Đôi Nike của Giáo Hoàng
Một chi tiết nhỏ trong trailer phim tài liệu Leone a Roma đang khiến mạng xã hội bàn tán rôm rả: Bên dưới bộ phẩm phục trắng kem quen thuộc của Giáo hoàng Leo XIV là một đôi Nike trắng với dấu Swoosh đen nổi bật.
Giáo hoàng vốn là người Chicago nên yêu Nike cũng không có gì lạ
Một chi tiết chỉ xuất hiện vài giây trong trailer phim tài liệu Leone a Roma lại đang khiến Internet bàn tán không ngớt: bên dưới bộ phẩm phục trắng kem của Giáo hoàng Leo XIV là một đôi Nike trắng đen khá cổ điển.
Ngay sau khi hình ảnh xuất hiện, các diễn đàn sneaker mở màn cuộc “truy vết” mẫu giày. Kết quả cuối cùng dẫn tới Nike Franchise Low Plus, một dòng giày đã ngừng sản xuất từ nhiều năm trước.
Thoạt nghe, đây có vẻ chỉ là một câu chuyện thời trang nhỏ. Nhưng với nhiều người Mỹ, đặc biệt là dân Chicago, hình ảnh ấy lại rất hợp lý.
Bởi Giáo hoàng Leo XIV, tên khai sinh Robert Francis Prevost, lớn lên tại khu vực Chicago, một trong những cái nôi lớn nhất của văn hóa thể thao và văn hóa đại chúng Mỹ hiện đại.
Đó là thành phố của Michael Jordan, của Chicago Bulls thời kỳ huyền thoại, của những sân bóng chày kín đặc người hâm mộ và cũng là nơi Nike trở thành một phần của đời sống thường nhật suốt nhiều thập kỷ.
Ở Chicago, Nike không đơn thuần là một thương hiệu giày.
Nó gần như là “đồng phục văn hóa”.
Chicago, nơi sneaker không chỉ là thời trang
Nếu New York đại diện cho thời trang cao cấp hay Los Angeles gắn với văn hóa giải trí Hollywood, Chicago lại là nơi thể thao đại chúng hòa làm một với đời sống đô thị Mỹ.
Từ bóng rổ, bóng chày đến streetwear (thời trang đường phố), mọi thứ ở thành phố này đều mang tinh thần mạnh mẽ, thực dụng và đậm tính cộng đồng.
Nike phát triển cực mạnh tại đây nhờ làn sóng bóng rổ những năm 1980 và 1990. Sau khi Michael Jordan biến Air Jordan thành biểu tượng toàn cầu, Chicago gần như trở thành “thánh địa sneaker” của nước Mỹ.
Thế hệ lớn lên ở Chicago thời đó gần như ai cũng đi Nike ở một giai đoạn nào đó.
Vì vậy, việc một người đàn ông sinh ra và trưởng thành trong môi trường ấy chọn mang Nike không phải điều gì bất ngờ.
Điều khiến Internet thích thú nằm ở chỗ người đó hiện là Giáo hoàng.
Đôi giày của Giáo hoàng đã ngừng sản xuất từ lâu, và nó là giày tennis
Mẫu giày được xác định trong trailer là Nike Franchise Low Plus, dòng sneaker Nike ra mắt cuối những năm 2000.
Đây là thiết kế thuộc nhóm court shoe (giày lấy cảm hứng từ các môn thể thao sân đấu như tennis), với kiểu dáng khá tối giản: thân da trắng, logo Swoosh đen, phom thấp và phần đế mang hơi hướng retro (phong cách hoài cổ).
Franchise Low Plus chưa bao giờ là dòng sneaker đình đám kiểu Air Jordan hay Air Force 1. Nó thuộc nhóm giày phổ thông, dễ đi, giá mềm và thiên về tính thực dụng.
Có lẽ chính điều đó lại khiến đôi giày hợp với hình ảnh của Giáo hoàng Leo XIV hơn.
