Đóng cửa 17 cơ sở kinh doanh trên cả nước, nữ CEO ‘vào hang ở ẩn’, giờ chuyển đi hát
Thời điểm nữ CEO thông báo đóng cửa toàn bộ 17 cơ sở kinh doanh, quyết định đã này gây bất ngờ cho nhiều khách hàng, đặc biệt là những người đã gắn bó với thương hiệu trong thời gian dài.
Tối 17/9 vừa qua, Jammy chính thức phát hành ca khúc "Tại Sao Không Phải Hôm Nay?" trên các nền tảng nhạc số, kèm MV trên YouTube. Đây được xem là màn debut chính thức của cô với vai trò ca sĩ.
Nữ ca sĩ Jammy
Trên trang cá nhân, Jammy cho biết sau 3 năm ‘quay vào hang ở ẩn’ là khoảng thời gian cô nhìn lại những thành công, thất bại và đi tìm ý nghĩa cuộc sống. Cô nhận ra thành công không có nhiều ý nghĩa nếu phải sống cuộc đời của người khác, còn thất bại không đáng sợ khi đang đi trên con đường mình lựa chọn. Những chất liệu đó chính là cơ sở để cô sáng tác nên bài hát này.
Theo đó, MV được xây dựng xoay quanh câu hỏi "Tại sao không phải hôm nay?" - lời tự vấn về sự trì hoãn, nỗi sợ thất bại và quyết định bắt đầu một điều mình thực sự mong muốn. Những hình ảnh ẩn dụ như "giấc mơ mốc meo", "người xem" hay "ngôi sao run sợ ánh đèn" được sử dụng để diễn tả trạng thái của một người có ước mơ nhưng chưa đủ can đảm bước ra khỏi vùng an toàn.
Sản phẩm cũng đánh dấu việc Jammy chính thức xuất hiện trước công chúng sau một thời gian chuẩn bị âm nhạc tương đối kín tiếng. Trước khi debut, cô từng sáng tác và vận hành dự án âm nhạc hoạt hình dành cho trẻ em mang tên Chun Chin. Kênh YouTube này hiện có gần 900 triệu lượt xem và hơn 500.000 người đăng ký.
Từ người đứng sau Lep' đến tân binh âm nhạc
Jammy tên thật là Nguyễn Ngọc Trâm, sinh năm 1993, tốt nghiệp Đại học Ngoại thương. Cô được biết đến trước đây với vai trò nhà sáng lập thương hiệu thời trang Lep'.
Lep' ra đời năm 2017, tập trung vào các thiết kế dành cho nữ giới với phong cách nữ tính. Trong giai đoạn phát triển mạnh, thương hiệu từng mở rộng lên 17 cửa hàng tại ba miền và có khoảng một triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Có thời điểm, Ngọc Trâm cho biết cô quản lý khoảng 200-300 nhân sự.
Cuối tháng 11/2024, Lep' thông báo đóng cửa toàn bộ hệ thống, khép lại hành trình gần 8 năm. Trước đó, thương hiệu từng thử tái cấu trúc với tên Lep' Design House trong năm nhưng hoạt động kinh doanh không đạt kết quả như kỳ vọng.
Thương hiệu Lep' thông báo đóng cửa vào năm 2024. Ảnh chụp màn hình
Trong cuộc trò chuyện được chia sẻ gần đây, Ngọc Trâm nhìn lại quãng thời gian điều hành Lep' như một giai đoạn khiến cô dần đánh mất sự tự do và cá tính vốn có. Cô cho biết áp lực từ việc quản lý nhân sự, dòng tiền, kho bãi, sản xuất và các mục tiêu kinh doanh khiến bản thân rơi vào trạng thái kiệt sức.
Sau khi đóng cửa thương hiệu, cô dành gần hai năm tạm rời khỏi hoạt động kinh doanh và mạng xã hội để nhìn lại hành trình của mình. Theo chia sẻ của Ngọc Trâm, việc khép lại Lep' là một thất bại về kinh doanh nhưng đồng thời giúp cô có cơ hội bắt đầu lại với điều mình từng yêu thích.
Ước mơ ca hát từ tuổi 10
Điều đáng chú ý là âm nhạc không phải lựa chọn hoàn toàn mới với Ngọc Trâm.
Từ năm 10 tuổi, cô đã mong muốn trở thành ca sĩ. Tuy nhiên, hoàn cảnh gia đình khiến cô lựa chọn con đường học tập và kinh doanh thay vì theo đuổi nghệ thuật. Khi trưởng thành, Ngọc Trâm theo học Đại học Ngoại thương rồi bước vào lĩnh vực thời trang.
Âm nhạc bắt đầu trở lại trong cuộc sống của cô từ khoảng năm 2020, khi cô thử sức với dự án Chun Chin. Từ việc sáng tác, xây dựng hình ảnh đến vận hành kênh, Ngọc Trâm có cơ hội làm quen với quá trình tạo ra một sản phẩm âm nhạc trước khi quyết định xuất hiện với tư cách nghệ sĩ. Kênh này sau đó thu hút gần 900 triệu lượt xem.
Ngọc Trâm xây dựng hình ảnh khác lạ khi chuyển sang vai trò ca sĩ. Ảnh: FBNV
Bước ngoặt đến sau khi cô đi xem concert The Eras Tour của Taylor Swift tại Los Angeles năm 2023. Theo chia sẻ của Ngọc Trâm, việc chứng kiến một nghệ sĩ đứng trên sân khấu hát những ca khúc do chính mình viết và được khán giả đồng thanh hát theo khiến cô nhận ra mình cũng muốn có trải nghiệm tương tự.
Từ đó, cô bắt đầu học thanh nhạc, học đàn và làm việc với các nhà sản xuất. Ngọc Trâm cũng chủ động giấu quá khứ là founder Lep' trong quá trình học và chuẩn bị cho âm nhạc, bởi muốn bắt đầu với tư cách một người mới thay vì dựa vào danh tiếng từng có trong lĩnh vực thời trang.
Ở tuổi 33, cô chọn nghệ danh Jammy và chính thức bước vào con đường ca sĩ.
"Tại Sao Không Phải Hôm Nay?" vì thế được xây dựng như một lời tự vấn dành cho chính người viết. Ca khúc không chỉ nói về việc bắt đầu một hành trình mới mà còn đề cập đến nỗi sợ thất bại, sự trì hoãn và cảm giác chờ đợi một thời điểm "hoàn hảo" để thực hiện điều mình muốn.
Với Jammy, câu hỏi trong tên bài hát cũng là câu hỏi cô đặt ra cho chính mình sau nhiều năm lựa chọn những con đường khác: nếu vẫn muốn làm âm nhạc, tại sao không bắt đầu ngay hôm nay?