Vì sao Be Classy làm giày 9 năm, năm nay lại quyết định làm short film đầu tiên?

Năm nay, Be Classy lần đầu tiên "chơi lớn" - sản xuất một dự án Short Film - không phải một đoạn quảng cáo 30 giây, mà là một Series Film, được đầu tư như một tác phẩm điện ảnh thu nhỏ, xoay quanh câu chuyện một người cha doanh nhân và người con chọn con đường trở thành barber thay vì tiếp quản sự nghiệp gia đình.

Câu hỏi đặt ra: điều gì khiến một thương hiệu Việt Nam vốn "kín tiếng" suốt gần một thập kỷ, quyết định tung ra "sản phẩm truyền thông" vào thời điểm này?

Một thương hiệu "lớn lên" bằng việc tập trung vào sản phẩm

Be Classy ra đời năm 2017 với một sứ mệnh rõ ràng: giày Tây có phom dáng phù hợp với đặc điểm bàn chân của Quý Ông Việt: vốn có bàn chân bè hơn và có mũi chân ngắn hơn so với phom giày nhập từ phương Tây. Giải quyết "bài toán" về phom giày Tây cho người Việt.

Trong nhiều năm, Be Classy tập trung vào một chiến lược duy nhất: chọn chất liệu, làm việc với thợ đóng giày thủ công, xây dựng chính sách hậu mãi bền vững để hỗ trợ khách hàng một cách tốt nhất. (Hỗ trợ khách hàng miễn phí bảo hành - bảo dưỡng trong vòng 3 năm)

Họ được biết đến qua cách thức Marketing truyền thống nhưng rất hiệu quả, bởi họ tập trung vào một mục tiêu, làm sản phẩm chất lượng. Qua "truyền miệng", lượng khách hàng trong giới kinh doanh, công sở biết đến họ nhanh chóng từ những năm đầu ra mắt.

Be Classy đã mở rộng từ một cửa hàng duy nhất tại Hồ Hảo Hớn, Quận 1, TP.HCM thành một chuỗi 7 cửa hàng trải dài từ Sài Gòn - Đà Nẵng - Hà Nội đến Bangkok, Thái Lan - mà gần như không cần đến một chiến dịch truyền thông quy mô nào. Họ miệt mài nghiên cứu sản phẩm & tập trung duy chỉ vào khách hàng của riêng họ.

Vì sao Be Classy ra mắt "NOT MY PATH" trong năm nay?

Có ba yếu tố cộng hưởng khiến 2026 trở thành thời điểm Be Classy chọn để bước ra khỏi "vùng an toàn" về truyền thông.

Đầu tiên là sự thay đổi của tệp khách hàng. Khách hàng mục tiêu của Be Classy là tệp khách nam giới trung niên, độ tuổi từ U30 đến 40, những người đã có nhu cầu rõ ràng về giày công sở và ít bị tác động bởi cảm xúc. Nhưng khi thương hiệu được biết đến nhiều hơn, tệp khách hàng bắt đầu trẻ hoá - kéo theo cả nhóm những khách hàng trẻ, những người bắt đầu sự nghiệp và có cách tiếp nhận thương hiệu khác hẳn thế hệ trước: họ cần thương hiệu có tính cá nhân, mang một câu chuyện thương hiệu để gắn bó, một đôi giày tốt chưa đủ với họ.

Sau 8 năm, Be Classy đã dùng sản phẩm của chính mình để bắt đầu kể câu chuyện, xoay quanh khát vọng và sự tận tâm. Nội dung Film "NOT MY PATH" của Be Classy không xoay quanh giày Tây, mà xoay quanh một chủ đề lớn hơn: bởi khoảng cách thế hệ, sẽ luôn có những định nghĩa khác nhau về thành công và "con đường đúng".

Phim kể về một người con chọn trở thành Barber thay vì tiếp nối con đường kinh doanh gia đình, và một người cha dần thấu hiểu giá trị của sự tận tâm với nghề - dù đó là nghề cắt tóc, may đo hay bất kỳ công việc thủ công nào khác. Đây chính là câu chuyện mà một thương hiệu vốn được xây dựng bởi những người thợ đóng giày thủ công, tỉ mỉ với từng phom dáng, có thể kể một cách chân thực nhất qua "màn ảnh".

Khi Be Classy bắt đầu chọn "kể chuyện" thay vì chỉ tập trung "bán hàng"

Những năm gần đây, có thể nhận thấy một sự thay đổi rõ rệt trong cách các thương hiệu Local Việt Nam làm Marketing: từ tập trung quảng bá tính năng sản phẩm sang đầu tư vào nội dung có chiều sâu, để chạm đến tư duy mua hàng mới của khách hàng.

Sự thay đổi này phản ánh rằng: khi chất lượng sản phẩm giữa các thương hiệu dần được cân bằng, điều tạo nên sự khác biệt là câu chuyện thương hiệu và cảm xúc mà nó gợi lên cho khách hàng.

Đây cũng là lý do Be Classy lựa chọn khởi động dự án quay Short Film "NOT MY PATH" (link) được đầu tư về hình ảnh và nhịp kể chuyện theo hướng điện ảnh, thay vì một TVC ngắn chỉ tập trung vào sản phẩm. Nếu thành công, thương hiệu sẽ được ghi nhớ không phải chỉ vì một câu slogan nữa, mà là một câu chuyện khiến người xem thấy chính mình trong đó.

Chiến dịch truyền thông nào tiếp theo?

Với Be Classy, Short Film này nhiều khả năng không phải là một chiến dịch, mà là bước mở đầu cho một cách làm thương hiệu mới - nơi sản phẩm không còn là nhân vật chính duy nhất, mà là một phần của những câu chuyện lớn hơn về định hướng, sự trưởng thành và những lựa chọn con đường cho riêng mình chưa bao giờ là dễ dàng.

Sau 9 năm miệt mài nghiên cứu sản phẩm, Be Classy đã có dự án truyền thông lớn "NOT MY PATH". Liệu sau dự án truyền thông này, thương hiệu này sẽ có "bước ngoặt" truyền thông nào nữa? Hẳn thương hiệu sẽ trả lời bạn bằng những chiến dịch tiếp theo.

Ánh Dương