Apple buộc Samsung phải thay đổi hướng đi
Samsung đang gặp rắc rối lớn khi bị chèn ép từ cả hai phía: Trên có Apple với điện thoại cao cấp, dưới có Xiaomi với điện thoại giá rẻ.
Cuộc chiến sản xuất điện thoại cao cấp giữa Apple và Samsung dường như đã ngã ngũ khi mới đây, Samsung thông báo doanh số bán ra giảm 20%, lợi nhuận giảm tới 49% do sức mua điện thoại Galaxy S5 giảm mạnh trong quý III.
Theo tạp chí Financial Times, lý do là bởi người tiêu dùng dừng mua Galaxy S5 trước thời điểm iPhone 6 và iPhone 6 Plus ra mắt. Hai mẫu điện thoại này được coi là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Galaxy S5, Galaxy Note 3 và Note 4 – những điện thoại cao cấp có kích cỡ lớn của Samsung.
Samsung vừa phải thực hiện một thay đổi quan trọng khi tung ra hai mẫu điện thoại tầm trung Galaxy A3 và A5 với vỏ kim loại. Chúng trông hơi giống iPhone, nhưng giá thành có thể sẽ thấp hơn.
Mức giá chính là điểm mấu chốt. Samsung tuyên bố hãng này đột ngột gặp nhiều khó khăn khi cạnh tranh với iPhone về dòng sản phẩm cao cấp, vì vậy họ phải chuyển sang cạnh tranh với những hãng sản xuất điện thoại Android giá rẻ như Xiaomi (Trung Quốc) bằng cách tung ra các sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng.
Có thể đây là một hướng kinh doanh tốt nhưng cũng khiến Samsung không mấy vui vẻ.
Nhiều năm liền Apple luôn nói không với dòng điện thoại màn hình lớn, xuất phát từ quan niệm mà Steve Jobs từng phát biểu: Những chiếc iPhone màn hình nhỏ từ 3,5 đến 4 inch là kích cỡ phù hợp với người tiêu dùng vì họ có thể dùng chúng chỉ với một tay.
Đó là sai lầm lớn của Apple vì thực tế cho thấy, người tiêu dùng muốn sử dụng những chiếc điện thoại lớn. Sai lầm này khiến Apple mất hơn 2 năm doanh số bán hàng từ điện thoại màn hình lớn về tay Samsung.
Tới năm 2013, cuối cùng Apple cũng nhận ra màn hình lớn là chìa khóa của vấn đề. Vì vậy tháng 9 vừa qua, hãng này đã tung ra hai mẫu điện thoại theo tiêu chuẩn mới. Bước đi này có vẻ lấy đi không ít lượng mua điện thoại màn hình lớn của Samsung.
“Doanh số bán điện thoại cao cấp của chúng tôi có phần không được tốt”, Kim Hyun Joon - lãnh đạo cấp cao tại bộ phận IT & di động của Samsung phát biểu.
Hiện Samsung đang gặp rắc rối lớn khi bị chèn ép từ cả hai phía: Trên có Apple với điện thoại cao cấp, dưới có Xiaomi với điện thoại giá rẻ.
Samsung sở hữu nhiều mẫu điện thoại Android giá thành thấp, doanh số bán ra lớn nhưng lợi nhuận lại không cao. Tuy nhiên, hãng này đang phải chịu sự tấn công từ các công ty sản xuất điện thoại Android của Trung Quốc với những chiếc Android siêu rẻ nhưng lại được thiết kế đẹp và chất lượng khá ổn.
Xiaomi có lẽ là hãng điện thoại hấp dẫn nhất hiện nay với những sản phẩm rẻ đến không tưởng và thiết kế ấn tượng. Người tiêu dùng hẳn sẽ rất ngạc nhiên khi biết Xiaomi vừa vươn lên trở thành hãng sản xuất điện thoại lớn thứ ba thế giới (tuy chỉ sau đó một ngày, Lenovo đánh bật hãng này xuống vị trí thứ tư), dù chưa bán điện thoại sang các nước phương Tây.
Nói cách khác, Xiaomi đã đánh cắp thị trường điện thoại cấp thấp của Samsung trong khi hãng này đang mải mê củng cố vị trí dẫn đầu tại phân khúc cấp cao màn hình lớn.
Hiện tại, Samsung có vẻ như đang dần yếu thế trong cuộc chiến điện thoại cao cấp với Apple. Hãng này có thể tiếp tục cung ứng hai mẫu điện thoại hàng đầu của mình là Galaxy S5 và Note 4, nhưng cuộc chiến giờ đây sẽ phụ thuộc vào giá cả và chất lượng trên thị trường Android chứ không phải iPhone.
>> Câu chuyện Samsung: Chiếc bánh kẹp giữa Apple và Trung Quốc
Thu Thảo
