Bên cạnh một tinh thần chăm chỉ và kỷ luật đến mức tuyệt đối, yếu tố quan trọng hàng đầu giúp các doanh nghiệp Nhật Bản - nhất là dịch vụ, phát triển bền vững qua nhiều thế kỷ mà ít ai biết đến hơn chính là tinh thần Omotenashi – coi việc phục vụ khách hàng là hành động phụng sự cho xã hội.