Từ "tâm điểm" thương mại video tăng trưởng 5 lần đến "công xưởng" xuất khẩu ứng dụng toàn cầu: Kỷ nguyên số gọi tên Việt Nam tại GML 2026

Sự kiện thường niên lớn nhất của Google trong mảng quảng cáo và thương mại điện tử (TMĐT) Google Marketing Live (GML) Đông Nam Á 2026 vừa chính thức khai mạc tại Capella Singapore. Trong sự kiện năm nay, phía Google khẳng định rằng Đông Nam Á đã vươn lên trở thành tâm điểm định hình tương lai số toàn cầu, trong đó Việt Nam được đánh giá là thị trường đang nổi lên như một mắt xích công nghệ vô cùng quan trọng nhờ làn sóng làm chủ các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) thế hệ mới.

Đông Nam Á thành tâm điểm thương mại video của thế giới

Cụ thể tại tọa đàm trực tuyến, bà Sapna Chadha, Phó Chủ tịch khu vực Đông Nam Á và Nam Á của Google Châu Á - Thái Bình Dương đã phải thán phục rằng: “Đông Nam Á đã vươn lên trở thành tâm điểm toàn cầu của thương mại video”.

Nhiều năm qua, các quốc gia Đông Nam Á thường được nhìn nhận là những thị trường đi sau, chậm rãi tiếp thu các xu hướng công nghệ từ phương Tây hoặc các cường quốc Đông Á. Tuy nhiên, số liệu đưa ra tại sự kiện GML 2026 đã đảo ngược hoàn toàn định kiến đó.

Báo cáo được Google công bố cho thấy Đông Nam Á không còn là kẻ bám đuổi, mà đã chính thức vươn lên thành tâm điểm toàn cầu của thương mại video, dẫn dắt những hành vi tiêu dùng hiện đại nhất.

Con số ấn tượng nhất chứng minh cho sự dịch chuyển này chính là giá trị giao dịch (GMV) của thương mại video tại khu vực hiện đã chiếm tới 25% tổng giá trị TMĐT. Đây là mức tăng trưởng bùng nổ tương đương gấp 5 lần so với các giai đoạn trước.

“25% tổng giá trị hàng hóa (GMV) của thương mại điện tử trong khu vực là thương mại video. Con số này đã tăng vọt gấp 5 lần (5x) trong ba năm qua. Bạn không thấy điều này ở bất kỳ nơi nào khác trên thế giới”, bà Chadha thừa nhận.

Đồng quan điểm, theo Báo cáo Thị trường Thương mại điện tử Quý 1 năm 2026 từ Metric.vn, tổng doanh số trên các nền tảng lớn trong nước đã bứt phá mạnh mẽ khi đạt 148,6 nghìn tỷ đồng (tăng 46,60% so với cùng kỳ năm ngoái). Đáng chú ý, các ngành hàng vốn là thế mạnh tuyệt đối của thương mại video tiếp tục bùng nổ - dẫn đầu là nhóm hàng Làm đẹp khi duy trì vị trí số một với doanh thu 24,4 nghìn tỷ đồng, theo sau là Thời trang nữ với mức tăng vọt 74,75%, chạm mốc 21,0 nghìn tỷ đồng.

Sức mạnh của thương mại video bắt nguồn từ hành vi người dùng đa phương thức đang ngày càng trở nên phổ biến. Thống kê cho thấy có tới 90% người tiêu dùng trong khu vực Đông Nam Á đang duy trì thói quen sử dụng song song hai nền tảng Google Search và YouTube hàng ngày. Phía Google cho biết người dùng không chỉ dừng lại ở việc tìm kiếm thông tin văn bản thuần túy, mà có xu hướng muốn trực tiếp "nhìn thấy", "cảm nhận" sản phẩm thông qua các định dạng video ngắn và dài trước khi đưa ra quyết định mua sắm cuối cùng để gia tăng độ tin tưởng.

