“Có những nhãn hàng cố tình lươn lẹo để đôn giá lên xong bắt đầu giảm giá xuống. Có những nhãn hàng giá bán sản phẩm thường ngày là 200 nghìn đồng, vào trong phiên live đẩy giá lên 300 nghìn rồi giảm xuống 198 nghìn, có nghĩa là giảm cho mình đúng 2.000 đồng…”, Phạm Thoại chia sẻ xoay quanh những phiên bán hàng chục tỷ đồng của mình.
Tháng 9/2021, "Taobao nhất tỷ" Vi Á đã livestream bán sản phẩm bánh mì lúa mạch đen ít béo bị nghi ngờ là "treo đầu dê, bán thịt chó". Đây chỉ là một trường hợp điển hình trong rất nhiều trường hợp KOL Trung Quốc bị "bóc phốt".