Hiện Franchise Low Plus đã ngừng sản xuất nhiều năm. Trên thị trường resale (mua bán lại), mẫu này cũng khá hiếm vì trước đây không có nhiều người sưu tầm.
Dù vậy, sau khi trailer xuất hiện, nhiều cộng đồng sneaker bắt đầu nhắc lại dòng giày này như một “hidden gem” (món đồ ít người để ý nhưng thú vị).
Mẫu sneaker cũ và hiệu ứng marketing hàng triệu USD
Trong ngành thời trang, có một khái niệm gọi là “organic placement”, tức sản phẩm xuất hiện tự nhiên mà không cần quảng cáo.
Đôi Nike của Giáo hoàng Leo XIV gần như là ví dụ hoàn hảo.
Nike không tài trợ.
Không chiến dịch truyền thông.
Không màn hợp tác đình đám.
Chỉ một khoảnh khắc vài giây trong trailer phim tài liệu cũng đủ khiến hàng triệu người bàn luận về một mẫu giày đã bị lãng quên từ lâu.
Đó là thứ sức mạnh mà ngành marketing hiện đại luôn cố tạo ra: cảm giác chân thực.
Trong thời đại người dùng ngày càng mệt mỏi với quảng cáo được tính toán kỹ lưỡng, những khoảnh khắc đời thường lại có sức lan tỏa mạnh hơn nhiều chiến dịch triệu USD.
Đặc biệt khi nhân vật trung tâm là một trong những người có ảnh hưởng lớn nhất thế giới.
Từ Vatican đến sneaker culture
Điều thú vị là Giáo hoàng Leo XIV từng nhiều lần nhắc tới việc con người không nên quá bị chi phối bởi vật chất.
Trong một bài đăng năm ngoái, ông viết: “Khi để vật chất kiểm soát cuộc sống, chúng ta có thể rơi vào nỗi buồn tinh thần”.
Vì thế, hình ảnh ông đi một đôi Nike cũ không tạo cảm giác phô trương như cách nhiều người nổi tiếng khoe sneaker giới hạn hiện nay.
Nó giống kiểu lựa chọn rất Mỹ: thực dụng, thoải mái và gắn với thói quen từ thời trẻ.
Trailer Leone a Roma cũng cho thấy hình ảnh khá khác của Giáo hoàng Leo XIV so với hình dung quen thuộc về Vatican. Ông chơi tennis, trò chuyện cởi mở và xuất hiện đầy năng lượng qua lời kể của những người từng làm việc cùng.
Một vài phân cảnh thậm chí khiến phim giống documentary (phim tài liệu) về một cựu vận động viên hơn là chân dung lãnh đạo tôn giáo.
Có lẽ vì thế mà đôi Nike lại trở thành chi tiết được nhớ nhiều nhất.
Nike Franchise Low Plus không còn bán, nhưng tinh thần của nó vẫn còn
Sau khi danh tính đôi giày được hé lộ, lượng tìm kiếm cho Nike Franchise Low Plus tăng mạnh trên nhiều diễn đàn sneaker và nền tảng resale.
Tuy nhiên, vì mẫu này đã dừng sản xuất từ lâu nên gần như không còn hàng mới.
Bù lại, thị trường hiện vẫn có khá nhiều thiết kế mang tinh thần tương tự. Những dòng như Nike Court Vision Low, Nike Killshot 2, Nike Grandstand II hay Air Force 1 phối trắng đen đều mang kiểu dáng tối giản, dễ phối đồ và đậm chất thể thao Mỹ cổ điển.
Đó cũng là xu hướng đang quay trở lại vài năm gần đây.
Sau thời kỳ sneaker quá nhiều chi tiết cầu kỳ và phối màu phức tạp, người dùng bắt đầu thích những đôi giày gọn gàng, ít logo và dễ dùng hàng ngày hơn.
Theo một cách nào đó, đôi giày của Giáo hoàng Leo XIV lại vô tình đi đúng xu hướng hiện tại.
