Mở rộng thương hiệu: Làm sao để tránh kết cục "tứ mã phân thây"? (P.2)
03/07/2015 12:27:47 PM
Rất nhiều thương hiệu khi đi nước cờ mở rộng đã thất bại “muối mặt” dù có Expandable Equity tuyệt vời, lý do chính là việc thiếu hụt đi một, hai hoặc cả ba yếu tố nền tảng trên.
Jack Trout & Al Ries liệu đã sai lầm?
15/04/2015 09:57:00 AM
“Mở rộng thương hiệu cuối cùng sẽ dẫn đến lãng quên” - Jack Trout & Al Ries khẳng định. Nhưng liệu họ có sai lầm khi mà Disney, Virgin vẫn đang thành công?