Khi doanh thu của Nike sụt giảm gần 10% và adidas còn loay hoay phục hồi, Onitsuka Tiger lại tăng trưởng 50% chỉ trong nửa năm. Điều gì khiến thương hiệu "thủ công kiểu Nhật" này trở thành biểu tượng mới của Gen Z toàn cầu?
Chủ sở hữu muốn bán thương hiệu nổi tiếng này để "cắt lỗ".
Thiện đặt mua máy dệt, yêu cầu bên bán máy cài sẵn logo nhãn hiệu Nike, Adidas, Uniqlo vào phần mềm điều khiển để sản xuất 200.000 đôi tất giả các thương hiệu này.
Cổ phiếu của Adidas đã tăng 120% kể từ khi kết thúc mối hợp tác với Kanye West vào tháng 10/2022.
Trong lịch sử 30 năm, Adidas lần đầu tiên gánh chịu "nỗi đau" này.
Trong khi Adidas đứng lên từ khó khăn với siêu phẩm Samba thì Nike lại ngủ quên trên chiến thắng, phụ thuộc quá nhiều vào dòng Jordan để rồi nhận cái kết đắng.
Trong khi Adidas gặp rắc rối với Kanye West thì Nike cũng đau đầu vì nhu cầu tiêu dùng yếu.
Để vượt qua những tên tuổi như Adidas, Nike vẫn là việc không dễ dàng.
Cho đến nay chỉ có 521 đôi được ra mắt công chúng.
Adidas và Puma là hai thương hiệu không xa lạ gì trong thế giới trang phục thể thao hiện nay.
Hàng triệu đôi giày Yeezy của Adidas không bán được đang chất đống trong kho từ Mỹ đến Trung Quốc. Những đôi giày từng bán hết veo trong các đợt giảm giá các phiên bản giới hạn, hiện đang chờ đợi số phận của chúng, bảy tháng sau một trong những cuộc khủng hoảng doanh nghiệp tồi tệ nhất trong lịch sử của Adidas.
Ít ai biết rằng Nike mới là hãng thể thao đầu tiên cùng Kanye West xây dựng nên thương hiệu Air Yeezy, trong khi vị ca sĩ tai tiếng này chỉ coi Adidas là “lốp dự phòng”, dù đem về 200 triệu USD/năm cho Kanye nhưng vẫn bị chửi là “đừng có cố thể hiện làm gì”.
2 năm trước, thương hiệu đồ thể thao này đã phạm sai lầm ở Trung Quốc và họ phải trả giá bằng việc mất thị phần và doanh số đáng kể.
Hãng Adidas đã lỗ ròng 24 triệu Euro trong 3 tháng đầu năm nay, một sự đảo chiều so với khoản lợi nhuận 310 triệu Euro cùng kỳ năm ngoái.
Sau nhiều năm hợp tác với người nổi tiếng để phát triển các dự án thời trang theo phong trào để rồi suýt mất ngôi vị thương hiệu thể thao lớn thứ 2 tại Mỹ, Adidas đã phải ngậm ngùi quay về với truyền thống.
Hiện tại, Adidas dường như trở thành kẻ thua cuộc trong cuộc chiến đấu với Nike.
Theo John Mocadlo, CEO của Impossile Kicks, nhu cầu đã tăng 30% kể từ tháng 10 năm ngoái.
Việc Adidas mất phương hướng, không tìm kiếm được sản phẩm đột phá đã tạo cơ hội cho Nike bành trướng ngôi vị số 1 của mình.
“Những con số nói lên tất cả", CEO Bjorn Gulden của Adidas ngán ngẩm.
Adidas đã trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất ngành trang phục thể thao trong những năm qua, nhờ hành trình bền bỉ không ngừng của nhà sáng lập Adolf Dassler.