Thế hệ bố mẹ Gen Z, sách giáo khoa cũng mua trên Shopee, TikTok

Một bộ phận Gen Z đã bước vào giai đoạn làm cha mẹ, trong khi nhóm cuối Gen Y cũng đã quen với việc tìm kiếm và đặt mua hàng hóa trực tuyến. Từ những món đồ giá vài nghìn đồng đến các sản phẩm giá hàng chục triệu đồng, mua sắm online ngày càng trở thành một lựa chọn phổ biến trong đời sống hàng ngày. Sách giáo khoa cũng đang nằm trong dòng dịch chuyển này.

Khi mua sắm online trở thành thói quen, sách giáo khoa cũng lên sàn

Nếu trước đây mùa tựu trường thường gắn với hình ảnh phụ huynh đến nhà sách để tìm đủ bộ sách cho con, hiện nay việc tìm kiếm và đặt mua sách đã có thêm một kênh là các sàn thương mại điện tử.

Theo số liệu từ nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, thống kê sản phẩm theo từ khóa "Sách giáo khoa" trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki. Dữ liệu trong báo cáo được ghi nhận từ ngày 1/8 đến 3/9/2026, cho thấy nhóm sản phẩm này đã hình thành một thị trường bán lẻ trực tuyến tương đối rõ nét.

Đáng chú ý, đây cũng là nhóm hàng có đặc điểm phù hợp với thói quen mua sắm online: sản phẩm có thông tin tương đối cụ thể, thường được mua theo bộ và người mua có thể tìm kiếm theo lớp, chương trình hoặc tên sách trước khi đặt hàng. Với phụ huynh đã quen đặt hàng trực tuyến, việc mua sách cho con vì vậy có thể được thực hiện cùng cách thức với nhiều nhu yếu phẩm khác.

Số liệu của Metric chỉ phản ánh giao dịch trên 4 sàn được khảo sát, không bao gồm toàn bộ thị trường sách giáo khoa và cũng không cho thấy tỷ trọng mua online so với hệ thống nhà sách truyền thống. Vì vậy, chưa thể kết luận thương mại điện tử đã thay thế kênh mua sách trực tiếp.

Điều có thể nhìn thấy rõ hơn là sách giáo khoa không còn chỉ xuất hiện trong mùa tựu trường tại các nhà sách. Mặt hàng này đã có lượng giao dịch đáng kể trên các nền tảng thương mại điện tử, trong đó phần lớn doanh thu tập trung ở những bộ sách có giá tương đối thấp.

Hơn 270.000 lượt bán, doanh số 7,2 tỷ đồng trong hơn một tháng

Báo cáo cho thấy trong giai đoạn 1/8-3/9/2026, thị trường sách giáo khoa trên 4 sàn đạt 7,2 tỷ đồng doanh số, với 270.200 lượt bán và 275 shop tham gia. Số lượng shop tăng 19% so với kỳ liền trước và tăng 112% so với cùng kỳ năm trước. Các số liệu đã được lọc bỏ đơn ảo và sản phẩm quà tặng.

Xét theo nền tảng, TikTok Shop và Shopee chiếm phần lớn doanh số. Biểu đồ của Metric ghi nhận TikTok Shop khoảng 4 tỷ đồng, Shopee 3,2 tỷ đồng, trong khi Lazada khoảng 7,5 triệu đồng và Tiki khoảng 591,3 nghìn đồng trong kỳ khảo sát.

Diễn biến doanh số theo ngày cũng cho thấy nhu cầu không chỉ tập trung vào một vài ngày riêng lẻ. Trong tháng 8, doanh số duy trì ở mức khoảng 180-300 triệu đồng/ngày, với mức cao nhất trên biểu đồ vào khoảng 300 triệu đồng vào cuối tháng 8.

Một điểm đáng chú ý khác nằm ở cơ cấu giá. Nhóm sách có giá từ 10.000 đến 30.000 đồng tạo ra doanh số lớn nhất, với tổng giá trị thể hiện trên biểu đồ khoảng 3,9 tỷ đồng trên các sàn. Trong đó, Shopee khoảng 1,9 tỷ đồng, TikTok Shop khoảng 1,9 tỷ đồng và Lazada khoảng 102,8 triệu đồng.

Nhóm 30.000-50.000 đồng đứng tiếp theo với khoảng 1,42 tỷ đồng, gồm 482,9 triệu đồng trên Shopee và 938,4 triệu đồng trên TikTok Shop. Các phân khúc 50.000-75.000 đồng và 75.000-100.000 đồng lần lượt đạt khoảng 359,5 triệu đồng và 184,3 triệu đồng.

Ở những mức giá cao hơn, doanh số giảm đáng kể. Phân khúc 200.000-350.000 đồng ghi nhận khoảng 803,6 triệu đồng, trong khi nhóm 350.000-500.000 đồng khoảng 120,4 triệu đồng; nhóm 500.000-750.000 đồng đạt 17,8 triệu đồng. Phân khúc 1-1,5 triệu đồng ghi nhận 13,9 triệu đồng và khoảng giá 750.000-1 triệu đồng không ghi nhận doanh số trên biểu đồ.

Như vậy, xét riêng dữ liệu trên 4 sàn trong hơn một tháng, phần lớn giao dịch sách giáo khoa trực tuyến tập trung ở các sản phẩm có giá thấp. Với 270.200 lượt bán, quy mô giao dịch cho thấy việc đặt sách giáo khoa qua sàn TMĐT đã trở thành một lựa chọn đáng chú ý trong mùa tựu trường, bên cạnh kênh mua trực tiếp truyền thống.

Tuệ An