Không cần chiến dịch tiền tỷ, Tom Holland khiến thương hiệu Trung Quốc cháy hàng chỉ bằng một chiếc quần lửng giảm giá mua vội giữa trời nóng

Chỉ với một chiếc quần jeans lửng mua vội để tránh nóng và một lịch trình ăn uống bình dân do Zendaya lên, cặp đôi quyền lực Hollywood đã tạo ra thứ hiệu ứng lan truyền mà cả chiến dịch quảng cáo tiền tỷ cũng khó mua nổi ở Thượng Hải.

Tom Holland và Zendaya đến Thượng Hải dự buổi ra mắt Spider-Man: Brand New Day, nhưng thứ khiến mạng xã hội Trung Quốc dậy sóng nhiều ngày qua lại không phải thảm đỏ, mà là lịch trình đời thường của cặp đôi. Cung đường dạo phố mà Zendaya tự lên, trộn giữa quán cà phê hot trend, khu phố cổ và hàng ăn bình dân rất Thượng Hải, đang được dân mạng chia sẻ chóng mặt trên Weibo và Xiaohongshu như một bản cẩm nang du lịch cuối tuần hoàn chỉnh, kèm địa chỉ và mức chi từng điểm.

Khoảnh khắc gây bão nhất đến rất tình cờ. Chiều 23/7, Thượng Hải phát cảnh báo nắng nóng cam với nền nhiệt hơn 37 độ, và anh, vốn đang mặc quần dài đi dạo quanh Hoài Hải Trung Lộ và khu Dự Viên, nóng đến mức "hết chịu nổi". Anh tạt luôn vào cửa hàng flagship của thương hiệu nội địa Semir, chọn một chiếc quần jeans lửng giá niêm yết 239 tệ, mua với giá sau giảm chỉ 159 tệ, rồi thay ngay tại chỗ và xách chiếc túi giấy màu xanh lá đi tiếp. Cả set đồ hôm đó được dân mạng gọi vui là "đồ Người Nhện tuyển chọn": Áo sơ mi hàng hiệu, quần Semir bình dân, giày Prada, một kiểu mix sang chảnh lẫn bình dân khiến ai nhìn cũng bật cười.

Chỉ trong vài giờ, khi ảnh chụp trộm và ảnh fan tràn ngập Weibo lẫn Xiaohongshu, Semir lập tức nhập cuộc theo kiểu không thể nhanh hơn. Hãng gắn nhãn "kiểu anh Holland" lên các link sản phẩm, tung chiến dịch mang tên "Thượng Hải nóng quá đi mất", cho host livestream hóa trang thành Tom Holland đời thường để bán hàng, thậm chí còn bao rạp mời fan đi xem chính bộ phim của anh. Fanpage chính thức đăng dòng bình luận "anh Holland đến cũng phải xách một túi Semir về" và công khai xin số liên lạc của nam diễn viên. Kết quả là chiếc quần cháy sạch mọi size trên store online, đơn đặt trước bị đẩy lịch giao tới tận ngày 8/8. Với một thương hiệu bình dân đang loay hoay tìm đường trở lại, đây là màn quảng bá miễn phí trị giá cả gia tài.

Bản thân anh cũng không hề biết mình đã viral cho tới tận tối hôm sau. Trên thảm đỏ ra mắt phim ngày 24/7, khi được hỏi có biết mình lên hot search chỉ vì mua quần Semir không, anh há hốc miệng ngơ ngác "sao mọi người biết tôi mua quần mới", rồi bật cười khen "I love them" và bảo mặc rất thoải mái. Chính sự chân thật, không màu mè đó lại là thứ khiến dân mạng Trung Quốc mê hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào được dàn dựng kỹ lưỡng.

Câu chuyện Semir cũng không chỉ là một khoảnh khắc vui của fan. Thương hiệu này thành lập năm 1996 tại Ôn Châu, và từ năm 2024 bắt đầu tái định vị thành nhãn "hàng chất lượng nội địa", với cửa hàng flagship Dự Viên mở cùng năm đóng vai trò trung tâm cho tham vọng quay lại các vị trí đắc địa. Việc một siêu anh hùng toàn cầu vô tình khoác lên mình chiếc quần trăm nghìn đồng chỉ để tránh nóng đúng là kiểu crossover mà tiền không mua nổi, và Semir đã phản ứng đủ nhanh để biến khoảnh khắc ngẫu nhiên ấy thành doanh thu thật.

