Hermès và Apple: Khi hệ sinh thái công nghệ trở thành thị trường của ngành hàng xa xỉ

Theo trang tin BI, Hermès tiếp tục đưa khái niệm “phụ kiện công nghệ xa xỉ” lên một đẳng cấp mới khi trình làng bộ sưu tập phụ kiện dành riêng cho các thiết bị Apple.

Từ bộ sạc không dây, hộp đựng đến ví đựng thẻ tích hợp MagSafe, tất cả đều mang dấu ấn thủ công đặc trưng của thương hiệu đình đám Pháp với mức giá có thể khiến không ít người bất ngờ, cao nhất lên tới 5.150 USD (tương đương với khoảng 135,5 triệu VNĐ).

Bộ sưu tập mới không chỉ đánh dấu bước mở rộng trong mối quan hệ hợp tác kéo dài hơn một thập kỷ giữa Hermès và Apple, mà còn cho thấy tham vọng đưa những món phụ kiện công nghệ trở thành một phần của thế giới thời trang cao cấp.

Mối quan hệ giữa Hermès và Apple vốn không còn xa lạ với giới công nghệ lẫn thời trang. Trước đây, hai thương hiệu từng hợp tác phát triển các phiên bản dây đeo Apple Watch cao cấp, kết hợp thiết kế tối giản của Apple với kỹ nghệ chế tác da thủ công nổi tiếng của Hermès.

Bên cạnh Hermès, Apple cũng từng bắt tay với những tên tuổi thời trang khác như Issey Miyake để phát triển các phụ kiện iPhone phiên bản giới hạn. Tuy nhiên, bộ sưu tập mới của Hermès lần này cho thấy quy mô hợp tác đã được mở rộng đáng kể, khi tập trung vào hệ sinh thái phụ kiện phục vụ trực tiếp các thiết bị Apple.

Dòng sạc không dây cao cấp trở thành tâm điểm

Điểm nhấn nổi bật nhất trong bộ sưu tập công nghệ mùa xuân của Hermès là loạt phụ kiện sạc không dây được thiết kế dành riêng cho người dùng các thiết bị Apple.

Mở đầu là sản phẩm Paddock Solo, bộ sạc không dây có giá 1.250 USD (tương đương với 32,9 triệu VNĐ). Thiết bị được thiết kế để sạc từng thiết bị riêng lẻ thông qua công nghệ MagSafe.

Đúng với triết lý chế tác quen thuộc của Hermès, phần hoàn thiện được làm từ da bê, chất liệu xuất hiện trên nhiều dòng sản phẩm biểu tượng của hãng.

Ở phân khúc cao hơn là sản phẩm Yoyo, mẫu sạc không dây có khả năng sạc đồng thời hai thiết bị như iPhone, AirPods hoặc Apple Watch. Theo Hermès, sản phẩm đi kèm cáp nguồn USB-C để cấp điện cho bộ sạc, tuy nhiên không bao gồm củ sạc (adapter). Mức giá dành cho Yoyo là khoảng 1.750 USD(khoảng 46 triệu VNĐ).

Không dừng lại ở những bộ sạc đơn lẻ, Hermès còn giới thiệu các phiên bản cao cấp hơn dành cho người dùng muốn sở hữu trọn vẹn trải nghiệm xa xỉ.

Với 4.225 USD (tương đương với hơn 111 triệu đồng), khách hàng có thể sở hữu một bộ sạc không dây đi kèm hộp đựng, cho phép sạc cùng lúc hai thiết bị MagSafe.

Đắt giá nhất trong bộ sưu tập là sự kết hợp giữa bộ sạc Paddock Duo Charger và hộp bằng da cao cấp đựng phụ kiện công nghệ Grand Paddock Case, có tổng giá 5.150 USD (tương đương với khoảng 135,5 triệu đồng).

Bộ sản phẩm bao gồm một bộ sạc không dây với hai vùng sạc MagSafe phục vụ nhu cầu sạc kép, đi kèm một hộp đựng bằng da bê có kích thước lớn hơn để chứa nhiều phụ kiện sạc cao cấp.

