Samsung quyết giành lại ngôi vua smartphone từ tay Apple, kết quả thắng hay bại phụ thuộc vào sự kiện diễn ra vào thứ 4 tuần tới
Thứ 4 tuần này, Samsung hy vọng mọi con mắt sẽ đổ dồn về sự kiện của họ tại Paris.
Trong suốt hơn một thập kỷ, các nhà lãnh đạo tại Samsung - chaebol lớn nhất Hàn Quốc có thể tự hào về lợi thế của công ty họ so với nhà sản xuất điện thoại thông minh mạnh nhất Thung lũng Silicon là Apple.
Từ thành phố Suwon, Samsung - tập đoàn gia đình khổng lồ của ngành công nghiệp Hàn Quốc - đã trở thành nhà bán điện thoại thông minh hàng đầu thế giới, đánh bại Apple.
Trong khi người Mỹ thường thích iPhone thì phần còn lại của thế giới lại ưa thích các thiết bị chạy Android của Samsung được bán với giá cạnh tranh. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi vào năm ngoái.
Theo số liệu công bố vào tháng 1 bởi công ty dữ liệu IDC, đến cuối năm 2023, Apple đã vượt Samsung lần đầu tiên sau 12 năm với 20,1% thị phần điện thoại thông minh toàn cầu.
Một phần, Samsung đã bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài, tác động đến hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh rộng hơn. IDC nhận thấy các lô hàng đã giảm 3,2% vào năm 2023 xuống còn 1,17 tỷ chiếc, cho thấy người tiêu dùng ít sẵn sàng nâng cấp hơn, đặc biệt là trong bối cảnh lạm phát cao hơn.
Chưa kể, Samsung cũng phải vật lộn với những khó khăn ngay trong nội bộ.
Lee Jae-yong, chủ tịch điều hành bộ phận quan trọng nhất của tập đoàn, Samsung Electronics, đồng thời là người giàu nhất Hàn Quốc với tài sản ròng trị giá 11 tỷ USD theo Bloomberg, đã vướng vào các vụ bê bối hối lộ và tội phạm tài chính kể từ giữa những năm 2010.
Năm 2017, ông bị kết tội hối lộ liên quan đến tổng thống lúc bấy giờ là Park Geun-hye nhưng được ân xá vào năm 2022 sau khi chấp hành án tù ngắn hạn. Đầu năm nay, trong một vụ án riêng, ông Lee được tuyên trắng án về tội thao túng giá cổ phiếu và gian lận kế toán.
Khi bi kịch đó lùi lại phía sau, Samsung đang tập trung vào sự phát triển quan trọng nhất của lĩnh vực này trong nhiều năm: Trí tuệ nhân tạo và cuộc chiến điện thoại thông minh mới sắp nổ ra với Apple.
Chuẩn bị cho kỷ nguyên AI
Thứ 4 tuần này, công ty Hàn Quốc hy vọng mọi con mắt sẽ đổ dồn về Paris khi họ chuẩn bị tiết lộ "biên giới tiếp theo" về tham vọng AI của mình tại một sự kiện mang tên "Galaxy Unpacked". Đáng nói, sự kiện này diễn ra vào một thời điểm không thể quan trọng hơn.
Tháng trước, Apple đã công bố Apple Intelligence, một tầm nhìn về AI có khả năng sáng tạo sẽ giúp các thiết bị của họ được làm mới hoàn toàn. Khi làm như vậy, Apple hy vọng sẽ truyền cảm hứng cho người tiêu dùng nâng cấp iPhone để họ có thể truy cập bộ tính năng AI của hãng. Các tính năng như vậy bao gồm Siri được cải tiến, các công cụ tăng cường email và nhắn tin, hỗ trợ tạo hình ảnh và tích hợp ChatGPT của OpenAI vào hệ điều hành của iPhone, iPad và Mac.
Đối với Apple, công ty đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Apple Intelligence đặt cược rất lớn rằng việc họ sử dụng AI sẽ hấp dẫn người tiêu dùng đến mức họ sẵn sàng nâng cấp điện thoại để có quyền truy cập. (Chỉ những mẫu mới hơn như iPhone 15 Pro và dòng iPhone 16 sắp ra mắt mới được cung cấp Apple Intelligence).
Đối với Samsung, điều đó có nghĩa là họ cũng cần phải nghiêm túc hơn về AI. Công ty đã ra mắt Galaxy AI, sản phẩm đầu tiên sử dụng các tính năng AI tổng quát cho các thiết bị của mình, tại lễ ra mắt dòng Galaxy S24 hàng đầu vào tháng 1. Galaxy AI bao gồm các tính năng như "vòng tròn để tìm kiếm" từ Google, cho phép người dùng tìm kiếm bất cứ thứ gì họ nhìn thấy trên màn hình, cũng như các công cụ dịch trực tiếp cho các cuộc gọi và khả năng chỉnh sửa ảnh nâng cao.
Trong khi Apple đang thúc đẩy người dùng nâng cấp lên thiết bị mới nếu họ muốn có quyền truy cập vào các tính năng AI hàng đầu thì Samsung dường như đang thực hiện một cách tiếp cận khác.
Galaxy AI đã được triển khai cho các điện thoại cũ hơn, chẳng hạn như S23 và Z Fold5, vì Samsung đặt mục tiêu cung cấp các tính năng AI của mình rộng rãi nhất có thể – càng sớm càng tốt. Điều đó sẽ mang lại cho người dùng Samsung hiện tại cơ hội đánh giá giá trị của AI và mua một thiết bị Samsung khác trong lần nâng cấp tiếp theo.
Có những dấu hiệu cho thấy Samsung đang quay trở lại.
Vào thứ sáu, Samsung Electronics ước tính lợi nhuận hoạt động của công ty sẽ tăng mạnh lên khoảng 10,4 nghìn tỷ won (7,54 tỷ USD) trong quý 2, tăng từ mức 670 tỷ won (485 triệu USD) một năm trước.
Samsung một lần nữa vượt Apple trong ba tháng đầu năm với tư cách là nhà bán điện thoại thông minh hàng đầu thế giới, theo số liệu của IDC.
Hy vọng của công ty Hàn Quốc bây giờ là tầm nhìn về AI sẽ giúp họ dẫn đầu Apple trong cả năm.
Samsung cho biết buổi ra mắt hôm thứ tư là bước vào "giai đoạn mới của AI di động" - giai đoạn mà hãng hy vọng sẽ đưa Samsung trở thành ông vua một lần nữa trong kỷ nguyên AI của điện thoại thông minh.
Theo: BI
