[Video] Nếu bạn không ngại hít thở khói bụi, ít nhất hãy nghĩ đến đứa con đang nằm trong bụng
Môi trường, đặc biệt là vấn đề ô nhiễm không khí, hiện đang trở thành một chủ đề nhạy cảm ở Trung Quốc. Bởi vậy, thật thú vị khi một dịch vụ nhắn tin công cộng trực thuộc Đài truyền hình quốc gia đặt ra câu hỏi: Trẻ sơ sinh ở Trung Quốc sẽ hít thở trong bầu không khí như thế nào?
BBH Trung Quốc đã mang đến một hình ảnh đáng ngạc nhiên và khá mới mẻ đối với chương truyền thống. Nó chiếu hình ảnh thai nhi đang nói chuyện, một ý tưởng lấy cảm hứng từ video âm nhạc của Massive Attack vào những năm 1990s.
This Chinese Public Service Ad Brought to You By a Talking Fetus
Đài truyền hình CCTV đã làm việc với các agency để tìm kiếm những vấn đề về tầm quan trọng của môi trường có ý nghĩa như thế nào với các thế hệ tương lai.
“Uy tín đã giúp cho CCTV có thể mang thông điệp này đến cho tất cả mọi người,” Yu Kung, ECD của BBH Trung Quốc nói. “Đây là vấn đề rất nhạy cảm và nó cần xử lý cẩn thận.” Thông điệp về môi trường cần có sự tinh tế, bởi vì “chúng tôi không muốn ở thành nhà thuyết giáo hay là kẻ tung tin đồn nhảm.”
Ô nhiễm không khí là thứ mà mọi người nghĩ đến hàng ngày tại Trung Quốc. Chỉ trong tháng này, thành phố phía Bắc của Thẩm Dương đã ghi nhận mức độ của các hạt có hại gấp 56 lần giới hạn khuyến cáo của Tổ chức Y tế Thế giới WHO.
Các nhà lãnh đạo Trung Quốc muốn dấy lên các vấn đề về môi trường, nhưng vẫn chưa tìm ra cách thảo luận khiến mọi người cảm thấy thoải mái. Vào tháng ba, một bộ phim tài liệu về vấn đề ô nhiễm không khí đã thu hút được hàng trăm triệu lượt xem trực tuyến và dành được lời khen từ Bộ trưởng môi trường.
Hơi thở đầu tiên của một đứa trẻ
Ông Kung nói rằng ý tưởng cho video này bắt nguồn từ “một trong những ý nghĩ xuất hiện khi bạn nghe bài hát. Khi bạn được sinh ra, hơi thở đầu tiên sẽ đánh thức phổi của bạn. Nếu bạn là một đứa trẻ sinh ra ở Trung Quốc, liệu không khí có còn trong lành?
Gián đốc sáng tạo đã nhớ đến video của Massive cho bộ phim “Teardrop”, với một đứa trẻ hát ở trong tử cung, ông gọi nó là “thôi miên”.
“Có một môi trường tuyệt vời và bình yên, đó là khi được bảo vệ trong bụng mẹ,” Ông Kung nói. “Ở môi trường này, họ đã dùng hình ảnh một đứa trẻ đang ở nơi trú ấn an toàn, tự hỏi mình liệu thế giới bên ngoài sẽ như thế nào. Ngôn ngữ của một đứa trẻ cho phép chúng tôi nói về môi trường từ góc độ chưa một ai thấy trước đó.”
Lear Ma, Giám đốc thương hiệu cao cấp của CCTV nói trong một thông cáo báo chí rằng “Ý tưởng sáng tạo mới mẻ khiến cho khán giả cảm nhận được sự mới mẻ của CCTV khi bàn luận về một chủ đề gần gũi với trái tim của họ.”