Nhưng Semir mới chỉ là một điểm trong cả cung đường đang được dân mạng lưu lại hàng loạt. Điểm được nhắc nhiều nhất là Matcha Wang trên đường Hoài Hải Trung Lộ, quán matcha viral nhờ ly "cừu con" Lily Lamb với lớp bọt tạo hình đáng yêu, giá chỉ khoảng 35 đến 50 tệ. Ngay bên cạnh là Undefeated Cafe, một quán cà phê streetwear được trang trí lại theo chủ đề Người Nhện, có cả mô hình Spider-Man cao hai mét và đồ uống phiên bản giới hạn. Trong khu Dự Viên, cả hai ghé BalaThé, tiệm trà lài hiện đại xây quanh di sản làm trà phi vật thể, gọi trà trái cây với mức chi tầm 32 tệ mỗi người. Chi tiết khiến fan thích thú nhất là chuyện Zendaya được cho là quay lại quán mì cũ Wei Xiang Zhai trên đường Hồ Bắc hai ngày liên tiếp, chỉ vì mê bát mì sốt vừng trứ danh giá vỏn vẹn 14 tệ. Ở đầu bên kia của bảng giá, cặp đôi dùng bữa tại Fu He Hui, nhà hàng chay tinh tế từng được Michelin ghi nhận, nơi một suất tasting menu có thể lên tới hơn 1.100 tệ mỗi người.

Ngoài ăn uống, anh và cô còn ngắm skyline Lujiazui với tháp Đông Phương Minh Châu từ Bắc Ngoại Than (North Bund), một trong những góc nhìn đẹp nhất Thượng Hải mà lại hoàn toàn miễn phí, rồi ghé pop-up Spider-Man tại The Silo trong West Bund Dream Center, không gian gồm sáu khu trải nghiệm mô phỏng phòng của Peter Parker, đường phố New York và các bộ giáp kinh điển, cùng hơn 200 sản phẩm licensed. Điều khiến cả lịch trình càng viral là tính "thật": thay vì những điểm sang chảnh dành cho ngôi sao, phần lớn cung đường đều là chỗ ai cũng đến được, từ ly matcha vài chục tệ đến bát mì 14 tệ. Và trong một buổi phỏng vấn, chính anh tiết lộ Zendaya mới là người lên toàn bộ lịch trình. Nói cách khác, cô lên kế hoạch cho một buổi hẹn hò riêng tư, rồi vô tình tặng cả internet một gợi ý du lịch Thượng Hải.

Về phần sự kiện chính thức, cặp đôi xuất hiện tại buổi ra mắt ở Shanghai Film Art Center hôm 24/7, nơi Zendaya diện thiết kế Atelier Versace với phần lưới đen gợi hình mạng nhện, kết hợp giày Christian Louboutin và trang sức Chopard, đúng tinh thần bộ phim. Brand New Day là phần phim solo thứ tư của anh trong vai Người Nhện, do Destin Daniel Cretton đạo diễn, quy tụ Sadie Sink, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Tramell Tillman, Michael Mando và Mark Ruffalo, khởi chiếu ngày 31/7/2026. Phim mở ra chương mới khi Peter Parker sống ẩn danh, một mình bảo vệ New York trong một thế giới không còn ai nhớ đến anh, sau cái kết của No Way Home.

Sức nóng đã hiện rõ ngay từ vé đặt trước, với doanh thu từ các suất chiếu sớm và vé pre-sale vượt 30 triệu tệ theo Maoyan. Người Nhện vốn có lượng fan khổng lồ tại thị trường này, nơi Across the Spider-Verse từng dẫn đầu phòng vé đại lục ngay tuần đầu công chiếu năm 2023. Bởi vậy, chuyến Thượng Hải của cặp đôi rõ ràng không chỉ bán được vé, mà còn bán được cả một cung đường, một thương hiệu quần áo và một trào lưu du lịch mới toanh.

Dun