MTV tham vọng phủ sóng thương hiệu nhờ Vlogger và Instagram

Tại giải EMA năm nay được tổ chức tại Milan, MTV đã để 6 cái tên đang rất nổi trên mạng xã hội, trong đó có Chai Cameron người Anh, chính thức xuất hiện trên thảm đỏ với mục đích mở rộng tầm ảnh hưởng của yếu tố trực tuyến.

Thương hiệu dành riêng cho giới trẻ này cũng lần đầu tiên hợp tác với Instagram tại giải EMA qua một khu vực selfie ở hậu trường. Trong khu vực này, những nghệ sĩ được đề cử cho giải thưởng được khuyến khích sử dụng ứng dụng Boomerang mới của Instagram. Ứng dụng này cho phép chụp 5 bức ảnh trong 1 giây và sau đó chuyển thành một chuỗi khung hình động, với mục đích quảng bá cho thương hiệu MTV EMA và các nhà tài trợ.

Trong nỗ lực số hóa những lễ trao giải theo phương thức truyền thống của MTV, xu hướng truyền hình thực tế ảo như giải EMA vừa qua đang tăng lên. Bên cạnh đó, sự trình làng của MTV Canvas; một công cụ “sticker book” (sổ dán), cho phép người dùng sáng tạo những sản phẩm có tính nghệ thuật ngoại trừ video. Những tác phẩm này sau đó có thể sẽ được xuất hiện trên các kênh của MTV.

Phủ sóng trên mọi mặt trận

Theo như Philip O’Ferrall, người đứng đầu Viacom Velocity International- bộ phận thúc đẩy hiệu quả quảng cáo cho các nhà tài trợ của MTV, chiến lược xã hội đang đưa những đối tác của MTV ngày một vươn xa hơn ra thế giới.

“Chúng tôi có 1 series những câu chuyện trực tuyến trên Snapchat đang phát sóng trong show năm nay, một ứng dụng truyền hình thực tế ảo cho phép người dùng quan sát được cả phòng thay đồ của Ed Sheeran và cho phép vloggers sử dụng Periscope. Đây là một loại hình marketing có một không hai,” ông chia sẻ với Marketing Week tại hậu trường show diễn ở Milan.

Qua những năm gần đây, MTV đã thể hiện đẳng cấp trong những sự kiện tầm cỡ quốc tế và O’Ferrall cho biết Viacom cam kết sẽ phủ sóng tên tuổi các thương hiệu mọi lúc mọi nơi.

“Chúng tôi muốn những mối quan hệ hợp tác lâu dài hơn nữa và một nhà tài trợ không chỉ tổ chức giải EMA mà còn tham gia vào những sự kiện mới của chúng tôi như Club MTV, lễ hội Crashes và một loạt những sân khấu tầm cỡ thế giới,” ông nói thêm.

“Thông điệp ở đây là nếu bạn muốn thương hiệu của mình được phủ sóng toàn cầu, hãy đến với MTV và tháng nào chúng tôi cũng sẽ dành một bất ngờ cho các bạn,”

Trải nghiệm xuyên suốt 12 tháng trong năm này cũng có thể bao gồm việc giới thiệu những mô hình lễ trao giải mới. Đầu năm nay, Viacom làm chủ xị giải MTV Millennial Awards trong khu vực Mỹ Latinh nhằm mục đích thử nghiệm tính hiệu quả.

Và Tanya Leedekerken, phó chủ tịch marketing cho MTV International, phát biểu sau những thành công của hãng rằng sự ra đời một show truyền hình tiếng Anh dành riêng để chúc mừng những ngôi sao YouTube như Zoella là điều chắc chắn.

“Nếu nhìn vào chiến dịch quảng cáo cho VMAs, bạn sẽ thấy toàn là vloggers. Hai năm trước, có thể bạn sẽ khó mà nhìn thấy một vlogger nào trên thảm đỏ, giờ thì họ ở khắp mọi nơi,” cô giải thích. “Có thể một giải MTV riêng cho truyền thông xã hội sẽ là điều tiếp theo hay một điều gì đó như MTV Bump Awards. Chúng tôi thấy tiềm năng tăng trưởng lớn trong mảng này.”

MTV Bump

Trở lại hồi tháng 6, MTV International tuyên bố về sự tái định vị thương hiệu để trở thành “Instagram của mảng truyền hình.”

Mỗi một video có nội dung được người dùng tạo trên Instagram hoặc Vine dưới hashtag #MTVbump sẽ xuất hiện trên các kênh của MTV trong vòng 2 giờ sau đó. Nội dung này sẽ được phát sóng trong suốt thời gian quảng cáo và định hướng tìm ra những ngôi sao có sức ảnh hưởng trong tương lai.