Nhận thấy tiềm năng khổng lồ và tốc độ thích ứng đáng kinh ngạc của thị trường này, Google đã dành một đặc quyền ưu tiên lớn cho Đông Nam Á. Khu vực này đã được lựa chọn làm một trong những nơi đầu tiên trên thế giới để gã khổng lồ công nghệ triển khai thí điểm các công cụ quảng cáo tiên tiến nhất, nổi bật là Affiliate Partnership Boost. Công cụ này cho phép các sàn thương mại điện tử lớn và các nhà bán lẻ nâng tầm các video tiếp thị liên kết có hiệu suất cao, chuyển hóa chúng trực tiếp thành các chiến dịch quảng cáo trả phí nhằm tối ưu hóa doanh số trong tích tắc.

“Không phải ngẫu nhiên mà đây là nơi đầu tiên chúng tôi thử nghiệm điều này... bởi vì quy mô của thương mại video trong khu vực... chúng tôi thấy hành vi này và rõ ràng đây là một trong những vùng phát triển nhanh nhất”, bà Chadha cho hay.

Chuyển mình thành "Công xưởng" xuất khẩu ứng dụng và trò chơi nhờ AI

Trong bức tranh chung đầy khởi sắc của Đông Nam Á, Việt Nam được nhắc đến như một điểm sáng đặc biệt thu hút sự chú ý. Bà Sapna Chadha đã dành sự kỳ vọng rất lớn cho Việt Nam, đặc biệt là trong lĩnh vực phát triển ứng dụng di động và trò chơi điện tử (App & Gaming), hai mũi nhọn kinh tế số đang sở hữu tốc độ tăng trưởng thần tốc.

“Phát triển ứng dụng và trò chơi tại Việt Nam thực sự là một cơ hội lớn, đặc biệt là cơ hội cho những gì chúng tôi gọi là xây dựng các sản phẩm xuất khẩu (export building products) tại Việt Nam để có thể tiếp cận người dùng ở bất kỳ đâu trên thế giới”, bà Chadha nói.

Dưới lăng kính của Google, App & Gaming chính là lĩnh vực sẽ tạo ra giá trị kinh tế lớn nhất cho Việt Nam từ AI trong vòng 3 đến 5 năm tới. AI tạo sinh không chỉ là một công cụ hỗ trợ thông thường, mà đang đóng vai trò như một bệ phóng giúp các nhà phát triển Việt Nam giải quyết bài toán thị trường nội địa chật hẹp để tự tin xây dựng, đóng gói và xuất khẩu các sản phẩm công nghệ ra toàn thế giới.

Khái niệm "công xưởng" của Việt Nam giờ đây không còn bó hẹp ở những nhà máy lắp ráp vật lý, mà đã nâng tầm thành những không gian sáng tạo số, nơi sản sinh ra những dòng mã nguồn chinh phục người dùng toàn cầu.

Bước ngoặt lớn nhất giúp các startup Việt Nam bứt phá chính là việc AI đang xóa bỏ hoàn toàn các rào cản kỹ thuật. Với sự hỗ trợ đắc lực từ các công cụ lập trình tự động bằng AI và thế hệ mô hình Gemini 3.5 tiên tiến nhất, khoảng cách về mặt công nghệ gần như đã bị xóa nhòa.

Giờ đây, một giám đốc sáng tạo có đầu óc nhạy bén về mỹ thuật và kinh doanh nhưng hoàn toàn không có nền tảng viết code vẫn có thể sử dụng ngôn ngữ tự nhiên để ra lệnh, thúc đẩy AI tự động xây dựng và hoàn thiện ứng dụng.

Quy trình phức tạp kéo dài hàng tháng trời trước đây nay có thể được tối ưu hóa chỉ trong một đêm, giúp các ý tưởng táo bạo lập tức biến thành sản phẩm thực tế để thử nghiệm trên thị trường.

