SEONGON & Decathlon vào vòng chung kết Global Search Awards 2026 hạng mục Doanh nghiệp lớn
Đằng sau đề cử này là một bài toán quen thuộc của nhiều doanh nghiệp bán lẻ: làm thế nào để Search không chỉ mang về lưu lượng truy cập, mà còn tạo ra tăng trưởng doanh thu trong điều kiện doanh nghiệp phải đối mặt với nhiều giới hạn về công nghệ và nguồn lực.
Từ bài toán tăng trưởng đến đề cử tại Global Search Awards 2026
Tại mùa giải năm 2026 của Global Search Awards, dự án hợp tác giữa SEONGON và Decathlon đã góp mặt trong vòng Chung kết hạng mục "Chiến dịch Search Marketing xuất sắc nhất dành cho lĩnh vực Bán lẻ/Thương mại điện tử (SEO) - Doanh nghiệp quy mô lớn" với dự án "Biến những giới hạn về ngân sách và hạ tầng công nghệ thành động lực tăng trưởng doanh thu từ Search cho doanh nghiệp bán lẻ" (Locked In, Cashing Out: How a $40,000 Budget and a Locked CMS Built Southeast Asia's First Search-to-Store Revenue Engine).
Global Search Awards là một trong những giải thưởng chuyên môn uy tín hàng đầu thế giới trong lĩnh vực Search Marketing, do Don't Panic Events tổ chức nhằm tôn vinh những chiến dịch SEO, PPC và Search Innovation xuất sắc. Các dự án được đánh giá bởi hội đồng giám khảo độc lập đến từ nhiều quốc gia, dựa trên ba tiêu chí chính: chiến lược, tính đổi mới và tác động thực tế đến kết quả kinh doanh.
Là một trong những thương hiệu bán lẻ đồ thể thao hàng đầu thế giới, Decathlon hiện có mặt tại hơn 80 quốc gia và vùng lãnh thổ, phát triển hệ sinh thái bán lẻ theo mô hình đa kênh nhằm mang đến trải nghiệm mua sắm liền mạch cho khách hàng. Tại Việt Nam, cùng với việc mở rộng hiện diện trên các kênh số, doanh nghiệp cũng không ngừng tối ưu hiệu quả kết nối giữa hoạt động tìm kiếm trực tuyến và doanh thu tại hệ thống cửa hàng. Đây cũng là bài toán đặt nền tảng cho dự án hợp tác giữa SEONGON và Decathlon.
Trong quá trình chuyển đổi số, nhiều doanh nghiệp bán lẻ đồng thời phải cân bằng giữa mục tiêu tăng trưởng và điều kiện triển khai thực tế. Vì vậy việc tối ưu hiệu quả Search không chỉ phụ thuộc vào chiến lược, mà còn chịu tác động bởi hạ tầng công nghệ, nguồn lực và mô hình vận hành của từng doanh nghiệp.
Điều đó đặt ra một yêu cầu cho Search Marketing. Thay vì chỉ tập trung cải thiện thứ hạng hay gia tăng lưu lượng truy cập, Search cần được thiết kế để tạo ra tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh, đồng thời phù hợp với điều kiện triển khai thực tế của doanh nghiệp.
Việc dự án được ghi nhận tại Global Search Awards không chỉ phản ánh hiệu quả của một chiến dịch, mà còn ghi nhận cách tiếp cận khi xây dựng chiến lược Search từ chính bối cảnh của doanh nghiệp. Mục tiêu kinh doanh, điều kiện hạ tầng công nghệ và mô hình vận hành đều được xem là những yếu tố đầu vào của chiến lược, với mục tiêu cuối cùng là kết nối hiệu quả giữa hoạt động tìm kiếm trực tuyến và doanh thu tại hệ thống cửa hàng.
Khi Search trở thành một phần của chiến lược tăng trưởng bán lẻ
Ngành bán lẻ là một trong những lĩnh vực chịu tác động lớn từ sự thay đổi của hành vi tìm kiếm. Trước khi đưa ra quyết định mua sắm, người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian để tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm, tham khảo đánh giá và đối chiếu giữa các kênh trực tuyến với cửa hàng vật lý. Sự phát triển của AI Search cũng khiến hành trình này trở nên đa dạng và phức tạp hơn.
Trong bối cảnh đó, vai trò của Search cũng thay đổi. Nếu trước đây Search chủ yếu được nhìn nhận như một kênh thu hút người dùng đến website, thì hiện nay Search ngày càng trở thành một phần của chiến lược tăng trưởng, góp phần tác động đến nhận diện thương hiệu, quyết định mua hàng và hiệu quả kinh doanh.
AI Search đang tác động đến ngành bán lẻ, khiến hành trình tìm kiếm của người dùng trở nên đa dạng hơn
Khi mục tiêu của Search không còn dừng lại ở lưu lượng truy cập hay thứ hạng, cách xây dựng chiến lược Search cũng cần thay đổi tương ứng. Và đề cử của SEONGON và Decathlon tại Global Search Awards 2026 cũng phản ánh tầm quan trọng của một chiến lược được xây dựng từ việc phân tích kỹ lưỡng thực trạng doanh nghiệp.
"Chúng tôi tin rằng điều được hội đồng chuyên môn ghi nhận không chỉ là kết quả của một chiến dịch, mà còn là cách chiến lược Search được xây dựng từ bài toán kinh doanh và điều kiện triển khai thực tế đã thực sự tạo ra tăng trưởng cho khách hàng" - đại diện SEONGON, chị Ngô Phương Thảo - Giám đốc Kinh doanh và Marketing chia sẻ.
Trong bối cảnh AI tiếp tục thay đổi cách con người tìm kiếm và ra quyết định, lợi thế của doanh nghiệp sẽ không chỉ đến từ việc hiện diện trên các nền tảng tìm kiếm, mà còn từ khả năng biến Search thành một phần của chiến lược tăng trưởng. Đó cũng là ý nghĩa mà đề cử tại Global Search Awards 2026 mang lại, vượt ra ngoài phạm vi của một giải thưởng chuyên môn.