Từng kiểm soát 90% lượng kim cương thô toàn cầu nhưng vẫn đối mặt nguy cơ phá sản, công ty này nghĩ ra chiêu marketing "siêu đỉnh", biến thứ đá lấp lánh thành bảo chứng của tình yêu vĩnh hằng
Từ khi được thành lập vào năm 1888 cho đến đầu thế kỷ 21, De Beers đã kiểm soát 80-85% việc phân phối kim cương thô và được coi gần như là thương hiệu độc tôn trong thị trường kim cương.