Các cấp độ làm thương hiệu: Từ hữu xạ tự nhiên hương đến chiến lược "chuẩn từ gốc"
Những quốc gia phát triển luôn có những thương hiệu mạnh mang tính toàn cầu, những thương hiệu có hàm lượng brand equity (giá trị thương hiệu) nghiêng về giá trị vô hình lớn hơn tỷ lệ giá trị chức năng hữu hình.
Mở thêm 50 trung tâm điện máy vẫn không tăng nổi doanh thu, Điện máy Xanh đang "đốt" hàng trăm tỉ chạy quảng cáo cuối năm
Tháng 1 năm 2016, hệ thống Điện Máy Xanh với 84 cửa hàng đem về doanh thu 1.008 tỷ đồng. Nhưng đến các tháng 5-6-7-8, doanh thu vẫn dậm chân tại chỗ, chỉ loanh quanh trên 1.000 tỷ đồng, cho dù số cửa hàng cuối tháng 8 đã lên tới 137.
Đưa thương hiệu Việt ra thế giới: Vẫn là tham vọng
Chuyên gia tư vấn thương hiệu Đoàn Đình Hoàng ví von: "So với các thương hiệu có tên tuổi trên thế giới như Honda, Sony, Cartier, Louis Vuitton, Gucci... thì các thương hiệu cao cấp của Việt Nam mới chỉ là những đứa trẻ vừa biết đi". Có lẽ vì vậy mà các thương hiệu Việt không dễ "đứng được" ở thị trường thế giới?
Phép ẩn dụ hình phễu không còn đáng tin và bạn đang đặt đồng tiền sai chỗ! (P.1)
Internet đã đảo ngược cách mà người tiêu dùng gắn bó với thương hiệu.
Start-up ngày ấy bây giờ
Nhiều start-up bây giờ tham gia vào thị trường đang ở giai đoạn "cốc nước thứ 3". Mọi thứ họ làm đều phải trúng, phải hay, phải chuẩn. Bất kể quy mô lớn hay nhỏ. Bất kể ngân sách nhiều hay ít. Và nên trúng, hay và chuẩn từ khâu đầu tiên - chiến lược thương hiệu.
Học cách làm Marketing đầy “nghệ thuật” từ Taylor Swift
Sự tinh tế và khéo léo trên thị trường marketing như mê cung của cô chỉ có thể bị qua mặt bởi sự trôi chảy và uyển chuyển trong từng câu từ và lời nhạc mà cô thể hiện. Taylor không chỉ phi thường trong lĩnh vực âm nhạc mà ngay cả trong lĩnh vực marketing cô ấy cũng thế.