Lợi thế cạnh tranh này mang tính quyết định đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa của Việt Nam. AI đang thực sự san phẳng sân chơi toàn cầu, thu hẹp khoảng cách giữa các startup non trẻ với các tập đoàn công nghệ đa quốc gia khổng lồ.

Một đội ngũ chỉ với vài nhân sự tại Hà Nội hay TP. Hồ Chí Minh giờ đây đã sở hữu năng lực sáng tạo nội dung hình ảnh, video và phân tích dữ liệu thị trường tương đương với các phòng ban marketing chuyên nghiệp, thiện chiến nhất ở các nước phát triển.

Hệ sinh thái YouTube Shopping và "Mỏ vàng" cho nhà sáng tạo Việt

Một khía cạnh thực tế đầy sinh động khác được Google nhấn mạnh chính là vai trò của Việt Nam như một ví dụ điển hình cho sự thành công vượt bậc của chương trình YouTube Shopping Affiliate (Tiếp thị liên kết của YouTube). Đây đang thực sự trở thành một sinh kế mới, một mỏ vàng đúng nghĩa dành cho cộng đồng sáng tạo nội dung số tại Việt Nam.

Để minh chứng cho điều này, bà Chadha chia sẻ tại sự kiện về trường hợp của một nhà sáng tạo nội dung đến từ Việt Nam. Cô là một ví dụ tiêu biểu cho thế hệ những người trẻ nhanh nhạy, biết đón đầu xu hướng mua sắm qua video. Phần lớn nguồn doanh thu và thu nhập hiện tại của nhà sáng tạo này không còn phụ thuộc vào các hợp đồng quảng cáo truyền thống hay tiền chia sẻ doanh thu lượt xem thông thường, mà đến trực tiếp từ các khoản chi trả hoa hồng trong chương trình tiếp thị liên kết tích hợp sâu của YouTube Shopping.

Sự thành công này được bảo chứng bởi một yếu tố cốt lõi: Sức mạnh của niềm tin. Tại khu vực Đông Nam Á, người tiêu dùng thể hiện mức độ tin tưởng cực kỳ cao vào các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng YouTube, vượt trội hơn hẳn so với bất kỳ mạng xã hội hay nền tảng chia sẻ video nào khác, bao gồm cả TikTok hay các ứng dụng thuộc hệ sinh thái Meta. Có tới 85% người tiêu dùng trong khu vực đồng ý rằng các nội dung đánh giá và chia sẻ từ các nhà sáng tạo YouTube chính là nguồn tham khảo uy tín nhất giúp họ đưa ra quyết định mua sắm cuối cùng.

Sự tin tưởng tuyệt đối này từ phía người xem đã chuyển hóa trực tiếp thành những con số doanh thu thực tế đầy thuyết phục. Tổng số tiền hoa hồng mà Google chi trả cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua các tính năng mua sắm tích hợp trực tiếp trong video đã ghi nhận mức tăng trưởng bùng nổ hơn 105%, tức là tăng hơn gấp đôi chỉ trong một khoảng thời gian ngắn, mở ra một kỷ nguyên thịnh vượng mới cho nền kinh tế nhà sáng tạo tại Việt Nam.

Rõ ràng, Việt Nam đang tiến hóa mạnh mẽ để trở thành một trung tâm sản xuất, thiết kế và xuất khẩu các sản phẩm công nghệ chất lượng cao từ ứng dụng cho đến trò chơi điện tử. Bằng việc làm chủ các công cụ AI thế hệ mới, thế hệ trẻ và các doanh nghiệp công nghệ Việt Nam hoàn toàn có đủ năng lực, sự tự tin và công cụ hỗ trợ để tạo ra những sản phẩm mang tính cạnh tranh sòng phẳng trên phạm vi toàn cầu, dẫn dắt cuộc chơi trong kỷ nguyên số tiếp theo./

Lâm Mộc