YouTube vs Facebook: Đâu là tương lai của video trực tuyến?
Sự cạnh tranh giữa hai ông lớn này sẽ quyết định tương lai của lĩnh vực video trực tuyến trên toàn thế giới.
Năm nay có thể ghi nhận một cột mốc mới trong sự tăng trưởng chóng mặt của video trực tuyến. Theo một báo cáo gần đây, tập đoàn truyền thông ZenithOptimedia dự đoán rằng số người xem những chương trình TV trên toàn cầu sẽ sụt giảm một cách đáng kể trong năm 2016 tới, mở ra một kỷ nguyên video trực tuyến với gã khổng lồ YouTube và “ngôi sao” đang lên Facebook.
Cụ thể, lượng video trực tuyến mà khán giả theo dõi được dự đoán tăng 23,3% trong năm nay và 19,8% trong năm tiếp theo. Thời gian mà người xem bỏ ra cũng nhiều hơn trước. Điều này dẫn đến việc, đầu tư cho quảng cáo trong các video trực tuyến sẽ tăng trưởng 28,9% lên mức 16,1 tỷ USD (tương đương 10,5 tỷ euro) trên toàn thế giới vào năm 2015 và 22,5% trong năm 2016, theo dự báo.
Tất nhiên, cả YouTube và Facebook không thể làm ngơ trước những cơ hội như vậy và cả hai thương hiệu công nghệ này đang bị cuốn vào cuộc đua để trở thành kênh video trực tuyến thống trị trên thế giới.
Facebook đang thách thức YouTube
YouTube vẫn là trang web video trực tuyến lớn nhất thế giới, tuy nhiên uy thế của trang này đang bị đe dọa từ nhiều website, mạng xã hội và các nhà phát hành video khác. Tất cả đều đang nhìn chằm chằm vào You Tube và luôn nghĩ cách để lấy lại thị phần lớn hơn từ mạng xã hội này.
Đứng đầu danh sách các đối thủ hàng đầu của YouTube là Facebook – mạng xã hội đã thu hút được hai phần ba số lượt xem video so với số liệu của YouTube (2 nghìn tỷ so với 3 nghìn tỷ trong năm 2015), theo nghiên cứu của Ampere. Trong khi đó, ở con số người sử dụng, YouTube và Facebook có số liệu gần như tương đương nhau, lần lượt là 1,3 tỷ và 1,4 tỷ.
Với lịch sử 10 năm phát triển chuyên về video, YouTube có một lượng khách hàng vô cùng lớn muốn đăng tải những quảng cáo trên những video của trang web này, đem lại cho “đứa con cưng” của Google nguồn thu khổng lồ và gần như không cần phải lo lắng quá nhiều.
Facebook cũng không hề kém cạnh khi gần đây bắt đầu tập trung vào các định dạng video quảng cáo, các nhãn hiệu đang dần tìm đến mạng xã hội này để thúc đẩy các chiến dịch quảng bá của họ. Tuy nhiên, do những hạn chế khi không phải là một kênh thuần video như You Tube, Facebook đang phải cố gắng cải thiện đó để thu hút thêm nhiều khách hàng muốn đăng quảng cáo.
Nghiên cứu Ampere cho thấy rằng một tốc độ tăng trưởng nhanh hơn đáng kể của Facebook so với You Tube. Cụ thể, mức tăng của Facebook là 309% vào giữa quý 3 năm 2014 và quý 1 năm 2015, trong khi đó con số của YouTube là 7,7%.
Để có được thành công này, giới phân tích cho rằng Facebook đã xây dựng nền tảng của mình dựa trên các chức năng có sẵn của YouTube, sau đó bổ sung và phát triển các tính năng mới để tạo nên sự khác biệt cho dịch vụ của mình.
Trong đó, tính năng 'video được đề xuất' mới giúp người sử dụng dễ dàng tìm kiếm những thông tin liên quan đến chủ đề mà họ quan tâm. Tháng trước, Facebook thông báo rằng đang thử nghiệm một dịch vụ có thể lưu video mà người dùng đã từng xem vào cơ sở dữ liệu để họ có thể xem lại bất cứ lúc nào.
Graham Mudd, giám đốc tiếp thị sản phẩm quảng cáo của Facebook tuyên bố. "Không giống như các nền tảng khác, nơi mà hầu hết các video được xem dựa trên việc tìm kiếm, Facebook muốn trở thành một kênh phát triển mạnh về nội dung, đồng thời dành cho các thương hiệu và sản phẩm."
YouTube có lo lắng?
Thực tế cho thấy YouTube vẫn đang tiếp tục trên đà tăng trưởng mạnh, theo báo cáo của Google, số lượng người dùng tại trang chủ của YouTube đã tăng hơn ba lần trong năm nay. Thời lượng khán giả dành cho trang web cũng không ngừng tăng lên.
YouTube đang cố gắng củng cố vị trí của nó như là một trang web đích thực dành cho video, mang đến cho người dùng những tari nghiệm sâu sắc hơn và không bị pha tạp. Ngoài ra, kênh YouTube cũng tự hào khi sở hữu thị phần quảng cáo lớn hơn so với Facebook trên lĩnh vực video.
Chứng kiến Facebook trở thành một đối trọng lớn trong lĩnh vực video trực tuyến, YouTube cũng đang phải chịu những áp lực vô hình đến từ các khách hàng muốn đăng tải quảng cáo. Các thương hiệu muốn You Tube cho thấy những cải thiện về mặt hình ảnh, vị trí, độ dài trong mỗi quảng cáo để tạo nên sự vượt trội so với Facebook, đồng thời ngăn họ rời bỏ trang video trực tuyến này.
Tận dụng khó khăn của YouTube, Facebook đã đưa ra một loạt các dịch vụ tương tự và mang tính cạnh tranh hơn. Điển hình như việc Facebook sẽ sớm cho phép các nhà quảng cáo truyền hình mua lại độc quyền video trên mạng xã hội này. Dịch vụ trên cũng sẽ được áp dụng tại Instagram sau khi được thử nghiệm.
Chiến dịch của Facebook cho thấy công ty đang muốn tấn công vào lĩnh vực truyền hình và nếu thành công, chắc chắn sẽ trở thành đối thủ mà You Tube phải lo sợ. Đặc biệt khi hãng luôn nhấn mạnh việc mang đến những cảm giác khác biệt và hướng đến nhiều đối tượng người xem hơn.
Trong tương lai, cuộc chiến giữa YouTube và Facebook hứa hẹn sẽ rất dai dẳng và nhiều điều để trông đợi. Sự cạnh tranh giữa hai ông lớn này sẽ quyết định tương lai của lĩnh vực video trực tuyến trên toàn thế giới.
