Từng bị LVMH từ chối thẳng mặt, tỷ phú công nghệ Jeff Bezos đã dùng hàng trăm triệu USD để phục thù trong 14 năm như thế nào tại Met Gala?

Từng bị các ông lớn xa xỉ như LVMH thẳng thừng từ chối và thừa nhận không biết mình đang mặc áo hiệu gì, Jeff Bezos giờ đây đã trở thành "nhà tài trợ vàng" cho đêm hội thời trang lớn nhất hành tinh.

Theo tờ Wall Street Journal (WSJ), đây không chỉ là câu chuyện về phong cách cá nhân, mà là một chiến lược kinh doanh và làm thương hiệu bài bản của vị tỷ phú giàu thứ hai thế giới.

Năm 2012, khi Jeff Bezos lần đầu bước chân lên thảm đỏ Met Gala với tư cách là nhà tài trợ chính, nhà sáng lập Amazon khi đó vẫn mang đậm dáng dấp của một "tech nerd" (mọt sách công nghệ).

Trong một cuộc phỏng vấn cùng ngày, ông thậm chí còn không thể gọi tên thương hiệu của chiếc áo thun hay đôi giày mình đang đi. Thời điểm đó, mục tiêu của Bezos rất rõ ràng: Amazon muốn "phá vỡ" ngành thời trang giống như cách họ đã làm với sách và đồ gia dụng.

Mười hai năm sau, mọi thứ đã thay đổi hoàn toàn. Jeff Bezos và vợ sắp cưới, Lauren Sánchez, không còn là những vị khách lạ lẫm mà đã trở thành những nhân vật trung tâm, những người định hình "vòng tròn nội bộ" của giới thời trang cao cấp.

Hành trình 14 năm bền bỉ: Từ kẻ bị từ chối đến đối tác chiến lược

Sự hiện diện của cặp đôi Bezos tại Met Gala năm nay không chỉ dừng lại ở việc khoe sắc trên thảm đỏ. Theo Lauren Sánchez chia sẻ trên chương trình "Today", đích thân bà Anna Wintour (Tổng biên tập Vogue toàn cầu) đã gọi điện để mời họ tham gia với tư cách là những nhà bảo trợ cá nhân. Việc cá nhân Bezos đứng ra bảo trợ tài chính cho sự kiện trị giá hàng triệu USD này là minh chứng rõ nhất cho việc ông đã chính thức được giới mộ điệu "mở cửa" đón nhận.

Thực tế, mối quan hệ này mang lại lợi ích cho cả hai bên. Với Anna Wintour, mục tiêu tối thượng là tìm kiếm những nhà tài trợ có tiềm lực tài chính khổng lồ để duy trì hoạt động của Viện Trang phục thuộc Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan.

Năm ngoái, sự kiện này đã huy động được mức kỷ lục 31 triệu USD. Với Bezos, đây là cách nhanh nhất để mua được sự thừa nhận trong một ngành công nghiệp vốn luôn có cái nhìn khắt khe với những gã khổng lồ thương mại điện tử "bán mọi thứ".

Nhìn lại quá khứ, con đường tiến vào làng mốt của Amazon không hề trải đầy hoa hồng. Năm 2016, Jean-Jacques Guiony, Giám đốc Tài chính của LVMH, từng tuyên bố xanh rờn trước các nhà đầu tư rằng "không đời nào" tập đoàn này làm ăn với Amazon vì nền tảng này không phù hợp với các thương hiệu xa xỉ. Nhiều nhà thiết kế tại Đại lộ số 7 cũng từng lắc đầu trước những lời mời chào của vị tỷ phú.

Tuy nhiên, Amazon đã chọn chiến thuật "mưa dầm thấm lâu". Họ dùng sức mạnh tài chính để tài trợ cho các sự kiện quan trọng như Tuần lễ thời trang nam New York (2015-2017) và giải thưởng CFDA thường niên.

Trong giai đoạn đại dịch Covid-19, công ty của Bezos đã đóng góp 500.000 USD cho quỹ hỗ trợ các nhà thiết kế Mỹ bị ảnh hưởng, một động thái giúp họ nhận được lời cảm ơn công khai từ Anna Wintour.

Đến năm 2024, Amazon đã tiến thêm một bước dài khi đầu tư 475 triệu USD vào Saks Global, cho phép hàng hóa của Saks được bán trên nền tảng của mình. Dù mối quan hệ này vấp phải một số rào cản sau vụ phá sản của Saks, nhưng rõ ràng Amazon không còn là "kẻ ngoại đạo".

Như lời Steven Kolb, CEO của CFDA nhận xét: "Với Amazon, tôi thấy được hành động, sự chân thành và mối quan tâm thực sự đối với việc hỗ trợ ngành công nghiệp thời trang."

Bên cạnh đó, nhiều chuyên gia phân tích cho rằng, kỷ nguyên thời trang của Bezos thực sự bùng nổ kể từ khi ông gắn bó với Lauren Sánchez. Từ một vị tỷ phú chỉ biết đến những chiếc áo sơ mi thô cứng, Bezos bắt đầu xuất hiện với những bộ vest nhung sang trọng của Tom Ford hay những trang phục đặt riêng từ Dolce & Gabbana và Schiaparelli.

Lauren Sánchez hiện đang làm việc với stylist danh tiếng Law Roach, người đứng sau vẻ ngoài lộng lẫy của Zendaya và Celine Dion. Cô tin rằng thông qua việc tài trợ và hợp tác với CFDA, họ có thể thay đổi cách mọi người mua sắm và kinh doanh thời trang.

Mới đây nhất, vào tháng 10/2025, Quỹ Trái đất Bezos (Bezos Earth Fund) đã trao tặng 6,25 triệu USD cho CFDA để hỗ trợ các suất học bổng và nghiên cứu vật liệu bền vững.

Dù vẫn vấp phải những ý kiến trái chiều từ các nhóm hoạt động xã hội và các chính trị gia về vấn đề bất bình đẳng giàu nghèo, không thể phủ nhận rằng Jeff Bezos đã thành công trong việc chuyển đổi từ một ông chủ kho hàng trực tuyến thành một biểu tượng quyền lực tại các hàng ghế đầu (front-row) danh giá nhất.

"Họ thích những thứ đắt tiền," Amy Odell, người viết tiểu sử về Anna Wintour, nhận định. "Và thời trang thì chưa bao giờ đắt đỏ như lúc này."

Trong thế giới mà sự xa xỉ đang dần trở thành cuộc chơi của những con số khổng lồ, Jeff Bezos không chỉ đơn thuần là người mua quần áo. Ông đang mua lại tầm ảnh hưởng và vị thế trong một trong những câu lạc bộ kín kẽ nhất thế giới: Inner Circle của ngành thời trang cao cấp.

*Nguồn: WSJ, BI

Băng Băng