Điều gì khiến một MCN ngày nay không còn được đánh giá bằng số lượng creator?
Khi thương mại điện tử phát triển, cuộc cạnh tranh không còn chỉ nằm ở sản phẩm hay giá bán, mà còn ở cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
Đó cũng là lý do các mạng lưới đa kênh - MCN (Multi-Channel Network) ngày càng mở rộng vai trò, từ quản lý creator sang xây dựng và vận hành hệ sinh thái thương mại mạng xã hội (Social Commerce). Xu hướng này được phản ánh tại Shopee Summit 2026, khi bên cạnh các nhà sáng tạo nội dung, những MCN có đóng góp nổi bật cho hệ sinh thái cũng được vinh danh. Trong đó, Social Elite tiếp tục nhận danh hiệu Excellence Commercial MCN năm thứ hai liên tiếp, đồng thời có 8 creators thuộc network được xướng tên ở nhiều hạng mục.
Khi thị trường không chỉ ghi nhận nhà sáng tạo (creator)
Tại Shopee Summit 2026, bên cạnh các hạng mục dành cho creator, Shopee tiếp tục vinh danh các MCN có đóng góp nổi bật trong việc phát triển Social Commerce. Đây được xem là tín hiệu cho thấy năng lực của một MCN không còn được đánh giá đơn thuần bằng số lượng creator đang quản lý, mà còn ở khả năng tạo ra giá trị cho cả creator, thương hiệu và nền tảng.
Trong khuôn khổ sự kiện, Social Elite tiếp tục nhận danh hiệu Excellence Commercial MCN, đánh dấu năm thứ hai liên tiếp được Shopee ghi nhận ở hạng mục này. Đồng thời, 8 creators thuộc network Social Elite cũng được vinh danh ở nhiều hạng mục khác nhau, từ livestream tương tác, livestream thời trang đến các gương mặt triển vọng trong lĩnh vực livestream và video ngắn.
Nếu nhìn riêng từng giải thưởng, đây là thành tích của một doanh nghiệp và các nhà sáng tạo nội dung. Nhưng khi đặt cạnh nhau, không khó để nhận ra, thị trường đang bắt đầu đánh giá sức mạnh của một MCN thông qua chất lượng của cả hệ sinh thái mà đơn vị xây dựng, thay vì chỉ nhìn vào thành công của một vài creator nổi bật.
Điều gì đứng sau một hệ sinh thái Social Commerce?
Theo đại diện Social Elite, doanh nghiệp lựa chọn phát triển theo hướng xây dựng hệ sinh thái thay vì chỉ dừng lại ở vai trò của một MCN.
Bên cạnh việc phát triển mạng lưới nhà sáng tạo nội dung, Social Elite hiện mở rộng năng lực với các lĩnh vực như tiếp thị qua người ảnh hưởng (Influencer Marketing), quản lý và phát triển kinh doanh cho nhà sáng tạo (Creator Business Management), hệ thống studio sản xuất nội dung (Premium Studios) và các giải pháp Social Commerce. Mô hình này hướng tới việc kết nối thương hiệu, nhà sáng tạo và hoạt động thương mại trong cùng một hệ sinh thái, giúp doanh nghiệp triển khai các chiến dịch xuyên suốt từ xây dựng nhận diện, phát triển nội dung đến thúc đẩy chuyển đổi và tăng trưởng kinh doanh.
Đến nay, Social Elite quy tụ hơn 50 tài năng độc quyền và người nổi tiếng (Exclusive Talents & Celebrities), hơn 300 người nổi tiếng và người có sức ảnh hưởng quy mô lớn (MCN Celebrities & Mega KOLs), cùng mạng lưới hơn 1.000 KOC - những nhà sáng tạo nội dung chuyên chia sẻ trải nghiệm và đánh giá sản phẩm. Hệ sinh thái này giúp doanh nghiệp kết nối đa dạng nhóm nhà sáng tạo với nhiều ngành hàng và mục tiêu truyền thông khác nhau.
Social Elite cũng không ngừng đầu tư vào năng lực vận hành. Đến nay, doanh nghiệp đã đồng hành cùng hơn 1.000 thương hiệu thuộc nhiều lĩnh vực như thời trang, điện tử, gia dụng, mẹ & bé và làm đẹp.
Ở góc độ triển khai, Social Elite hiện vận hành gần 7.000 giờ livestream mỗi năm, thực hiện hơn 550 phiên livestream quy mô lớn (Mega Live) và livestream dành riêng cho thương hiệu (Brand Live).
Cuộc cạnh tranh tiếp theo của các MCN
Những con số trên cho thấy Social Commerce không còn là một hoạt động mang tính thử nghiệm, mà đang dần trở thành một cấu phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của nhiều doanh nghiệp. Vai trò của MCN cũng mở rộng từ quản lý nhà sáng tạo sang xây dựng hạ tầng vận hành, kết nối nguồn lực và tối ưu hiệu quả thương mại trên nền tảng.
Sự phát triển của Social Commerce đang đặt ra những yêu cầu mới cho cả thương hiệu lẫn các đơn vị vận hành. Nếu trước đây, lợi thế của một MCN chủ yếu nằm ở quy mô mạng lưới creator, thì hiện nay các thương hiệu ngày càng quan tâm nhiều hơn đến năng lực vận hành, khả năng kết nối nguồn lực và xây dựng hệ sinh thái có thể đồng hành xuyên suốt trong hành trình thương mại.
Nói cách khác, cuộc cạnh tranh của các MCN đang dịch chuyển từ quy mô mạng lưới sang năng lực xây dựng hệ sinh thái. Kết quả tại Shopee Summit 2026 là một minh chứng cho sự chuyển dịch đó. Việc Social Elite tiếp tục được Shopee ghi nhận ở cấp doanh nghiệp, đồng thời nhiều nhà sáng tạo nội dung trong cùng hệ sinh thái được vinh danh, cho thấy giá trị của một MCN ngày nay không chỉ nằm ở việc quản lý talent, mà còn ở khả năng tạo ra một hệ sinh thái nơi thương hiệu, nhà sáng tạo và nền tảng cùng phát triển.