Khách hàng văn minh ngày nay đòi hỏi sản phẩm họ tiêu thụ không những ngon mà phải truy xuất được nguồn gốc rõ ràng để biết được rằng đó là sản phẩm từ những hệ thống sản xuất văn minh, có đạo đức, con vật không bị đối xử tàn nhẫn. Vậy nên, phúc lợi động vật là một trong những tiêu chuẩn được người tiêu dùng xem trọng – đặc biệt là tại các nước phương Tây.
Khi được nuôi trong chuồng lớn theo nhóm, heo được đi lại tự do, chạy nhảy, vận động, sẽ “happy” hơn, và chất lượng thịt heo tốt hơn, Chủ tịch Mavin cho biết. Mavin vừa nhận được khoản đầu tư 52 triệu USD từ IFC dưới hình thức cổ phần phổ thông, để phát triển 3 trang trại với quy mô hơn 200 ha tại 3 tỉnh Gia Lai, Nghệ An, Đồng Tháp…