Chuỗi 1.000 cửa hàng Mixue tặng kem miễn phí: Muốn nhận quà phải chứng minh một điều
Mixue đang triển khai chương trình hợp tác với Duolingo tại Việt Nam, trong đó người dùng có thể nhận một cây kem matcha miễn phí nếu đáp ứng điều kiện về chuỗi ngày học liên tiếp trên ứng dụng.
Duolingo và Mixue triển khai chương trình hợp tác tại Việt Nam với thông điệp “Học đi đôi với Matcha”.
Một trong những nội dung của chương trình là ưu đãi dành cho người dùng Duolingo duy trì chuỗi học tập liên tục (streak) từ 3 ngày trở lên. Người dùng đáp ứng điều kiện có thể mang tài khoản Duolingo đến Mixue để nhận 1 cây kem ốc quế matcha miễn phí.
Mỗi tài khoản Duolingo chỉ được đổi quà một lần và mỗi khách hàng được nhận tối đa 1 cây kem matcha.
Các hoạt động thuộc khuôn khổ hợp tác được triển khai từ ngày 1/10/2026 đến hết ngày 31/12/2026.
Duolingo là ứng dụng học ngôn ngữ trực tuyến của Mỹ ra mắt năm 2012, được phát triển theo mô hình “gamification”, đưa các yếu tố của trò chơi như điểm thưởng, cấp độ và chuỗi ngày học liên tiếp (streak) vào quá trình học ngoại ngữ. Ứng dụng hiện cung cấp nhiều khóa học ngôn ngữ và đã trở thành một trong những nền tảng học ngoại ngữ phổ biến trên thế giới.
Duolingo hiện có hơn 130 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu. Trong quý IV/2025, nền tảng ghi nhận 133 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 52,7 triệu người dùng hoạt động hàng ngày; số thuê bao trả phí đạt 12,2 triệu.
Mixue là thương hiệu trà và kem của Trung Quốc, khởi nguồn từ một cửa hàng nhỏ tại thành phố Trịnh Châu, tỉnh Hà Nam vào năm 1997.
Mixue vào thị trường Việt Nam từ năm 2018 thông qua pháp nhân Công ty TNHH Snow King Global, đặt trụ sở tại đường Triều Khúc, quận Thanh Xuân, Hà Nội. Cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này được khai trương vào tháng 9 cùng năm.
Đến tháng 10/2022, hệ thống Mixue tại Việt Nam đã vượt 350 cửa hàng, trong đó riêng Hà Nội có hơn 100 điểm bán. Doanh thu năm 2022 ước khoảng 485 tỷ đồng, lợi nhuận khoảng 68 tỷ đồng, được suy ra từ mức tăng trưởng ghi nhận trong năm tiếp theo.
Năm 2023, doanh thu Mixue Việt Nam đạt gần 1.260 tỷ đồng, cao gấp khoảng 2,6 lần năm trước. Lợi nhuận sau thuế đạt 204 tỷ đồng, tăng khoảng 3 lần.
Đến tháng 9/2024, số lượng cửa hàng tại Việt Nam đạt 1.304 điểm, đưa thị trường này trở thành thị trường lớn thứ ba của Mixue trên toàn cầu. Tuy nhiên, đến năm 2026, hệ thống còn khoảng 1.000 điểm được đánh giá là hoạt động hiệu quả, tương đương giảm khoảng 300 cửa hàng, tức gần 23% so với mức đỉnh.
Theo công ty, việc thu hẹp số lượng điểm bán nằm trong quá trình chuyển từ chiến lược gia tăng mật độ sang mở rộng theo hướng bền vững. Sau khi sắp xếp lại mạng lưới, doanh số bình quân mỗi ngày tại các cửa hàng còn lại được công ty cho biết đã tăng hơn 50%.
Mật độ cửa hàng cũng là một trong những vấn đề được một số chủ cửa hàng nhượng quyền phản ánh. Theo phản ánh này, hợp đồng nhượng quyền quy định khoảng cách tối thiểu giữa hai cửa hàng cùng hệ thống chỉ ở mức 50 m. Vì vậy, tại những tuyến phố đông đúc, không hiếm trường hợp nhiều cửa hàng cùng thương hiệu nằm gần nhau.
Điều này khiến các cửa hàng trong cùng hệ thống có thể trở thành những điểm cạnh tranh trực tiếp về khách hàng, thay vì chỉ cạnh tranh với các thương hiệu đồ uống khác trên thị trường.