Lisa và con số 19,7 triệu USD: Khi mỗi bước chân tại Met Gala đều được quy ra "tiền tươi thóc thật"

EMV là gì?

Trước khi nhìn vào bảng xếp hạng, cần hiểu thước đo đang được dùng. Lefty định nghĩa Earned Media Value là giá trị tương đương với chi phí quảng cáo cần bỏ ra để đạt được cùng lượng hiển thị. Chỉ số này được tính bằng cách ước lượng số lượt impression của mỗi bài đăng, nhân với CPM 100 USD. 

Nói đơn giản: Thay vì Dior hay Chanel phải chi ngân sách khổng lồ để chạy quảng cáo, sự xuất hiện của một ngôi sao trên thảm đỏ đã tự động tạo ra lượng "buzz" tương đương, hoàn toàn miễn phí.

Và năm 2026, Met Gala không còn chỉ là một bữa tiệc nó đã trở thành một sàn giao dịch tần số cao cho sự chú ý của công chúng, nơi mỗi bước đi trên bậc thang đều được tính toán dựa trên thuật toán phức tạp của EMV. 

Sức mạnh từ ngôi sao KPOP

Theo dữ liệu từ Lefty.io và báo cáo của NSS magazine, bảng xếp hạng Top 10 EMV tại Met Gala 2026 do Lisa (BLACKPINK) dẫn đầu, theo sau là Kylie Jenner và Jisoo (BLACKPINK). Các vị trí tiếp theo thuộc về Georgina Rodríguez, Sabrina Carpenter, Hailey Bieber, Karina, Kendall Jenner và Kim Kardashian. 

Lisa giữ vị trí số 1 không phải ngẫu nhiên.

Cô là thành viên trong ủy ban chủ nhà (host committee) của Met Gala 2026, xuất hiện với bộ trang phục avant-garde nhất đêm thiết kế custom của Robert Wun với những cánh tay in 3D nhô ra, đỡ lấy tấm màn voan trong suốt. Theo Lisa chia sẻ với Vogue, những cánh tay đó được đúc theo khuôn tay thật của cô. Cụ thể hơn, đội ngũ của Robert Wun đã 3D-scan đôi tay của Lisa, tạo ra bố cục màn voan lấy cảm hứng từ các tư thế múa truyền thống Thái Lan.

Jisoo gây bất ngờ lớn nhất đêm đó khi lọt thẳng Top 3 dù đây là lần đầu tiên cô xuất hiện tại Met Gala. Đây cũng là lần đầu tiên cả bốn thành viên BLACKPINK là Jennie, Jisoo, Lisa và Rosé, cùng có mặt tại Met Gala trong cùng một năm. Fandom BLACKPINK phối hợp có hệ thống để đẩy nội dung lan truyền ngay khi sự kiện diễn ra, tạo ra lượng tương tác vượt xa nhiều tên tuổi phương Tây có follower tương đương hoặc lớn hơn.

Ở phía các ngôi sao phương Tây, Kylie Jenner giữ vị trí thứ 2 toàn bảng tiếp tục chứng minh sức mạnh mạng xã hội của gia tộc Kardashian-Jenner sau hơn một thập kỷ thống trị. Thiết kế Schiaparelli của Kylie đêm đó có 10.000 hạt ngọc trai và mất đến 11.000 giờ thêu tay. Con số đó vừa là nghệ thuật, vừa là chiến lược truyền thông càng gây tranh luận, EMV càng tăng. 

Thương hiệu nào thực sự thắng tại Met Gala? 

Nếu các ngôi sao là những "cỗ máy EMV", thì các thương hiệu thời trang mới là bên thực sự thu lợi. Và cái tên nổi bật nhất đêm 4/5 không phải Chanel hay Louis Vuitton mà là một nhà thiết kế độc lập gốc Hồng Kông.

Robert Wun đã mặc cho 8 khách mời tại Met Gala, con số ấn tượng với một nhà thiết kế độc lập, vượt qua nhiều fashion house lớn. 

