"Hãng sữa quốc dân" Vinamilk sau một năm sau tái định vị: Thương hiệu chạm mốc 3 tỷ USD, doanh thu tăng trưởng, tiếp đà tấn công 60 thị trường nước ngoài
Tròn một năm, sau ngày công bố tái định vị thương hiệu, Vinamilk vẫn tiếp đà tăng trưởng doanh thu, lợi nhuận, đồng thời, “đem tiền về cho mẹ” khi mang chuông đi đánh xứ người.
Thương hiệu trang sức xa xỉ được dàn sao hạng A diện tại LHP Cannes lần thứ 77: Tuổi đời hơn 240 năm, chinh phục được giới quý tộc và hoàng thân trên thế giới
Nhiều người nổi tiếng, sao hạng A đã chọn trang sức của thương hiệu này để đồng hành tại LHP Cannes lần thứ 77.
The Coffee House và bài học Starbucks bồi thường 2,3 tỷ đồng vì cốc cà phê nóng làm khách bị bỏng: Quan trọng không phải đúng sai mà là thái độ và cách đối mặt khủng hoảng truyền thông
Chỉ vì quên cảnh báo khách rằng nắp đậy cốc cà phê có thể bật lên mà Starbucks phải bồi thường đến 2,3 tỷ đồng. Thậm chí đây không phải là lần đầu tiên chuỗi cà phê này bồi thường cho khách vì lý do bị bỏng. Thế nhưng Starbucks lại biết làm hài lòng khách hàng hơn là phân bua trách nhiệm thuộc về ai.
Bi hài Starbucks: Giảm doanh số lần đầu tiên kể từ năm 2020, thương hiệu cà phê 100.000 đồng đổ lỗi tại... 'quá đông nên khách bỏ về' còn CEO thì bị người tiền nhiệm ‘đưa vào thế bí’
Người kế nghiệp của CEO huyền thoại Howard Schultz tại Starbucks đã có pha biện minh "đi vào lòng đất" trước các cổ đông. Tuy nhiên đằng sau đó là cả một "nỗi đau không ai biết" khi bị chính người tiền nhiệm đặt vào thế bí.
Chuỗi buffet nổi tiếng dưới trướng Golden Gate Capital phá sản vì cho khách ăn thoải mái tôm hùm và bán hết BĐS khiến 55.000 lao động mất việc: Bài học giá trị cốt lõi ngành ẩm thực khi thực khách ai cũng ‘khôn’
Kinh doanh chuỗi nhà hàng trên thực tế là đầu cơ BĐS và bất cứ thương hiệu nào không hiểu được bài học thành công của McDonald’s đều dễ phá sản. Khi BĐS bị bán hết, thương hiệu nhà hàng thực tế chỉ còn là cái vỏ rỗng.
McDonald's tại Nga: Từ đế chế 2 tỷ USD phục vụ 1 triệu khách/ngày, sở hữu nhiều bất động sản nhất nước đến sự chấm dứt câu chuyện truyền kỳ 32 năm
Ít ai biết rằng McDonald's đã áp dụng những chiến lược kinh doanh cực kỳ khác biệt ở Nga trong thời kỳ Chiến tranh Lạnh để vươn lên thành tập đoàn sở hữu nhiều bất động sản nhất nước. Đế chế này đã từng thu thu mua đến 4% tổng lượng khoai tây và 2% lượng phomai toàn quốc và được mệnh danh là một trong những doanh nghiệp xương sống của nền kinh tế Nga.
Những dấu chấm lặng trong năm 2022: Từ Parkson sang chảnh 1 thời hay Baemin năng động, sáng tạo đều đã "bay màu" tại Việt Nam
Sức mua giảm, khó khăn trong cạnh tranh và thua lỗ nhiều năm là những nguyên nhân chung khiến nhiều thương hiệu nước ngoài đình đám phải dừng bước tại thị trường Việt Nam sau một số năm gia nhập. Trong đó có những cái tên quen thuộc như Parkson (trung tâm thương mại) hay Baemin (dịch vụ giao đồ ăn).
Hàng loạt thương hiệu từ Vinamilk, Bia Hà Nội đến Tiki thay đổi bộ nhận diện: Các nhãn hàng phải làm gì khi chỉ còn 3 - 6 giây để thu hút người dùng?
"Sắp tới đây, khi bước ra ngoài thị trường, mọi người sẽ nhận thấy rằng có những thương hiệu rất thân thuộc với tất cả chúng ta sẽ có hình ảnh mới", ông Hoàng Tiến Giao - Phó Giám đốc điều hành T&A Ogilvy Việt Nam mới đây cho biết.
![[Case Study] Từ chuyện L'Oréal làm app thử son đến "nút thắt cổ chai" đưa thương hiệu trường tồn: Chìa khóa nằm ở 20% khách mua đơn hàng thứ hai, thứ ba](https://cafebiz.cafebizcdn.vn/zoom/260_162/162123310254002176/2023/11/3/tua08747-scaled-16990025089521555341877-0-0-1013-1620-crop-16990045636841632520918.jpg "[Case Study] Từ chuyện L'Oréal làm app thử son đến \"nút thắt cổ chai\" đưa thương hiệu trường tồn: Chìa khóa nằm ở 20% khách mua đơn hàng thứ hai, thứ ba")
[Case Study] Từ chuyện L'Oréal làm app thử son đến "nút thắt cổ chai" đưa thương hiệu trường tồn: Chìa khóa nằm ở 20% khách mua đơn hàng thứ hai, thứ ba
20% khách hàng trung thành đang đem lại 80% doanh thu bền vững cho doanh nghiệp. Vậy nên ưu tiên thu hút 80% khách hàng mới hay giữ chân 20% khách hàng trung thành?
