Đại nhạc hội Coachella tràn ngập Influencer AI: Giá rẻ, không tốn chi phí vé máy bay hay khách sạn, và đặc biệt không “bê bối”

Tờ The Verge cho hay Đại nhạc hội Coachella (Coachella Valley Music and Arts Festival) từ lâu đã được ví như "Thế vận hội của giới Influencer", nơi các nhà sáng tạo nội dung so kè từng khung hình để đổi lấy những bản hợp đồng béo bở. Thế nhưng năm nay, đường đua này bỗng xuất hiện những đối thủ không biết mệt mỏi, không cần vé máy bay và sở hữu vẻ đẹp không tì vết: Các Influencer AI.

Lướt một vòng mạng xã hội những ngày này, độc giả dễ dàng bắt gặp những gương mặt lộng lẫy, trang phục lẵng lánh đang tạo dáng cùng gia đình Kardashian hay James Charles ngay tại thung lũng Coachella. Nhưng có một sự thật phũ phàng: Nhiều người trong số đó chưa từng đặt chân đến California, thậm chí họ còn không tồn tại ngoài đời thực.

Rẻ hơn, nhanh hơn và "ngoan" hơn

Việc giả vờ tham dự Coachella để đánh bóng tên tuổi không mới, ngay cả những influencer bằng xương bằng thịt cũng từng bị bóc phốt vì hành vi này. Tuy nhiên, sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) đã đưa mức độ tinh vi lên một tầm cao mới.

Các công cụ tạo hình ảnh hiện nay đã tiến bộ đến mức người xem khó có thể phân biệt được đâu là một người tham gia lễ hội thực thụ, đâu là sản phẩm của thuật toán giữa "biển" nội dung hỗn loạn.

Điển hình như tài khoản Ammarathegoat với hơn 170.000 lượt theo dõi. Những hình ảnh được đăng tải cho thấy nhân vật này xuất hiện thân thiết bên cạnh các thành viên nhà Kardashian/Jenner và dàn sao đình đám như Bretman Rock.

Mặc dù Meta hay chủ tài khoản không hề có bất kỳ nhãn dán cảnh báo AI nào, nhưng các chuyên gia phân tích hình ảnh dễ dàng nhận thấy sự biến dạng thị giác đặc trưng của AI trong các video và ảnh tĩnh. Đây rõ ràng là một chiến thuật "tầm gửi" danh tiếng, sử dụng khuôn mặt của người nổi tiếng thật để kéo tương tác cho thực thể ảo.

Tương tự, Grannyspills (một avatar được tạo ra bởi Higgsfield AI) đã thu hút hơn 2 triệu người theo dõi. Dù nội dung chuyển động còn thiếu tự nhiên và vẻ ngoài quá đỗi bóng bẩy, Grannyspills vẫn nghiễm nhiên đứng chung khung hình với dàn sao hạng A.

Điều đáng nói ở đây là dán nhãn "AI" thường bị ẩn sâu trong các menu phức tạp của ứng dụng, khiến người dùng phổ thông dễ dàng tin rằng đây là một nhân vật có thật.

Tại sao các tài khoản này lại bất chấp việc giả mạo để "có mặt" tại Coachella? Câu trả lời nằm ở lợi ích kinh tế khổng lồ. Một nhãn hàng có thể phải chi tới con số 6 chữ số (hàng trăm nghìn USD) để tài trợ cho một Influencer thực thụ đến tham dự lễ hội.

Trong khi đó, việc đầu tư vào một "thực thể ảo" rẻ hơn gấp nhiều lần nhờ khả năng tối ưu hóa chi phí khi không cần vé máy bay, không khách sạn hạng sang, không chi phí trang điểm hay hậu cần phức tạp.

Bên cạnh đó, các Influencer ảo mang lại quyền kiểm soát tuyệt đối cho nhãn hàng vì họ không có scandal ngoài ý muốn, không đòi hỏi yêu sách và luôn xuất hiện đúng chuẩn mực mà chiến dịch marketing đề ra.

Đặc biệt, xu hướng này còn giúp tiếp cận các thị trường ngách hiệu quả khi nhiều Influencer AI như Nikki Bellini hay Fit_aitana (người tự gọi mình là một "linh hồn ảo") có thể dẫn dụ người hâm mộ đến các nền tảng trả phí như Fanvue hay OnlyFans để thu lợi trực tiếp từ người dùng một cách nhanh chóng.

Năm ngoái, Nikki Bellini từng gây xôn xao khi nhận được hàng trăm lời mời gặp mặt trực tiếp tại Coachella sau khi đăng ảnh check-in ảo. Năm nay, xu hướng này còn lan rộng sang cả các tài khoản AI nam giới, nhưng với một mục đích khác: Bán các khóa học, hướng dẫn sử dụng AI để tạo ra các "cỗ máy in tiền" ảo tương tự.

Lý thuyết Internet chết

Sự trỗi dậy của Influencer AI tại Coachella đang vô tình củng cố cho "Lý thuyết Internet chết" (Dead Internet Theory), một giả thuyết cho rằng phần lớn nội dung và tương tác trên mạng hiện nay đều là ảo, không có thực.

Đáng ngại hơn là phản ứng của công chúng. Dưới những bài đăng của Fit_aitana, không ít người dùng vẫn để lại những bình luận như: "Trông bạn có vẻ đã có một khoảng thời gian tuyệt vời nhất", hay "Tôi thực sự ghen tị với bạn".

Sự thiếu hụt các quy định về minh bạch nội dung AI từ các nền tảng như Instagram đang khiến ranh giới giữa thực và ảo trở nên mong manh hơn bao giờ hết.

Khi những thực thể ảo đạt đến cấp độ khó phân biệt như hiện nay, chúng ta buộc phải đặt câu hỏi: Liệu trải nghiệm nghe nhìn từ xa của chúng ta còn giá trị gì nếu tất cả chỉ là một màn dàn dựng của máy tính?

Đối với các nhãn hàng, họ có lẽ chẳng mấy bận tâm đến việc sự thật có được công bố hay không, miễn là người tiêu dùng vẫn nhấn nút "mua hàng" sau khi nhìn thấy những khuôn mặt hoàn hảo đó. Nhưng với độc giả, cái giá phải trả chính là sự xói mòn niềm tin vào những gì họ nhìn thấy trên màn hình mỗi ngày.

Tờ The Verge cho hay theo nguồn tin từ các đại lý marketing, nếu các thương hiệu bắt đầu đổ tiền vào những khuôn mặt AI thay vì con người thật, cuộc chơi tại thung lũng Coachella sẽ không còn là nơi tôn vinh những trải nghiệm đáng nhớ, mà trở thành một sàn diễn của những thực tại giả tạo đầy toan tính.

*Nguồn: The Verge, CNET

Băng Băng