Là kênh Youtube của người Ấn, chỉ đăng video tiếng Hindi, T-Series làm gì để trở thành kênh có lượt đăng ký lớn nhất thế giới, vượt mặt "ông hoàng Youtube" PewDiePie?
Trang lawyerstech đã có một bài phân tích về sự thành công bùng nổ của T- Series những năm vừa qua, dưới góc nhìn của một CTV người Ấn Độ chính gốc để hiểu những điều thực sự xảy ra bên trong đất nước này.
T- Series ban đầu không phải là một kênh Youtube mà là tên một công ty buôn bán đĩa lậu được điều hành bởi Shri Gulshan Kumar. Năm 1990, T- Series trở nên nổi tiếng khi phát hành bản nhạc của bộ phim rất thành công Aashiqui (Lãng mạn), và hiện vẫn là một trong những album Bollywood bán chạy nhất mọi thời đại.
Kênh Youtube chính thức được thành lập sau đó 16 năm, năm 2006. Tuy nhiên video lâu đời nhất của T- Series hiện nay là từ ngày 23 tháng 12 năm 2010, hai tháng sau khi "ông hoàng Youtube" PewDiePie đăng video đầu tiên.
Hai "kỳ phùng địch thủ" có ngày đăng video đầu tiên gần sát nhau
T- Series đã có sự phát triển vượt bậc, nhất là từ năm 2016 và hiện đã cán mốc hơn 100 triệu lượt đăng ký. Đã có rất nhiều video trên Youtube phân tích sự thành công của kênh, nhưng hầu hết chúng đều từ những Youtuber ngoài Ấn Độ, tức là họ tìm hiểu về đất nước này thông qua Internet là chính.
Dưới đây là những lí do được nêu lên bởi một người Ấn Độ chính gốc được cho là hiểu hết những vấn đề tồn tại bên trong đất nước này, và rằng "Người Ấn bao giờ cũng hiểu người Ấn nhất".
Lý do thứ nhất - Cũng là lý do quan trọng nhất: Kết nối Internet
Tháng 9 năm 2016, một công ty viễn thông mang tên "JIO" đã xuất hiện ở Ấn Độ. Để có cơ sở người dùng, họ ban đầu cung cấp Internet 4G miễn phí. Kết quả là ngay cả những vùng nông thôn Ấn Độ cũng sử dụng được mạng di động tốc độ cao. Cùng với đó, những điện thoại thông minh giá rẻ đến từ Trung Quốc cũng ồ ạt tràn vào thị trường. Doanh số điện thoại thông minh đạt kỉ lục, mạng rẻ khiến lượng người truy cập tăng lên đột biến.
Trong khi đó, T-Series lúc này đã tạo được thương hiệu là nơi cung cấp những video âm nhạc miễn phí và phổ biến tại Ấn Độ. Người Ấn thì yêu âm nhạc, nhất là âm nhạc nước mình và T - Series "như cá gặp nước". Mọi người bắt đầu quen với biểu tượng chữ T trên nền đỏ và gắn bó với kênh bằng cách đăng kí.
Ngay cả bây giờ, mạng JIO không miễn phí nữa nhưng giá dữ liệu vẫn ở mức cực thấp (thuộc hàng rẻ nhất trên toàn thế giới). Dường như không có "chướng ngại vật" nào cho sự phát triển của kênh này.
Lý do thứ 2: Dân số
Hãy nhớ, dân số hiện tại của Ấn Độ là 1,34 tỷ người. Ngôn ngữ Hindi tuy không phổ biến trên toàn thế giới những cũng đứng thứ 4 về số lượng người sử dụng chỉ sau tiếng Quan Thoại, tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha, với khoảng 322 triệu người dùng và 120 triệu người coi nó là ngôn ngữ thứ 2.
Dân số Ấn Độ đứng thứ 2 thế giới
Không chỉ đông mà còn trẻ. Ấn Độ có hơn 50% dân số dưới 25 tuổi và hơn 65% dưới 35 tuổi. Đây là nhóm tuổi mục tiêu chính của các nội dung truyền thông và quảng cáo. Những người trẻ này dễ dàng thích thú với các video hiển thị ở trang chủ Youtube và tiếp tục xem nó vào những lần tiếp theo.
Một trong hai bài hát nhiều lượt xem nhất của T- Series là của Guru Randhawa - "Lahore" cực kì phổ biến và được phát mọi nơi ở Ấn Độ: trong xe hơi, bữa tiệc hay đám cưới,…
Lý do thứ 3: Tần suất tải lên
T- Series đăng khoảng 6 đến 8 video mỗi ngày. So sánh với PewDiePie, anh này chỉ đăng có 1 video.
Video được đăng trên T- Series vô cùng đa dạng
Tất nhiên điều này cũng dẫn đến những mặt bất lợi. T- Series có nhiều video tải lên 1 ngày nhưng mỗi video chỉ nhận được khoảng 500.000 lượt xem trong ngày đó. Trong khi đó PewDiePie chỉ đăng 1 video mỗi ngày nhưng video đó chắc chắn nhận được 1 triệu lượt xem sau 24 giờ.
Lý do thứ 4: Đối tác
T- Series hợp tác với mọi trang web và ứng dụng phát nhạc ở Ấn Độ: Apple Music, Amazon Prime Music, Gaana, Saavn, Jio Music, Wynk Music, Hungama, iTunes, Google Play Music, Idea Music. Nhờ đó mà độ phổ biến của kênh cũng được đảm bảo rộng khắp.
Một số lý do khác
Ngoài ra còn có một số lý do như ngày càng có nhiều nhà sáng tạo nội dung Youtube tương tự, hay T- Series có rất nhiều kênh liên quan. Hai điều này làm cho mật độ phổ biến tăng cao hơn, hình ảnh nhận diện của T- Series cũng được mở rộng nhờ thuật toán video liên quan của Youtube.
T- Series có đến 26 kênh liên quan
Có thể nhận thấy những lợi thế của T- Series so với PewDiePie, nhưng không vì thế mà ta phủ nhận sự thành công của kênh này. Cùng sản xuất nội dung giải trí, nhưng bản chất những nội dung của hai kênh này là khác nhau.
Tôi xem PewDiePie vì những nội dung giải trí hài hước của anh ấy.
Nhưng tôi cũng rất biết ơn T - Series bởi những nội dung được sản xuất bởi những nhà sản xuất triệu đô nhưng miễn phí và dễ dàng truy cập.
