“Hồi đó xác định một là nở hoa, hai là bế tắc”, anh Phạm Chí Hiếu – người điều hành chuỗi Cooler City tại Việt Nam đề cập tới việc một cửa hàng nhượng quyền của thương hiệu này mở ngay cạnh Mixue – chuỗi đối thủ cùng phân khúc, kinh doanh cùng bộ sản phẩm với họ.
Chọn cùng sản phẩm với phân khúc giá tương tự, mở cửa hàng ngay bên cạnh đối thủ, sự phát triển của Cooler City liệu có phải là 1 mối đe doạ với Mixue - thương hiệu kem, trà sữa giá rẻ? Nếu đứng sau Cooler City là một đơn vị nhỏ lẻ, thiếu đầu tư bài bản, Mixue có lẽ sẽ không cần quá bận tâm. Nhưng không phải như vậy!
Hơn 1.300 cửa hàng Mixue đang đứng trước thách thức không nhỏ khi thêm nhiều đối thủ cạn tranh, phân khúc bình dân thêm chật chội.
Phân khúc giá bình dân đang lên ngôi trong bối cảnh túi tiền của người dân bị ảnh hưởng kinh tế khó khăn.
Thương hiệu này cũng được hậu thuẫn bởi một tập đoàn có tên tuổi tại Trung Quốc.