“Mùi Phở”: Một thương hiệu điện ảnh “văn hóa” đang được định hình?

"Mùi Phở" chọn kể câu chuyện gia đình đa thế hệ, với mâu thuẫn nảy sinh từ việc truyền nghề để nhấn mạnh thông điệp tha thứ, hòa giải. Song song đó, tệp khách hàng định vị của bộ phim cũng chính là gia đình đa thế hệ. Chính vì thế, nhắc đến "Mùi Phở" là nhắc đến gia đình và những giá trị tình thân ấm áp, tốt đẹp.

Tác phẩm của đạo diễn Minh Beta còn đánh vào một "góc" ít phim Việt nào chọn khai thác toàn diện: Văn hóa truyền thống. "Mùi Phở" được lồng ghép khéo léo âm nhạc ngũ cung, hát xẩm, chầu văn, tranh dân gian Hàng Trống, Đông Hồ cùng tín ngưỡng thờ Mẫu,... Việc đưa những giá trị bản địa này lên màn ảnh là phương thức hiệu quả để lan tỏa bản sắc dân tộc trong dòng chảy điện ảnh đương đại.

"Mùi Phở" còn là minh chứng của việc làm điện ảnh "tử tế". Thay vì chạy theo công thức sản xuất phim "mì ăn liền", đạo diễn Minh Beta và đội ngũ đã dành hẳn 4 năm để bộ phim được ‘thành hình’ chỉn chu trên màn ảnh rộng. Bộ phim cũng nói "không" với các chiêu trò truyền thông bẩn. Từ thời điểm khởi chiếu đến hiện tại, "Mùi Phở" - dẫu gặp nhiều "hiện tượng lạ" như những đợt công kích, chê bai vô cớ - vẫn duy trì được hiệu suất lấp đầy cao và phản hồi đầy thiện cảm từ nhóm khán giả thực sự ra rạp. Trong thị trường điện ảnh cạnh tranh, việc xây dựng được một hình ảnh nhất quán là điều không dễ dàng.

Nhìn chung, "Mùi Phở" có cho mình một "dấu ấn" vững chắc tại thị trường nội địa, trước khi được "xuất ngoại" ở 4 châu lục. Phim đang chiếu tại rạp ở Mỹ, Canada, UK, Đức, Na Uy, Czech và Slovakia. Trong khi đó, Ba Lan sẽ khởi chiếu vào 20/3, Úc vào ngày 26/3, Nhật ngày 17/4 thông qua đối tác 3388 Films. Lotte Entertainment phụ trách phát hành tại các thị trường quốc tế còn lại.

Với đạo diễn Minh Beta, quan trọng hơn cả những "con số" là việc đặt "viên gạch" đầu tiên khởi động cho một hệ sinh thái điện ảnh đầy tham vọng. Thành công lớn nhất của "Mùi Phở" là chuyển đổi hành vi của tệp khán giả đại gia đình và người cao tuổi - những người vốn khắt khe và không "chạy" theo các trào lưu mạng xã hội - trực tiếp đến rạp nhờ niềm tin vào các giá trị văn hóa cốt lõi. Đặt góc nhìn vào một đạo diễn kiêm doanh nhân, bước đi táo bạo này là lựa chọn tất yếu để khai phá những "khoảng trống" tiềm năng và kiến tạo một lối đi riêng trên thị trường.

Đạo diễn Minh Beta khẳng định, dự án kế tiếp sẽ là một thể nghiệm hoàn toàn mới nhằm làm mới ngôn ngữ điện ảnh nhưng vẫn kiên định với "trục" di sản truyền thống. Với điểm tựa là sự tín nhiệm từ công chúng, các bước đi tiếp theo của anh được kỳ vọng sẽ tạo ra những chuyển động thực chất, đưa câu chuyện văn hóa Việt lan tỏa bền bỉ hơn trong tương lai.

Ánh Dương