Mbappé chấm dứt hợp đồng với Nike sau 20 năm nhưng vẫn phải mang giày hãng trên sân: Công ty lập tức tạo ra chiến dịch quảng bá thiên tài

Chỉ hai ngày sau khi công bố hợp tác với On, Kylian Mbappé đã ra sân trong trận derby Madrid giữa Real Madrid và Atlético Madrid, và được cho rằng đã sử dụng đôi Nike Mercurial Superfly 11 Elite màu trắng, dù không còn là vận động viên được Nike tài trợ.

Điểm đặc biệt nằm ở việc đôi giày gần như được “ngụy trang” hoàn toàn. Logo Swoosh nổi tiếng của Nike đã bị che hoặc loại bỏ, khiến thương hiệu chỉ có thể được nhận ra khi quan sát kỹ. Mbappé sử dụng phiên bản toàn màu trắng, trong đó một số chi tiết đặc trưng của Mercurial vẫn còn nguyên. Đây là một hình ảnh đáng chú ý bởi trước đó Mbappé vừa chính thức chấm dứt mối quan hệ kéo dài khoảng 20 năm với Nike để trở thành đại sứ và cổ đông của On, thương hiệu thể thao Thụy Sĩ đang đẩy mạnh bước tiến vào bóng đá.

Trước trận derby, Mbappé từng tập luyện với những mẫu thử nghiệm LightSpray của On. Tuy nhiên, trong trận đấu chính thức, tiền đạo người Pháp vẫn lựa chọn đôi Mercurial quen thuộc thông qua các dấu hiệu trên đôi giày cho thấy đây vẫn là Nike Mercurial Superfly 11 Elite. Phần đế có bộ phận Air Zoom màu đỏ đặc trưng ở khu vực mũi giày, trong khi chất liệu Flyweave Ultrea trên thân giày cũng là những chi tiết quen thuộc của dòng Mercurial.

Việc Mbappé tiếp tục sử dụng giày Nike có thể xuất phát từ việc anh chưa sẵn sàng chuyển sang một mẫu giày thi đấu hoàn toàn mới. Các mẫu giày bóng đá thương mại đầu tiên của On dự kiến phải đến năm 2027 mới được tung ra thị trường. Trong khi đó, On đang nhanh chóng mở rộng sự hiện diện trong lĩnh vực thể thao.

Thương hiệu từng tập trung vào ba môn phối hợp và chạy bộ hiện có Roger Federer trong nhóm cổ đông, Zendaya là đại sứ thương hiệu, đồng thời đã đưa Thierry Henry vào vị trí giám đốc bóng đá bên cạnh Mbappé. Việc chiêu mộ tiền đạo người Pháp này được xem là bước tiến quan trọng trong tham vọng đưa On trở thành một thương hiệu thể thao toàn cầu, đặc biệt trong lĩnh vực bóng đá.

Đáng chú ý, Nike dường như đã nhanh chóng tận dụng hình ảnh đôi giày trắng mà Mbappé sử dụng trong trận derby, khi người hâm mộ phát hiện một thiết kế trên nền tảng Nike By You có ngoại hình gần như tương đồng với đôi Mercurial của Mbappé.

Phần thân giày, dây buộc, cổ giày và các chi tiết quanh logo Swoosh đều được phủ màu trắng, kết hợp với đế ngoài bán trong suốt để lộ phần Air Zoom màu đỏ. Thiết kế này tạo ra hiệu ứng “Whiteout” tương tự đôi giày Mbappé mang trên sân, dù Nike không thể quảng bá trực tiếp sản phẩm dưới tên của tiền đạo người Pháp sau khi hợp đồng giữa hai bên kết thúc. Động thái này vô tình giúp Nike biến một đôi giày vốn được thiết kế để che giấu thương hiệu thành một sản phẩm có thể được người hâm mộ tái tạo.

Song, sự kiện Mbappé chuyển sang On được xem là một tổn thất đáng chú ý đối với Nike, trong bối cảnh hãng thể thao Mỹ đang chịu sức ép từ sự cạnh tranh ngày càng lớn trên thị trường. Nike đã đầu tư mạnh cho World Cup tại Bắc Mỹ và nỗ lực làm mới chiến lược kể từ khi Elliott Hill trở lại vị trí CEO vào năm 2024. Hill đặt hiệu suất sản phẩm vào trọng tâm và khôi phục phong cách marketing táo bạo từng giúp Nike tạo dấu ấn trên thị trường. Một trong những chiến dịch đáng chú ý gần đây của hãng chính là với Mbappé, khi Nike giới thiệu mẫu Mercurial mới vào mùa hè. Tuy nhiên, việc một trong những cầu thủ bóng đá nổi bật nhất thế giới rời Nike sau khoảng 20 năm hợp tác vẫn là một dấu mốc đáng chú ý.

Theo L’equipe, Footy Headlines

Hà Thu