Unboxing - mảnh ghép trong chiến lược xây dựng dấu ấn thương hiệu
Khi "unboxing experience" trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu, HAPAS không ngừng làm mới thiết kế, biến "unboxing" thành hành trình trải nghiệm giàu cảm xúc.
"Unboxing experience": Từ xu hướng mạng xã hội đến chiến lược thương hiệu
Trên thị trường quốc tế, "unboxing experience" (trải nghiệm mở hộp) đang dịch chuyển từ một hiện tượng nội dung trên mạng xã hội thành một điểm chạm quan trọng trong hành trình trải nghiệm thương hiệu. Nếu trước đây bao bì chủ yếu đảm nhiệm chức năng bảo vệ và nhận diện thì ngày nay nhiều thương hiệu nhìn nhận khoảnh khắc mở hộp như phần mở đầu của trải nghiệm sản phẩm.
Tại Việt Nam, xu hướng "đập hộp" càng có nhiều tiềm năng phát triển khi văn hóa tặng quà vốn đề cao sự chỉn chu trong cách trao và nhận. Thiết kế trải nghiệm mở hộp chú trọng vào toàn bộ hành trình của khách hàng từ lúc họ nhận hàng cho đến khi sử dụng sản phẩm.
Với các thương hiệu thời trang như HAPAS, trải nghiệm mở hộp là một cách tự nhiên để tạo dấu ấn và khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ sản phẩm trên mạng xã hội. Việc HAPAS liên tục làm mới thiết kế qua từng mùa quà tặng không đơn thuần là thay đổi diện mạo của chiếc hộp, mà là đổi mới toàn bộ trải nghiệm trao và nhận quà.
Từ chiến lược khác biệt, HAPAS đã tạo dấu ấn qua hàng loạt chiến dịch và chuyển hóa những ý tưởng sáng tạo thành kết quả cụ thể. Chỉ riêng chiến dịch 20/10/2025 - "Yêu từ điều nhỏ nhất" đã ghi nhận hơn 190.000 lượt "trao yêu thương" thành công. Trên các sàn thương mại điện tử, thương hiệu cũng liên tục chạm Top 1 ngành hàng Túi xách & Vali trong các dịp 10/10, 11/11 và 12/12 trên Shopee và TikTok Shop.
Chiến lược phát triển hộp quà tặng cao cấp không chỉ giúp HAPAS tăng doanh thu mà còn giúp thương hiệu để lại dấu ấn đặc biệt đối với khách hàng. Các bộ sưu tập được thiết kế đồng bộ, chỉn chu giúp khách hàng tiết kiệm thời gian, giảm băn khoăn khi chọn quà.
Một chiếc hộp, nhiều tầng cảm xúc: Dấu ấn riêng của HAPAS
Các bộ quà tặng túi xách nữ HAPAS được phát triển với nhiều mẫu túi, mẫu hộp phù hợp với cả tệp khách hàng trẻ và trung niên. Bên cạnh các bộ sưu tập (BST) túi xách được ra mắt quanh năm, HAPAS còn chú trọng phát triển các BST quà tặng vào những mùa vụ lớn như Valentine 14/2, Quốc tế Phụ nữ 8/3 và Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10. Trong mỗi mùa quà tặng, HAPAS đều phát triển các thiết kế hộp quà riêng, được thay đổi về màu sắc, họa tiết và cách trang trí để phù hợp với chủ đề của từng dịp. Các hộp quà thường được kết hợp cùng túi xách, ví và một số phụ kiện nhỏ, giúp sản phẩm có tính hoàn thiện cao hơn khi được lựa chọn làm quà tặng.
Vào chiến dịch Marketing dịp kỷ niệm Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10/2025, HAPAS tạo dấu ấn với thiết kế hộp quà 2 tầng. Đến mùa Valentine 2026, thương hiệu tiếp tục làm mới trải nghiệm với chiếc hộp có vòng xoay chuyển động trên nắp hộp, có thể xoay chữ để custom theo người tặng và người nhận, mang ý nghĩa tình yêu vĩnh cửu.
Bộ Quà Tặng Túi Xách Tidy Hộp Yêu Yêu nổi bật với cấu trúc 2 tầng
Không chỉ làm mới hình thức hộp, HAPAS còn phát triển nhiều bộ quà với mẫu túi, thiết kế hộp và cách phối sản phẩm khác nhau, phù hợp với sở thích và độ tuổi của người nhận. Qua đó, HAPAS cho thấy khả năng cá nhân hóa trải nghiệm quà tặng theo từng nhóm người nhận, đồng thời mở rộng sức hấp dẫn của sản phẩm từ khách hàng trẻ đến khách hàng trung niên.
HAPAS cũng bắt đầu phát triển thêm các dạng hộp PR Box - phiên bản đặc biệt gửi tặng KOC vào các chiến dịch ra mắt bộ sưu tập mới. PR Box trong mỗi chiến dịch đều có cách thể hiện khác nhau, tạo sự bất ngờ và khiến người nhận háo hức khám phá.
Trong chiến dịch gần đây, PR Box được thiết kế với kích thước lớn khiến người nhận tưởng rằng bên trong là một chiếc túi xách, nhưng thực tế hộp lại trống. Khi chủ động khám phá, người nhận mới phát hiện một ngăn ẩn chứa hộp trang sức, tạo nên khoảnh khắc bất ngờ. Với những chiến dịch lớn sắp tới như sinh nhật thương hiệu hay 20/10, những PR Box mới của HAPAS vì thế cũng đang được chờ đợi. Liệu thương hiệu sẽ tiếp tục mang đến những ý tưởng mở hộp bất ngờ nào để mỗi lần nhận quà lại trở thành một trải nghiệm đáng nhớ?
PR Box - phiên bản đặc biệt gửi tặng KOC với trải nghiệm mở hộp thú vị
HAPAS đang dần mở rộng "vũ trụ" của mình, từ những chiếc túi quen thuộc đến nhiều mảnh ghép mới để phụ nữ Việt tự do hoàn thiện phong cách. Cùng với trải nghiệm unboxing ngày càng được làm mới, trang sức và nước hoa là hai ngành hàng mới được HAPAS giới thiệu trong năm nay, đánh dấu bước chuyển mình trẻ trung và thời thượng hơn.
Xem thêm các bộ sưu tập túi xách và quà tặng của HAPAS tại: https://hapas.vn/