Đại gia thời trang nào chọn Johnny Trí Nguyễn làm đại sứ thương hiệu?

Việc chọn người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu đã trở thành chiến lược truyền thông phổ biến hiện nay. Theo thống kê của công ty nghiên cứu thị trường Miward Brown, hơn 15% quảng cáo tại Mỹ có sự xuất hiện của người nổi tiếng, trong khi con số này tại Ấn Độ là 24% và Đài Loan lên tới 45%. Những người nổi tiếng thường được coi là những người phát ngôn đáng tin cậy và người tiêu dùng sẽ cảm thấy ít rủi ro hơn khi sử dụng những sản phẩm được họ bảo chứng.

Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng này. Thương hiệu Mercedes chọn Thu Minh là gương mặt đại diện cho các dòng sản phẩm Mercedes Benz Việt Nam của mình. Năm 2014 hãng hàng không Vietjet Air sử dụng hình ảnh người nổi tiếng để quảng cáo hình ảnh của mình là người mẫu Ngọc Trinh. Với bộ ảnh quảng cáo bikini này, mọi người nhớ ngay đến Vietjet Air. Mới đây, thương hiệu thời trang nam cao cấp Aristino cũng đã chọn nam diễn viên người Mỹ gốc Việt Johnny Trí Nguyễn làm đại sứ thương hiệu.

Như vậy yếu tố để chọn đại sứ thương hiệu chính là sự phù hợp, những nét tương đồng về tính cách giữa người nổi tiếng và thương hiệu .Chọn một đại sứ thương hiệu để giúp sản phẩm và dịch vụ đến gần hơn với khách hàng là một việc quan trọng và được sử dụng khá phổ biến. Tuy nhiên, làm sao chọn được đại sứ thương hiệu phù hợp không phải là một việc đơn giản. Nó không phải đến từ một quyết định ngẫu hứng hay sự lựa chọn một ngôi sao nổi tiếng với hi vọng là thương hiệu sẽ được nhiều người biết đến hơn.

Theo chia sẻ của tiến sỹ Fabienne Berger-Remy, Giảng viên Trường IAE de Paris tại hội thảo “Xây dựng thương hiệu với người nổi tiếng- Hiệu quả thế nào” do CFVG và Sage tổ chức mới đây, lợi nhuận thu về cho những quảng cáo có sử dụng người nổi tiếng cao gấp 27 lần chi phí bỏ ra Xét về hiệu quả tài chính, những thương hiệu sử dụng ngôi sao thể thao tăng được 4% doanh thu và 0,25% lợi nhuận về cổ phiếu. Thậm chí có nghiên cứu cho rằng giá trị thị trường của các công ty tăng 0,44% ngay sau khi công bố hợp đồng với những người nổi tiếng.

Khi thương hiệu chọn mặt gửi vàng, chọn được đại diện phù hợp thì chúng ta không thể phủ nhận vai trò của đại sứ thương hiệu và hiệu ứng và đại sứ thương hiệu đem lại. Tuy nhiên trong giai đoạn thị trường hiện nay chưa được khởi sắc thì việc đầu tư để chọn được đúng đại sứ thương hiệu là ngôi sao hàng đầu và phù hợp với tính cách thương hiệu như Aristino thì quả thật là “đại gia”.

A.D