Case study

[Case Study] Thất bại đắt đỏ nhất ngành xe điện: Better Place và cú ngã trị giá 850 triệu USD

Từ một ý tưởng đột phá được rót vốn gần 1 tỷ USD, Better Place từng mơ biến trạm xăng thành trạm đổi pin xe điện chỉ trong vài phút. Nhưng giấc mơ ấy đã vỡ vụn khi công nghệ, thị trường và thực tế không đứng về phía họ. Startup này ra đi, nhưng để lại những bài học vẫn còn nguyên giá trị cho thế giới xe điện hôm nay.

[Case Study] Từ miếng mút bỏ xó đến “nụ cười triệu đô”: Hành trình của Scrub Daddy - startup thành công nhất lịch sử Shark Tank

Vào năm 2008, trong một nhà kho nhỏ ở Mỹ, một miếng mút hình dạng kỳ quặc được bỏ quên sau nhiều lần thất bại gọi vốn. Không ai nghĩ rằng vài năm sau, chính miếng mút ấy – khi được khoét thêm đôi mắt tròn và một nụ cười – sẽ trở thành một trong những sản phẩm tẩy rửa bán chạy nhất thế giới, đưa một startup nhỏ lẻ lọt vào lịch sử chương trình Shark Tank với danh xưng "thành công nhất mọi thời đại".

[Case Study] S-Fone – Mạng di động từng là “con cưng” của ông lớn SK Telecom và cú biến mất không ai ngờ sau chưa đầy 10 năm

Ra đời năm 2003, S-Fone từng được kỳ vọng sẽ phá vỡ thế độc quyền trong ngành viễn thông, vốn khi đó do MobiFone và VinaPhone nắm giữ. Với công nghệ CDMA hiện đại, cùng sự hậu thuẫn từ SK Telecom – tập đoàn viễn thông hàng đầu Hàn Quốc – S-Fone không chỉ mang đến tốc độ truyền dữ liệu vượt trội mà còn mở ra hy vọng cho một cuộc cách mạng về dịch vụ di động. Thế nhưng chỉ chưa đầy một thập kỷ sau, S-Fone rút lui khỏi thị trường, để lại nhiều tiếc nuối và không ít bài học cho những ai bước vào lĩnh vực kinh doanh công nghệ cao tại thị trường đang phát triển.

[Case Study] “Steve Jobs phiên bản nữ” - Cú lừa 9 tỷ USD trong suốt 1 thập kỷ ở thung lũng Silicon

Theranos từng được tung hô là startup y tế thay đổi thế giới, với công nghệ xét nghiệm máu "thần kỳ" và nhà sáng lập trẻ tuổi đầy tham vọng. Nhưng sau ánh hào quang là một sự thật lạnh lùng: công nghệ không tồn tại, bệnh nhân bị tổn hại, và niềm tin bị phản bội. Vụ sụp đổ này không chỉ là bi kịch cá nhân của Elizabeth Holmes, mà còn là lời cảnh tỉnh cho cả hệ sinh thái khởi nghiệp đang chạy theo ảo tưởng, truyền thông và kỳ vọng thị trường.

[Case Study] Indochina Airlines – Hãng bay tư nhân Việt “hào hoa, hào nhoáng” và cú rơi tự do sau 11 tháng

Năm 2008, một cái tên mới bất ngờ xuất hiện trên bầu trời hàng không Việt Nam: Indochina Airlines. Với hình ảnh sang trọng, thông điệp văn minh và người sáng lập nổi tiếng, hãng hàng không này nhanh chóng thu hút sự chú ý của công chúng. Nhưng chỉ sau chưa đầy một năm, giấc mơ ấy tan biến. Câu chuyện của Indochina Airlines là một bài học thực tiễn về khởi nghiệp trong lĩnh vực có rào cản cao, nơi lòng quyết tâm và danh tiếng không thể thay thế được năng lực quản trị và nền tảng tài chính.

[Case study] Tự tin 9 năm không biết lỗ, CEO Eva de Eva quyết tái định vị thương hiệu: Tham vọng mở 100 cửa hàng, chẳng ngờ đó là sự tự tin thái quá!

"Mọi người hay chia sẻ thành công, còn tôi hôm nay muốn chia sẻ những khó khăn chúng tôi đã trải qua, hy vọng sẽ phần nào giúp các bạn có cái nhìn đa chiều trong việc xây dựng thương hiệu", bà Dung Tô - nhà sáng lập hãng thời trang công sở nữ Eva de Eva - trải lòng. Eva de Eva từng trải qua khó khăn được bà mô tả là "khó gấp 10 lần Covid", trước khi bước vào đà tăng trưởng như hiện tại...

Lò mổ ‘địa ngục’ tại Đức: Giám đốc tỷ phú còn nhân viên sống trong lều giữa rừng, bị máy cắt lìa ngón tay nhưng 3 ngày sau mới được gặp bác sĩ

Công nhân phải làm ca 16 đến 18 tiếng tại lò mổ nhưng không nhận được trợ cấp ngoài giờ. Khi bị máy cắt thịt cắt lìa ngón tay, một công nhân phải đợi đến 3 ngày sau để được gặp bác sĩ.

“Liều ăn nhiều” như Paypal: Biếu không 20 USD cho khách hàng mới hoặc mỗi lần giới thiệu, bùng nổ nhanh chóng thành thế lực “tỷ đô”

Ít ai biết rằng chương trình giới thiệu nổi tiếng của Dropbox, hay gần nhất là chương trình mời bạn bè của Momo, đã được lấy cảm hứng từ thành công kinh điển của PayPal.

