Từ "Bước chân Tây Sơn thần tốc" đến "Lạc trôi": Biti's không làm thì thôi, đã làm là ra ngô ra khoai

Năm 2017 bắt đầu theo cách không thể tuyệt vời hơn với Biti's. Chiến dịch PR của thương hiệu giày dép này đã thành công rực rỡ với 2 MV "Lạc Trôi" của Sơn Tùng M-TP và "Đi để trở về" của Soobin Hoàng Sơn, 2 ca sĩ nổi tiếng, thần tượng của giới trẻ hiện nay.

Tuy cùng quảng cáo cho sản phẩm Biti's Hunter nhưng cách làm của Biti's đối với 2 MV này hoàn toàn khác nhau.

Với Sơn Tùng M-TP, một con người luôn gây tranh cãi trên các mạng xã hội, Biti's cũng sử dụng hình ảnh vô cùng kỳ quặc, là "mặc hoàng bào đi Biti's". Một cách tự nhiên, cộng đồng mạng, những người thích bắt lỗi nhanh chóng nhận ra điểm quái dị trong MV và chia sẻ hình ảnh đôi giày của Biti's. Không cần phải thuê KOLs (key opinion leaders) như trước, hình ảnh Biti's Hunter đột nhiên tràn ngập trên các diễn đàn, fanpage, group...

Với Soobin Hoàng Sơn, Biti's xuất hiện theo cách cơ bản trong một MV hướng về Tết cổ truyền. Chiếc Hunter trong MV này xuất hiện trên chân của một chàng trai đi khắp bốn phương, leo rừng, leo núi rồi cuối cùng trở về với gia đình đón Tết. Đôi sneakers màu da cam nổi bật khiến ai xem cũng dễ dàng nhận ra.

Chỉ sau hơn 3 ngày, "Lạc Trôi" đã được xem 13 triệu lượt trên Youtube, còn "Đi để trở về" là gần 3 triệu lượt xem, kèm theo đó là rất nhiều bài viết, hình ảnh, comment khắp cộng đồng mạng.

Để có sức lan toả trong một chiến dịch PR bài bản như vậy, chắc chắn Biti's đã tốn không ít tiền của. Tuy nhiên, nếu nhìn lại một MV quảng cáo đình đám cũng của Biti's cách đây hơn 15 năm, có thể thấy Biti's là doanh nghiệp rất chịu chi để làm truyền thông một cách bài bản.

Năm 2001, khi mà khái niệm "thương hiệu" vẫn còn là thứ xa lạ với hầu hết giới kinh doanh trong nước, thì Biti's của ông Vưu Khải Thành đã quyết định vung tiền quảng bá cho sản phẩm của mình.

Biti's khi đó muốn có sự đột phá cho sản phẩm giày và đã đặt hàng với Leo Burnett, một công ty nổi tiếng của Mỹ trong ngành quảng cáo. Biti's khi đó đã rất khó tính và đã đặt ra một loạt những yêu cầu với Leo Burnett, như có sự độc đáo, gây ấn tượng nhưng lại không được miêu tả trực tiếp sản phẩm mà chỉ gợi ý, tạo mối liên tưởng và đồng thời lại phải giới thiệu sản phẩm phù hợp với hình ảnh, tầm vóc công ty và gắn với văn hoá Việt Nam.

Sự khó tính này đi kèm với mức chi phí 15.000 USD để thực hiện quảng cáo. Mức giá này cao ngất ngưởng, gấp 4-5 lần so với các mẫu quảng cáo khác. Thế nhưng, thành công thu lại từ đoạn quảng cáo 30s quá lớn. Slogan "Biti's, nâng niu bàn chân Việt" được nhắc đến như một slogan hay nhất của doanh nghiệp Việt từ trước đến nay và nó giúp người tiêu dùng mỗi khi nhắc đến Biti's là nhắc đến "nâng niu bàn chân Việt".

Hãy cùng xem lại 30s từng phủ sóng các kênh truyền hình của Biti's dưới đây:

Hà My