Apple đang chứng minh: “Làm bạn với vua như chơi với hổ”
Một đối tác của Apple đã “bay” mất 69% giá trị thị trường sau khi “táo khuyết” tuyên bố ngừng sử dụng công nghệ của họ trong các sản phẩm.
Ngày 3/4, công ty thiết kế chip Imagination của Anh phát hành thông cáo báo chí cho biết Apple không còn sử dụng công nghệ của họ trên các sản phẩm của mình nữa trong thời gian từ 15 tháng đến 2 năm. Ngay lập tức, cổ phiếu hãng này giảm 69% giá trị. Theo CNN, một tuần trước, Imagination còn có giá trị khoảng 1 tỷ USD, nay chỉ còn khoảng 348 triệu USD.
Ngay cả khi đang dùng iPhone, iPad hay bất kỳ sản phẩm nào khác của Apple, có thể bạn cũng chưa từng nghe về Imagination. Đây là đối tác sản xuất chip đồ họa trong các thiết bị của “táo khuyết”. Apple còn chiếm 8% cổ phần trong Imagination trong gần một thập kỷ, tích hợp công nghệ đồ họa của họ trong chip “A” tự phát triển. Mối quan hệ của hai bên diễn ra khá lâu và suôn sẻ.
Tuy nhiên, Apple muốn cắt đứt quan hệ khi quyết định tự làm chip đồ họa riêng . Nó là tin xấu đối với Imagination vì một nửa doanh thu của họ đến từ Apple. Thông cáo từ Imagination phần nào chứa đựng sự cay đắng, dọa dẫm (nghi ngờ khả năng của Apple khi làm chip mà không vi phạm bản quyền) và cả sự níu kéo (nhấn mạnh sẵn sàng cân nhắc biện pháp hòa giải thay thế).
Điều đó quá dễ hiểu: với quan hệ trong gần 10 năm, là nhà cung cấp đồ họa cho iPhone, công bằng mà nói Imagination chịu trách nhiệm cho những gì làm nên sự ấn tượng cho iPhone, đặc biệt trong những ngày đầu tiên. Phản hồi chạm nhanh nhạy, hiệu ứng game nhanh nhẹn, ứng dụng giảm độ trễ, tất cả đều có công của Imagination.
Imagination cũng có lý do chính đáng để tức giận: Apple đã lấy đi một số người của họ trước khi “chia tay” và còn tự nghiên cứu chip riêng, hành động rất gần với từ “phản bội”. Không chỉ có vậy, cổ phiếu cũng tuột dốc không phanh.
Việc Apple bỏ rơi đối tác lâu năm chính là bài học, là lời cảnh báo cho bất kỳ công ty nào khác: “làm bạn với Apple như chơi với hổ”. Nhà sản xuất iPhone có thể đang lên kế hoạch xin cấp phép sử dụng bản quyền cần thiết (từ Imagination hoặc đối tượng khác). Vì sao Apple lại quyết định như vậy. Dù im lặng, có thể có 3 lý do:
Tiết kiệm tiền: Apple đơn giản tin rằng có thể tiết kiệm tiền trong dài hạn nếu sở hữu công nghệ đồ họa riêng. Không chỉ là công nghệ, con chip cho đến nay chính là linh kiện phức tạp nhất trên iPhone, do đó càng củng cố được thiết kế, bạn càng tiết kiệm được nhiều hơn cho các giai đoạn khác của quy trình.
Sản phẩm của Imagination không còn đủ tốt: Apple chắc chắn đang nghiên cứu thêm vài mẫu iPhone nữa sau iPhone 2017, và có khả năng họ không thích những gì Imagination mang lại. Nỗ lực gần đây của Imagination tập trung vào ứng dụng VR và AR trên di động. Dù đây là các xu hướng “hot”, Apple chưa từng công khai thể hiện sự quan tâm đến chúng.
Apple ghét bị kiểm soát: Xét đến vụ kiện gây sốc chống lại Qualcomm, rõ ràng Apple không ngại việc tung ra mọi thứ nhằm bảo đảm các nhà cung ứng phải làm theo ý muốn của mình. Dù những gì diễn ra đằng sau không được tiết lộ, thực tế Imagination thông báo mọi chuyện một cách đột ngột, kèm theo lời đe dọa như vậy báo hiệu đây không phải cuộc chia tay êm đẹp.
Có thể, chúng là tổng hòa 3 yếu tố. Dù thế nào, nó vẫn là lời nhắc nhở cho tất cả nhà cung ứng iPhone khác, đặc biệt những bên đang đặt sự tồn tại của mình vào mối quan hệ này: Rõ ràng cần đa dạng hóa nhưng luôn phải bảo đảm nhu cầu của đối tác được đặt lên hàng đầu.