Ở mức giá hơn 5.000 USD, đây không đơn thuần là một món phụ kiện công nghệ mà còn là sản phẩm hướng đến nhóm khách hàng theo đuổi giá trị thủ công và tính độc quyền, những yếu tố vốn đã làm nên tên tuổi của Hermès trong nhiều thập kỷ.

Ngoài các bộ sạc, Hermès còn bổ sung vào bộ sưu tập một chiếc ví đựng thẻ dành cho iPhone với thiết kế đồng màu (ton-sur-ton).

Sản phẩm được chế tác từ da bê và tích hợp MagSafe để gắn trực tiếp vào mặt lưng iPhone.

Điều đáng chú ý nằm ở mức giá 810 USD (dao động trong khoảng 21 triệu đồng), cao hơn cả chiếc MacBook Neo mới ra mắt của Apple có giá 599 USD (tương đương với 15,7 triệu đồng).

Chỉ riêng chiếc ví đựng thẻ này cũng đủ cho thấy định vị rất rõ ràng của Hermès: đây không phải phụ kiện dành cho số đông, mà hướng tới những khách hàng coi công nghệ cũng là một phần của phong cách sống xa xỉ.

Đắt hơn cả MacBook Air và chênh lệch lớn với phụ kiện Apple

Một trong những điểm khiến bộ sưu tập của Hermès thu hút nhiều sự chú ý chính là mức giá.

Phần lớn các sản phẩm trong dòng phụ kiện mới đều có giá cao hơn cả một chiếc MacBook Air. Trong khi đó, Apple hiện cũng phân phối các hộp đựng phụ kiện sạc tương tự trên trang web chính thức với mức giá dưới 100 USD (tức khoảng 2,6 triệu VNĐ).

Sự chênh lệch rất lớn này phản ánh khác biệt trong cách định vị sản phẩm giữa hai thương hiệu. Nếu Apple hướng đến tính thực dụng và trải nghiệm sử dụng, Hermès tập trung vào chất liệu, tay nghề thủ công và giá trị của một món đồ xa xỉ.

Hermès từ lâu đã nổi tiếng với các sản phẩm đồ da độc quyền, đặc biệt là túi xách Birkin, dòng sản phẩm có thể đạt giá bán lên tới hàng triệu USD và vốn nổi tiếng bởi độ khan hiếm cũng như sự khó khăn trong việc sở hữu.

Việc đưa triết lý chế tác đó sang lĩnh vực phụ kiện công nghệ cho thấy Hermès đang xem smartphone, Apple Watch hay AirPods không chỉ là thiết bị điện tử, mà còn là những món đồ cần được hoàn thiện bằng các phụ kiện mang dấu ấn thời trang cao cấp.

Thay vì cạnh tranh về công nghệ hay tính năng, Hermès lựa chọn tạo ra giá trị thông qua vật liệu, thiết kế và tính độc quyền, những yếu tố vốn đã trở thành DNA của thương hiệu.

Dù được định vị ở phân khúc siêu cao cấp, các bộ sạc của Hermès vẫn có một chi tiết khiến không ít người chú ý, đó là sản phẩm đi kèm cáp USB-C nhưng không bao gồm củ sạc (adapter).

Đây là cách đóng gói đã trở nên quen thuộc trong ngành công nghệ những năm gần đây. Tuy nhiên, với mức giá từ hơn 1.000 USD đến hơn 5.000 USD, nhiều người có lẽ vẫn sẽ mong đợi một trải nghiệm trọn vẹn hơn.

Có lẽ vì thế mà nhận xét hài hước nhất dành cho bộ sưu tập lần này cũng là lời kết hợp lý: với mức giá như vậy, biết đâu ở phiên bản tiếp theo Hermès sẽ cân nhắc tặng kèm luôn một củ sạc tường cùng những chiếc hộp bọc da xa xỉ của mình.

* Nguồn: BI.

Minh Ngọc