Mối liên kết của ông với Met Gala bắt đầu từ 2023 khi ông mặc cho Eileen Gu. Năm nay, Robert Wun đã tạo trang phục cho 7 ngôi sao, một con số ấn tượng đối với một nhà mốt độc lập, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của giới thời trang dành cho các nhà thiết kế mới nổi tại những sự kiện danh giá hàng đầu. Danh sách khách hàng gồm Lisa, Naomi Osaka, Ananya Birla, Audrey Nuna và nhiều gương mặt khác phần lớn đều lọt vào các bảng xếp hạng EMV và viral.

Về các thương hiệu lớn, Thom Browne và Prada dẫn đầu về số lượng celebrities được mặc, trong khi Marc Jacobs và Louis Vuitton mỗi nhà có 4 đại diện. Schiaparelli và Alexander McQueen mỗi nhà có 2.

Dior thắng kép và không phải ngẫu nhiên. Nhà mốt này có mặt ở cả hai vị trí trong Top 5 EMV: Jisoo mặc custom Dior do Jonathan Anderson thiết kế cô là đại sứ lâu năm của nhà mốt này. Thiết kế lấy cảm hứng từ trường phái Ấn tượng, với Claude Monet là nguồn mạch chủ đạo. Đây là chiến lược dài hạn: Đầu tư vào một đại sứ K-pop có fandom tổ chức cao, và thu hoạch EMV ngay khi cô lần đầu bước lên thảm đỏ Met Gala.

Ở chiều ngược lại, Dior và Sabrina Carpenter đã hợp tác liên tục, với nhà mốt mặc cho cô tại cả Coachella lẫn Met Gala với thiết kế custom từ những dải phim. Sabrina lọt Top 5 EMV một ngôi sao phương Tây đang ở đỉnh sóng, fandom trẻ và cực kỳ active trên mạng xã hội. Hai gương mặt, hai tệp khán giả, một thương hiệu Dior đã chơi cờ vây thay vì cờ vua đêm đó.

Đáng chú ý là chiến lược của Schiaparelli: Thương hiệu này chọn Kylie Jenner, người đứng thứ 2 toàn bảng EMV — để mặc thiết kế gây tranh cãi nhất đêm. Không phải ngẫu nhiên: thiết kế Schiaparelli của Kylie Jenner tạo hiệu ứng trompe l'oeil, gợi cảm giác váy đang tuột khỏi người, để lộ phần thân trên với corset da thịt và các chi tiết giải phẫu. Tranh cãi = thảo luận = EMV.

Met Gala đang là kênh marketing hiệu quả nhất thế giới thời trang?

Nhìn tổng thể, bảng EMV Met Gala 2026 không chỉ đo lường sức hút cá nhân nó là tấm gương phản chiếu chiến lược đầu tư của các thương hiệu thời trang.

Những nhà mốt thắng lớn đêm đó là những thương hiệu biết chọn đúng gương mặt có fandom tổ chức cao (K-pop), biết tạo ra tranh luận (Schiaparelli), hoặc biết gắn tên với ngôi sao đang lên đúng thời điểm (Dior × Sabrina Carpenter). Robert Wun, dù là nhà thiết kế độc lập, đã biến Met Gala 2026 thành bước ngoặt định vị thương hiệu toàn cầu bằng cách chọn đúng những gương mặt có sức lan truyền cao nhất đêm đó.

Met Gala 2025 đã tạo ra 552 triệu USD EMV với tỷ lệ tương tác trung bình 8,5%, con số khẳng định vị thế của sự kiện như một sân khấu toàn cầu về thời trang, văn hóa và ảnh hưởng số. Năm 2026, con số đó hứa hẹn còn lớn hơn, bởi lần đầu tiên trong lịch sử, cả bốn thành viên BLACKPINK cùng xuất hiện, và fandom K-pop đã chứng minh họ có thể "khuấy đảo" bất kỳ bảng xếp hạng nào khi được huy động đồng thời.

Nguồn: Lefty.io / NSS Magazine / Vogue HK / Hollywood Reporter / CNN / RetailBoss

Yên Yên