FamilyMart ra Hà Nội, Circle K, GS25 và 7-Eleven có thêm 1 đối thủ
Sau gần 17 năm tập trung chủ yếu ở phía Nam, FamilyMart chuẩn bị mở những cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội, gia nhập cuộc đua vốn đã có nhiều tên tuổi như Circle K, GS25 và 7-Eleven.
Chuỗi cửa hàng tiện lợi tiếp theo có mặt tại Hà Nội gọi tên FamilyMart. Thông tin này xuất hiện sau khi thương hiệu đăng tải thông điệp “FamilyMart chính thức đặt chân đến Hà Nội”, đồng thời tuyển nhân sự để xây dựng cửa hàng đầu tiên và trở thành đội ngũ tiên phong tại thị trường mới.
Sau gần 17 năm gia nhập Việt Nam, FamilyMart đang chuẩn bị mở những cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội. Theo thông tin tuyển dụng được đăng tải, thương hiệu sẽ mở tại nhiều khu vực khác nhau trên địa bàn Hà Nội. Trước mắt, 2 địa điểm cụ thể được nhắc đến là khu đô thị Smart City Tây Mỗ (phường Tây Mỗ) và phố Xuân Diệu (phường Tây Hồ).
Động thái này đánh dấu bước mở rộng đáng chú ý của FamilyMart ra phía Bắc. Thương hiệu Nhật Bản mở cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 12/2009 tại TP.HCM. Khi đó, FamilyMart cho biết đây là lần đầu một chuỗi cửa hàng tiện lợi có nguồn gốc Nhật Bản hiện diện tại Việt Nam.
Những năm đầu, FamilyMart chủ yếu phát triển tại TP.HCM và các tỉnh thành phía Nam. Trên quy mô toàn cầu, FamilyMart hiện là một trong những chuỗi cửa hàng tiện lợi lớn của Nhật Bản.
Một cửa hàng FamilyMart tại TP.HCM (Ảnh minh hoạ, nguồn: FamilyMart)
FamilyMart bước vào Hà Nội ở thời điểm thị trường cửa hàng tiện lợi đã hình thành những tên tuổi quen thuộc.
- Circle K hiện có hơn 500 cửa hàng tại 12 tỉnh thành, theo thông tin từ website của thương hiệu. Trong đó mạng lưới tại Hà Nội phủ khá rộng từ khu vực trung tâm đến ngoại thành và những khu đô thị mới. Chuỗi này cũng xây dựng lợi thế quanh mô hình cửa hàng 24/7, đồ ăn nhanh, đồ uống và không gian ngồi lại.
- GS25 lại có lợi thế từ mô hình cửa hàng tiện lợi Hàn Quốc, tập trung mạnh vào nhóm đồ ăn, thức uống và trải nghiệm tại cửa hàng. Thương hiệu chính thức có mặt tại Hà Nội từ tháng 3/2025 và đến tháng 3/2026 đã kỷ niệm một năm hoạt động tại thị trường này với chương trình tại 20 cửa hàng. Hệ thống hiện tiếp tục mở rộng điểm bán tại nhiều khu vực của Hà Nội.
- 7-Eleven cũng đã có mặt tại Hà Nội, với cửa hàng đầu tiên tại phố Lò Sũ. Hiện thương hiệu đã có thêm một số chi nhánh, tập trung ở khu vực trung tâm Thủ đô. Thương hiệu hiện tuyển dụng riêng cho các cửa hàng tại Hà Nội, cho thấy kế hoạch phát triển mạng lưới ở thị trường phía Bắc vẫn đang được tiếp tục.
Cửa hàng 7-Eleven trên phố Hàng Bài, Hà Nội (Ảnh: 7-Eleven Vietnam)
Như vậy, FamilyMart không bước vào một thị trường còn bỏ trống. Ngược lại, thương hiệu phải cạnh tranh trong một cuộc đua mà các đối thủ đã có thời gian xây dựng vị trí, thói quen mua sắm và độ nhận diện với người tiêu dùng Hà Nội.
Điểm đáng chờ đợi nằm ở việc FamilyMart sẽ mang công thức từng giúp thương hiệu phát triển tại Nhật Bản và phía Nam Việt Nam vào thị trường này như thế nào. Những sản phẩm đặc trưng, đồ ăn chế biến sẵn, cơm hộp, đồ uống hay các sản phẩm mang dấu ấn Nhật Bản có thể trở thành một trong những yếu tố giúp FamilyMart tạo khác biệt.
Tuy nhiên, lợi thế sản phẩm sẽ chỉ là một phần của cuộc cạnh tranh. Với cửa hàng tiện lợi, vị trí, mật độ điểm bán, khả năng mở cửa xuyên ngày và trải nghiệm mua sắm mới là những yếu tố quyết định việc khách hàng có hình thành thói quen ghé cửa hàng hay không.
Vì thế, sự xuất hiện của FamilyMart có thể không chỉ thêm một cái tên trên bản đồ cửa hàng tiện lợi Hà Nội, mà còn khiến cuộc đua về vị trí, món ăn, giá bán và trải nghiệm trở nên gay gắt hơn.