Người Trung Quốc ra đường trở lại, doanh số mỹ phẩm tăng mạnh: Covid-19 chỉ là cú trượt tạm thời, chạm đáy rồi cũng đến lúc thăng hoa!
Các nhà bán lẻ mỹ phẩm đã chuyển hướng sang bán hàng trực tuyến và quảng bá trên nền tảng phát trực tiếp cũng như mạng xã hội để sống sót qua đại dịch.
Doanh số mỹ phẩm đang phục hồi nhanh chóng tại Trung Quốc khi mọi người quay trở lại làm việc như bình thường và các nhà bán lẻ tập trung vào marketing trực tuyến do lệnh phong tỏa của chính phủ nhằm kiểm soát sự bùng phát của dịch Covid-19.
Anne Ling, nhà phân tích tại ngân hàng đầu tư Jefferies cho biết, doanh số bán mỹ phẩm trong tháng 3 đã cải thiện đáng kể với mức giảm chỉ khoảng 20% so với tất cả các danh mục bán lẻ khác ở Trung Quốc. Tháng trước, nhu cầu mỹ phẩm giảm mạnh vì lệnh phong tỏa đã dẫn tới mức giảm lên tới 60% - 80%.
Sun Laichun, người sáng lập thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da có trụ sở tại Thượng Hải với hơn 300 cửa hàng trên khắp Trung Quốc, cho biết anh gần như đã rơi vào cảnh phá sản khi doanh số giảm sâu vào tháng 1. Với việc cửa hàng truyền thống phải đóng cửa khiến doanh số giảm 90%, anh chuyển hướng sang bán hàng trực tuyến và quảng bá trên các nền tảng phát trực tiếp cũng như mạng xã hội để sống sót qua đại dịch.
Sun tiết lộ anh bán được 400.000 chao dầu hoa trà – sản phẩm hàng đầu của công ty chỉ trong vòng 2 giờ vào ngày 14/2. Lin Qingxuan, một doanh nhân khác cho biết trong tuần từ 1/3 đến 8/3 (Quốc tế phụ nữ), doanh số bán hàng trực tuyến của anh đã tăng hơn 5 lần. Trong khi đó, Pinduoduo nói rằng doanh số các sản phẩm như nước tẩy trang và mặt nạ trên nền tảng thương mại điện tử của họ cũng tăng gấp 5 lần so với tháng 2.
Trả lời câu hỏi của SCMP, công ty cho biết doanh số son môi, phấn mắt, chì kẻ lông mày cũng ghi nhận tăng trưởng đáng kể. Mặc dù vậy, số tiền giao dịch vẫn ở mức thấp hơn so với khi chưa có dịch Covid-19.
Một nhà kho của Tmall ở tỉnh Quảng Đông.
Theo nhà cung cấp dữ liệu thương mại điện tử ECdataway có trụ sở tại Thượng Hải, doanh số bán mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da trên nền tảng thương mại điện tử khổng lồ T-mall ở Trung Quốc đã tăng 89,5% trong thời gian khuyến mãi là tuần đầu tiên của tháng 3, đứng trên tất cả các danh mục khác. Tiếp theo là sản phẩm gia dụng (tăng 56%), sản phẩm thực phẩm và chăm sóc sức khỏe (tăng 46%), chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu thiết yếu của người tiêu dùng trong bối cảnh phong tỏa kéo dài.
Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia của Trung Quốc, doanh số mỹ phẩm đã giảm 14,1% xuống còn 38,7 tỷ NDT (tương đương 5,4 tỷ USD) trong hai tháng đầu năm nay.
Chen Ke, nhà phân tích của công ty tư vấn Roland Berger, nói rằng tác động của Covid-19 đối với doanh số bán mỹ phẩm sẽ không còn lâu nữa, khi mọi người bắt đầu ra ngoài và sinh hoạt như bình thường.
Thị trường chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân của Trung Quốc đạt khoảng 470 tỷ NDT vào năm 2019, tăng trưởng 9% trong 5 năm qua, theo Euromonitor International. Trích dẫn dữ liệu từ công cụ tìm kiếm Baidu.com cho thấy tìm kiếm về mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân ở Trung Quốc đã chạm đáy vào ngày 30/1 và đang có dấu hiệu hồi phục tốt trong vài ngày trở lại đây. Theo một số chuyên gia trong ngành, đó là tín hiệu tốt và họ hy vọng sự phục hồi này sẽ diễn ra ở các ngành khác.
