Nhìn lại sinh nhật ngập hoa mẫu đơn của Hannah Olala: Vì sao câu chuyện này thu hút sự chú ý?
Sinh nhật gần đây của Hannah Olala thu hút nhiều sự chú ý trên mạng xã hội. Nhưng điều khiến mọi người bàn tán không phải tiệc linh đình hay quà đắt tiền, mà lại là… hoa.
Trong những hình ảnh được chia sẻ, căn nhà gần như kín các lẵng, giỏ, kệ hoa mẫu đơn từ nhiều thương hiệu, đối tác và những cái tên quen thuộc trong ngành làm đẹp. Nhìn đâu cũng thấy hoa cùng những tấm thiệp chúc mừng.
Đáng chú ý, một tập đoàn đa quốc gia đã gửi tặng tới 500 bông mẫu đơn nhân dịp sinh nhật của nữ KOL. Dù chưa bàn tới giá trị món quà, riêng hình ảnh đó cũng đủ tạo hiệu ứng rất mạnh trên mạng xã hội.
Trong ngành beauty, việc thương hiệu gửi quà hoặc hoa cho KOL vốn không lạ. Đó có thể là cách giữ quan hệ, ghi nhận hợp tác hoặc đơn giản là một lời chúc giữa những người làm cùng ngành.
Nhưng khi quá nhiều thương hiệu cùng xuất hiện quanh một người trong cùng một thời điểm, nhiều người cũng bắt đầu đặt câu hỏi, liệu sự chú ý của ngành làm đẹp có đang dồn vào một vài gương mặt quá lớn?
Điều khiến người ta chú ý lần này không hẳn là số lượng hoa, mà là những cái tên đứng sau các lẵng hoa đó.
Căn phòng ngập tràn hoa được cô chia sẻ trên trang cá nhân trước đó.
Nhiều năm qua, Hannah Olala xây dựng hình ảnh rất thành công trong lĩnh vực làm đẹp, từ sáng tạo nội dung đến kinh doanh và phát triển thương hiệu riêng. Với độ phủ lớn trên mạng xã hội, cô trở thành một trong những gương mặt có sức ảnh hưởng đáng kể.
Và điều này cũng phản ánh một thực tế quen thuộc của ngành beauty, các thương hiệu thường có xu hướng tập trung vào những người đã có sẵn lượng người theo dõi và khả năng tạo hiệu ứng.
Nhưng ở chiều ngược lại, cũng khó tránh khỏi câu hỏi về hiệu ứng FOMO.
Khi một thương hiệu xuất hiện, thương hiệu khác cũng muốn xuất hiện. Khi một cái tên đang thu hút sự chú ý, việc đứng cạnh người đó đôi khi cũng trở thành cách để được chú ý theo.
Tất nhiên, sức ảnh hưởng càng lớn thì tranh luận cũng càng nhiều.
Bên cạnh hình ảnh thành công và được nhiều thương hiệu đồng hành, Hannah Olala thời gian qua cũng đang trở thành chủ đề tranh luận trên mạng xã hội. Một số phát ngôn của cô bị cho là thiếu tinh tế hoặc tạo cảm giác thiếu lịch sự, tôn trọng người khác. Ở chiều ngược lại, một bộ phận cho rằng đó chỉ là phong cách giao tiếp thẳng thắn của Hannah Olala.
Hannah Olala đã lên tiếng giải thích.
Ngoài ra, Hannah Olala cũng vướng tranh luận liên quan tới dòng sản phẩm Retinol, cô tham gia đồng thiết kế. Tranh cãi chủ yếu xoay quanh bảng thành phần và công nghệ mới được giới thiệu trong sản phẩm. Một số người đặt nghi vấn về hàm lượng Retinol cũng như hiệu quả thực tế so với thông tin quảng bá. Sau đó, Hannah Olala đã lên tiếng giải thích, cho biết sản phẩm sử dụng công nghệ thế hệ mới do viện nghiên cứu thuộc một tập đoàn nước ngoài phát triển và cho rằng có sự nhầm lẫn giữa các khái niệm trong ngành mỹ phẩm làm đẹp. Đến nay, các tranh luận này chủ yếu diễn ra trên mạng xã hội và không đồng nghĩa với kết luận về chất lượng sản phẩm hay bất kỳ sai phạm nào.
Khi một KOL có sức ảnh hưởng lớn và nhận được sự hiện diện đông đảo từ các thương hiệu trong những dịp cá nhân như thế này, câu chuyện thường không chỉ dừng lại ở mức độ nổi tiếng của một cá nhân.
Từ đó cũng xuất hiện thêm những góc nhìn khác nhau. Đây có thể đơn giản là kết quả của các mối quan hệ hợp tác và sự ghi nhận trong ngành, nhưng cũng có thể phản ánh xu hướng các thương hiệu ưu tiên đồng hành cùng những gương mặt đang có độ phủ lớn.
Có thể những bó hoa chỉ đơn giản là lời chúc sinh nhật. Nhưng cũng có thể, chúng phần nào cho thấy cách sự chú ý và nguồn lực truyền thông đang được phân bổ trong ngành beauty hiện nay.