Chiếc chìa khóa cho ‘con đường tăng trưởng thương hiệu’: ‘Ngủ đông” đúng lúc, nghĩ khác, làm khác!
Các chuyên gia đã đưa ra nhiều lời khuyên giá trị để tăng trưởng thương hiệu, như việc thương hiệu cần "ngủ đông" đúng lúc, nghĩ khác, làm khác, "tách biệt khỏi đám đông"...
Triết lý thú vị của SSStutter - "local brand" thời trang cho nam giới: Phải nhạy cảm như một cô gái thì khách hàng mới cảm nhận được
Founder & CEO của hãng thời trang SSStutter chia sẻ đằng sau mỗi chữ S trong tên thương hiệu đều có ý nghĩa. Đầu tiên là “Serve” – hãy phục vụ cộng đồng. Thứ hai là “Sensitive” – hãy nhạy cảm với những thứ khách hàng cần. Thứ 3 là “Slow” - hãy phát triển thật chậm.
Thời hoàng kim đã qua của Nhật Bản: Gặm nhấm nỗi đau với Sony, Panasonic, Toshiba, lặng nhìn Trung Quốc vượt mặt sau 30 năm
Việc coi thường các nhà khởi nghiệp, mải vật lộn với hệ lụy giảm tốc tăng trưởng từ cuộc khủng hoảng bong bóng cuối thập niên 1980 đã khiến Nhật Bản bị Trung Quốc vượt mặt.
Xe ô tô điện Trung Quốc gặp khó vì gắn mác ‘Made in China’: Khi người tiêu dùng không tin vào chất lượng
Trong khi Trung Quốc tự hào vì BYD-hãng xe điện lớn thứ 2 thế giới của mình thì thương hiệu này lại chẳng có tiếng tăm gì ở nhiều thị trường phát triển.
Elon Musk và niềm đam mê bất tận với ‘X’: Đặt tên công ty, con cái, sản phẩm đều phải gắn đến chữ cái yêu thích này
Liệu bài học Coca Cola có lặp lại với Twitter khi Elon Musk cố tình thay đổi thương hiệu đã quá thân quen với người dân Mỹ?
CEO 5S Media bật mí 5 xu thế truyền thông tiếp thị năm 2023, các marketer không thể bỏ lỡ
Năm 2022 là một năm ngành truyền thông và tiếp thị tiếp tục biến động và không ổn định trong bối cảnh kinh tế bắt đầu hồi phục từng bước sau đại dịch. Vậy còn đối với 2023 thì sao?
Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 431 tỷ USD, tăng nhanh nhất thế giới sau Covid-19
Thương hiệu quốc gia Việt Nam có tốc độ tăng trưởng lớn nhất trên thế giới trong giai đoạn 2019 – 2022. Cụ thể, thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2022 được định giá 431 tỷ USD, tăng trưởng 74%. Các vị trí thương hiệu quốc gia tăng trưởng nhanh tiếp theo thuộc về Pakistan, Uzbekistan, Israel…
Hơn 800 thương hiệu mất quyền dùng quốc huy Anh sau khi Nữ hoàng băng hà
Hơn 800 thương hiệu phải thiết kế lại sản phẩm của mình, sau khi mất quyền sử dụng quốc huy trên các sản phẩm, bởi Nữ hoàng Anh Elizabeth II băng hà.
Lý do ông lớn Toyota 'thờ ơ' với cuộc đua xe điện: Không muốn bỏ hết trứng vào cùng 1 giỏ!
Trong khi hàng loạt đối thủ đổ dồn cho xe điện, cam kết loại bỏ xe xăng thì Toyota lại chỉ đang đứng bên lề cuộc đua.
Giá trị thương hiệu tăng 18%, Vinamilk là thương hiệu tiềm năng nhất toàn cầu
Vinamilk hiện thuộc Top 40 công ty sữa lớn nhất thế giới về doanh thu với hệ thống 17 nhà máy, 15 trang trại trong và ngoài nước.
Gửi các marketer: Đã tới lúc biến thương hiệu thành "lovemark”! Hãy đãi người dùng bữa tiệc khiến giác quan họ mê đắm, thay vì những món nguội ngắt trong một thế giới đã quá dư thừa!
Để một thương hiệu vượt lên thành danh mục "lovemark", thương hiệu đó phải đạt mức cao trên cả hai trục cùng một lúc, một trong số đó chạy từ sự tôn trọng thấp đến cao, và trục còn lại chạy từ sự yêu thích thấp đến cao. Nói như Nhà thần kinh học Donald Caloe: Con người bị thúc đẩy bởi tình cảm chứ không phải lý trí. Tình cảm dẫn tới hành động còn lý trí chỉ dẫn tới kết luận.