5 chiến lược Marketing đại tài đằng sau thương hiệu “siêu đơn giản” Uniqlo

Chỉ trong vòng hai thập kỷ, Uniqlo từ một cửa hàng bán lẻ ở ngoại ô Hiroshima đã phát triển thành Thương hiệu thời trang khổng lồ với cửa hàng “hoành tráng” ở hầu hết thành phố lớn trên toàn cầu.

Có thêm 10 triệu user mới trong 2 tháng, Coursera đã làm gì để khiến học viên "nghiện" học và không bỏ dở giữa chừng như bao khóa học online khác?

Mô hình kinh doanh Coursera ban đầu là các các lớp học miễn phí. Nhưng khi nói đến việc thu hút sinh viên hoàn thành khóa học, "miễn phí" không phải là chiến lược tốt nhất. Trả một khoản phí, dù chỉ là nhỏ sẽ giúp sinh viên tiếp tục gắn bó với khóa học.

Spam - "Huyền thoại” đại diện ẩm thực Mỹ: Từ khẩu phần ăn của binh lính đến món khai vị đắt đỏ giữa trung tâm New York

Tính từ lúc sản phẩm đầu tiên được bán ra vào năm 1937, đã có hơn 8 tỷ hộp Spam được tiêu thụ trên 44 triệu quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Với gần 13 hộp được tiêu thụ mỗi giây, Spam tự hào trở thành đại diện cho nền ẩm thực Hoa Kỳ.

Gã khổng lồ thầm lặng Tetra Pak: Từ những lần “mém phá sản”, đến vị thế “bất khả xâm phạm” trong ngành hàng tiêu dùng

Đầu tư mạnh vào chuỗi đóng gói vô trùng những năm 1950, Tetra Pak gặp phải khó khăn tài chính triền miên hơn 15 năm sau, đến nỗi phải bán một phần công ty để tiếp tục tồn tại.

Tặng “pizza trọn đời” cho khách dám xăm logo hãng lên người, Domino's Pizza “vỡ trận” với 350 người đăng kí chỉ trong... 5 ngày

Ai cũng biết thế giới có nhiều người yêu pizza, nhưng Domino's Pizza không bao giờ lường trước được số người sẵn sàng… xăm hẳn logo lên người chỉ để nhận pizza miễn phí.

Cú lừa ‘không có kim cương đừng nói yêu mãi mãi’: Cách hãng đá quý ‘dắt mũi’ các thượng đế tạo ngành công nghiệp tỷ USD

Trên thực tế, khi bạn vừa cầm viên kim cương ra khỏi cửa hàng, giá trị của nó đã giảm ít nhất 50%.

Tags: kim cương , marketing , tiếp thị , case study

Chuỗi cung ứng “viễn tưởng” của Ngày cô đơn: Khi AI, Machine learning, Blockchain, Internet vạn vật… thỏa sức tung hoành

Lễ hội mua sắm 11/11 hàng năm cũng là nơi phô diễn “sức mạnh công nghệ” của Alibaba, từ Machine Learning trong vận hành cơ sở dữ liệu đến Trí tuệ nhân tạo để kích thích mua sắm và Blockchain trong trao đổi thông tin chuỗi cung ứng …

Sa thải cả phòng Marketing, hãng sữa yến mạch Thụy Điển Oatly lột xác từ bình dân thành xa xỉ, làm lung lay cả "đế chế sữa bò"!

Trước khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu, Oatly chỉ là một thương hiệu “nội địa” Thụy Điển. Nhưng chỉ sau 5 năm, Oatly đã trở thành hiện tượng tại thị trường Âu-Mỹ, mở ra và dẫn đầu xu hướng “sữa yến mạch” đang làm lung lay “đế chế sữa bò” 16 tỷ USD.

Bức xúc phí cà thẻ, chàng trai tạo ra “cục nhựa” biến điện thoại thành máy đọc, khiến cả Visa & Mastercard “khiếp sợ” và trở thành tỷ phú USD

Vào những năm 2000, các doanh nghiệp vừa và nhỏ có chung một “kẻ thù”: Ngân hàng và hàng loạt phí cà thẻ tín dụng cao đến mức vô lý.

Pha “chết hụt” của Xiaomi: Doanh thu thảm bại, thị trường giảm sút, nhưng nhanh chóng vực dậy nhờ “bán mọi thứ trên đời”

Tưởng chừng như phải chịu cảnh “kỳ lân giãy chết”, nhưng sau một loạt thay đổi, Xiaomi đã trở thành “phượng hoàng Trung Quốc” vươn lên từ chính sai lầm của bản thân để xây dựng lại đế chế.

Ngôi sao Michelin: 3 bài học kinh doanh từ quyển cẩm nang làm “điên đảo” giới ẩm thực toàn cầu

Bán lốp xe nhưng xuất bản cẩm nang du lịch, Michelin tự hào là thương hiệu sử dụng Marketing nội dung sớm nhất và thành công nhất lịch sử kinh doanh hiện đại.

Ngôi sao Michelin: Từ hãng bán lốp xe đến nhà phê bình ẩm thực quyền lực nhất trái đất (P.1)

Ít ai ngờ rằng ngôi sao Michelin – bảo chứng cho chất lượng và tay nghề của đầu bếp lại là “đứa con tinh thần” của Tập đoàn kinh doanh… lốp xe – Michelin Tyres.