Leedekerken cho biết chiến lược này đã đạt thành công vang dội và #MTVbumps giờ đang được phát sóng trung bình 1,200 lượt 1 ngày qua mạng lưới kênh truyền hình toàn cầu của MTV.

MTV cũng đang có kế hoạch giới thiệu nội dung trong chiến dịch Bump. “Có nhiều thương hiệu có hứng thú với Bump và chúng tôi đang cố gắng tìm hiểu làm cách nào để tạo ra những nội dung được bảo trợ, với một kế hoạch tung chúng ra vào năm tới,” cô cho biết.

“Chúng tôi đã làm việc sơ bộ với một công ty về việc này nhưng vấn đề là phải đảm bảo tính xác thực của nội dung. Đồng thời chúng tôi phải cẩn thận về việc sẽ trao cho ai quyền truy cập và đảm bảo nội dung tiếp cận được với công chúng.”

Trong lần làm việc thứ 2 với MTV, Russell Samuel, Phó chủ tịch bộ phận kế hoạch và dịch vụ sáng tạo, quảng cáo và giải pháp thương hiệu tại Viacom International, thú nhận rằng chiến lược định hướng xã hội lần này của MTV hàm chứa cả những rủi ro.

“Nếu thương hiệu hợp tác với một vlogger nổi tiếng, bạn sẽ phải để họ thể hiện cá tính và dấu ấn cá nhân,” Samuel cho biết. “Nếu điều đó có nghĩa là từ bỏ hoàn toàn sự kiểm soát, thì chúng tôi sẽ làm vậy; MTV là một thương hiệu luôn thích sự liều lĩnh. Tôi nhớ mọi người cũng từng nói chúng tôi quá liều lĩnh với series The Osbornes.”

Vượt xa hơn đối tượng thế hệ trẻ

Trong khi MTV vẫn giữ vững thị trường nổi tiếng nhất của mình, Viacom International đã có những động thái nhằm mở rộng phạm vi khán giả trong những năm gần đây.

Vào tháng 5 năm 2014, Viacom tuyên bố thâu tóm Channel 5 với 757 triệu USD trong khi năm ngoái hãng đã tung ra phiên bản Anh của Spike, một show truyền hình Mỹ dành cho nam giới.

Samuel giải thích: “Chúng tôi muốn thu hút mọi đối tượng tuổi tác và mọi thương hiệu khi hợp tác với Viacom đều thấy rằng tên tuổi của mình có mặt trên tất cả các kênh truyền thông.

“Nicklelodoen và Sponge Bob là những chương trình thiếu nhi. MTV rõ ràng là một thương hiệu cho người trẻ nhưng với Trung tâm hài kịch của mình, chúng tôi đang phát triển một lượng khán giả trẻ hơn. Trong khi đó, những kênh như Spike thì đang thu hút nam giới lớn tuổi hơn.”

Ở thời kỳ hoàng kim, MTV được xem là tiếng nói của cuộc cách mạng văn hóa góp phần đưa những video âm nhạc của các nghệ sĩ như Madonna và Run DMC tới công chúng. Tuy nhiên dù trên thực tế MTV hiện nay tự hào với hơn 300 triệu fan trên mạng xã hội và lượng người xem toàn cầu tăng (tới 5% năm 2014), khán giả nhìn chung thích xem những show như Geordie Shore hơn là Walk This Way. Xét về khía cạnh văn hóa, kênh chủ đạo của MTV hiện nay là truyền hình thực tế thay vì âm nhạc nghệ thuật như ban đầu.

Tuy nhiên, O’Ferrall cho rằng sự chuyển đổi sang các ngôi sao trên mạng xã hội là cần thiết để duy trì tên tuổi của MTV với những thế hệ trẻ hơn.

“Những ngôi sao trên Instagram, Vine và YouTube là những tài năng xuất chúng và là của hiếm ngang ngửa những diễn viên hàng đầu Hollwood,” ông khẳng định. “Họ đang thu hút ngày càng nhiều người đến với các kênh của chúng tôi.”

“Tôi có thể kể ra hàng tá những người được MTV phát hiện và trở thành những ngôi sao trực tuyến lớn. Những thương hiệu hợp tác marketing với MTV không chỉ mang tên tuổi ra toàn thế giới mà họ còn có cơ hội xây dựng mối quan hệ với những ngôi sao trực tuyến hàng đầu.”

Leederkerken kết luận ngắn gọn: “Các Vlogger hiện là trung tâm trong chiến lược dài hạn của MTV.”

 

Hồng Nhung