Thương hiệu Việt trong “Mẹ ơi, về nhà”: Nét đời thường giữa dòng chảy văn hóa
Vừa chính thức công chiếu, "Mẹ ơi, về nhà" (Here I Am) đã nhanh chóng thu hút sự chú ý lớn từ công chúng, nhờ thông điệp nhân văn cùng cách tái hiện không gian đậm chất Việt Nam thập niên 2000.
Dự án điện ảnh hợp tác Việt – Hàn do đạo diễn Yun Byung Ki dẫn dắt với sự tham gia của Lee Yi Kyung và Hoàng Yến Chibi, mở ra góc nhìn sâu sắc về hành trình chữa lành của những người trẻ từng bơ vơ nơi đất khách. Không tô vẽ hào quang thành công, bộ phim đi sâu vào những khắc khoải, sự trống trải và hành trình tìm lại nguồn cội.
Hành trình ấy, được thực hiện bởi đạo diễn và ê-kíp Hàn Quốc, đã tái hiện một Việt Nam vô cùng chân thực. Những con hẻm nhỏ, những giàn hoa giấy, những chiếc rèm trúc và đặc biệt, những vật dụng đời thường mà bất kỳ người Việt nào cũng nhận ra ngay: hộp sữa Ông Thọ, gói mì Hai Tôm. Nó khẳng định những giá trị bình dị vẫn luôn có sức sống bền bỉ trong đời sống thường nhật, đến mức khi xuất hiện trên màn ảnh rộng, nó khiến người ta thấy thân quen đến lạ. Không có lời thoại mang tính "nhắc tên" hay thúc ép mua hàng, các sản phẩm không lấn sân vào câu chuyện mà xuất hiện như một phần tất yếu cấu thành nên bối cảnh thực tế của đời sống.
Những hình ảnh sản phẩm "Made in Việt Nam" trong "Mẹ ơi, về nhà" mang đến cảm giác xoa dịu quen thuộc, kéo người xem trở về với miền ký ức tươi đẹp.
Qua "Mẹ ơi, về nhà", thay vì cố gắng chiếm sóng, các thương hiệu Việt đóng vai trò là một "nhân chứng văn hóa", một mảnh ghép thị giác để tăng độ chân thực cho câu chuyện của đạo diễn ngoại quốc. Có thể thấy những thương hiệu Việt hơn nửa thế kỷ tuổi đời vẫn có thể hiện diện trong đời sống đương đại một cách tinh tế. Không cần phải nói quá về sự xuất hiện của mình, chỉ cần đúng chỗ, đúng thời điểm, và để cảm xúc tự người xem cảm nhận.
Phân cảnh tại cửa hàng tiện lợi "gây sốt" khi khán giả soi ra các sản phẩm huyền thoại Miliket một thời.
Song song với hành trình tìm lại nguồn cội của nhân vật, "Mẹ ơi, về nhà" còn mở ra những điểm chạm đời thường đầy hoài niệm: một cửa hàng tiện lợi, góc phố nhỏ hay căn bếp thân quen. Đôi khi, chính những chất liệu tưởng chừng nhỏ bé ấy lại sở hữu sức mạnh lưu giữ ký ức bền bỉ nhất. Một hương vị quen thuộc khơi gợi bữa cơm gia đình, một bao bì cũ đánh thức tuổi thơ, hay một hình ảnh thoáng qua trên màn ảnh cũng đủ khiến người xem nhìn thấy một phần câu chuyện của chính mình.
Giữa muôn vàn lựa chọn bữa ăn hàng ngày ở xứ người, vẫn mong "chữa lành" qua những hương vị quen thuộc rất Việt Nam trên phim.
Sự xuất hiện đúng ngữ cảnh giúp gói mì giấy "Hai Tôm" Miliket trở thành một điểm chạm ký ức mạnh mẽ của biết bao thế hệ người Việt. Nó khơi gợi niềm tự hào tự thân của người xem mà không cần bất kỳ sự cường điệu nào. Việc một nền công nghiệp điện ảnh phát triển như Hàn Quốc đưa thương hiệu lâu đời này vào phim như một biểu tượng đời sống bản địa chính là sự bảo chứng văn hóa đắt giá. Không chỉ củng cố độ tin cậy, mà còn giúp di sản thương hiệu Việt này tái định vị vị thế vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng hiện đại.
Đến cuối cùng, "Mẹ ơi, về nhà" không chỉ là một bộ phim. Đó là một lời nhắc nhẹ nhàng gửi đến tất cả những người con xa xứ: dù bạn đang ở đâu, vẫn luôn có một hương vị khiến bạn nhớ mình thuộc về nơi nào. Và đối với giới kinh doanh, đó là lời khẳng định: Khi giá trị di sản bản địa được kết hợp bài bản cùng công nghệ và chiến lược marketing cảm xúc đúng nghĩa, thương hiệu Việt hoàn toàn đủ sức tự tin đứng chung khung hình với các quốc gia phát triển.