Nhiều năm trước đây, khi chuẩn bị làm ăn với một đối tác lớn của Mỹ, ông Phạm Đình Đoàn – Chủ tịch Tập đoàn Phú Thái bị bất ngờ với một hợp đồng "lạ". 

"Tôi sững sờ khi đọc những điều chúng tôi bị cấm, trong đó quy định chi tiết về vấn đề như đạo đức, liêm chính… Trước đó, tôi không hề biết đến chúng" – Ông Đoàn nhớ lại. 

Vị Chủ tịch quyết định ký với đối tác này vì hiểu rằng, đây là cách chơi của các doanh nghiệp toàn cầu. Nó cũng khớp với tư tưởng của ông từ khi bắt đầu con đường kinh doanh cũng như trên từng bước chân xây dựng Tập đoàn Phú Thái trở thành một người khổng lồ trong lĩnh vực phân phối hàng hoá tại Việt Nam.

Trong nhiều bài phỏng vấn, ông Phạm Đình Đoàn luôn bày tỏ nỗi trăn trở: "Nếu cứ kéo dài cách làm ăn xoay sở, cào cấu vào tài nguyên, nhiều người có thể giàu, nhưng đất nước không giàu. Tôi sợ một nền kinh tế sẽ chỉ đọng lại duy nhất có tiền và không còn gì cả". 

Khi khái niệm phát triển bền vững chưa trở thành xu hướng mạnh mẽ như trong thập kỷ này, doanh nhân Phạm Đình Đoàn ngày ấy đã đề cao triết lý kinh doanh cho Tập đoàn của mình: Doanh nghiệp phải phát triển có đạo đức, liêm chính, bền bỉ trên con đường kiến tạo những giá trị lớn cho cộng đồng, cho con người, đất nước Việt Nam.

Để hiểu được triết lý của ông Đoàn, hãy nhìn lại một trong những thương vụ nổi bật mà ông đã thực hiện trong lịch sử hoạt động của Tập đoàn Phú Thái. Đó là thương vụ bán 19% cổ phần "có điều kiện" của Công ty cổ phần Thời trang Kowil (đơn vị sở hữu thương hiệu thời trang OWEN) cho đối tác Nhật Bản Itochu Group. Điều kiện mà vị Chủ tịch đặt ra là Itochu phải đưa được sản phẩm của Kowil sang 4 thị trường gồm Myanmar, Lào, Campuchia và quan trọng nhất là Nhật Bản. Điều kiện thứ hai là phải chuẩn hóa toàn bộ hệ thống của Kowil, với tham vọng đưa công ty này trở thành một trong những công ty thời trang đứng đầu Việt Nam.

"Vốn không phải là vấn đề quan trọng, nhưng chúng tôi cần công nghệ, thị trường" – Ông Đoàn nói.

Khi kinh doanh thời trang, ông chủ Phú Thái vẫn theo đuổi triết lý kinh doanh của mình, đó là làm thời trang bền vững. Bởi thế, việc chủ động tái cấu trúc, liên kết với tập đoàn đa quốc gia không chỉ giúp Phú Thái hoạt động chuyên nghiệp theo chuẩn quốc tế mà còn tạo đà cho Phú Thái phát triển ở quy mô lớn và mở rộng hoạt động ra nước ngoài. Hợp tác cùng phát triển, tránh cạnh tranh đối đầu để phát triển bền vững - Đó là cách mà doanh nghiệp của ông lớn lên, cũng là cách để vị doanh nhân tạo dựng những giá trị mới cho doanh nghiệp Việt Nam, nhân sự Việt Nam và cả ngành kinh doanh đó.

Tiến quân vào thị trường thời trang nam năm 2008, OWEN đã từng bước chinh phục những người đàn ông trẻ tuổi bằng vẻ đẹp lịch lãm, trẻ trung và chất liệu đáng đồng tiền. OWEN thực sự mở ra một chân trời mới trong thời trang công sở cho nam giới Việt Nam – khi đó đang bị "đóng đinh" với những chiếc sơ mi truyền thống, không "Slim fit", không màu sắc khác biệt.

Tại năm 2023, năm đặc biệt khi 2 quốc gia Việt Nam – Nhật Bản kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, đánh dấu 8 năm bắt tay cùng Itochu và đặc biệt là kỷ niệm 15 năm thành lập OWEN, hãng thời trang nam của Phú Thái đã khẳng định mình là thương hiệu Việt uy tín chất lượng cao, đem đến giải pháp thời trang hoàn hảo cho nam giới với hệ thống sản phẩm từ đồ công sở đến đồ thể thao, phụ kiện. Cho đến nay, OWEN là thương hiệu có độ phủ lớn với hệ thống đại lý, showroom và cửa hàng chính hãng trên toàn quốc.

Nhưng người ta không chỉ nhớ đến OWEN là một hãng thời trang nam đơn thuần.

Năm 2014, OWEN là đơn vị tiên phong đưa ra thị trường chất liệu sợi vải tre (bamboo). Sự bắt tay cùng Itochu vào năm 2014 tiếp tục nâng OWEN lên một tầm mới khi 4 năm sau, họ tung ra chất liệu Nano đem lại trải nghiệm mặc vô cùng mới mẻ cho người dùng. 

Bền bỉ thực hiện hành trình đưa các chất liệu thân thiện với môi trường vào thiết kế trang phục hàng ngày, đến nay, 10 chất liệu xanh như Cafe, Sen, Tre, Bạch đàn, Ngải cứu... đã được OWEN đưa vào các sản phẩm của mình, đông đảo người dùng đón nhận.

Ở vị thế là thương hiệu tiên phong phát triển thời trang bền vững, đánh dấu năm 2023 đặc biệt này, OWEN vừa tạo ra một cú đột phá khi lần đầu tiên đưa chất liệu RENU đạt tiêu chuẩn tái chế toàn cầu GRS vào thị trường Việt Nam. 

Dự án OWEN x RENU tập trung vào việc giải quyết vấn đề rác thải khổng lồ trong ngành thời trang khi tái sử dụng quần áo và tạo nguồn nguyên liệu mới. Như vậy, cả người tiêu dùng và doanh nghiệp đều cùng chung tay giảm thiểu số lượng quần áo bị vứt bỏ, thực hiện nền kinh tế tuần hoàn.

Thế giới vẫn luôn ngưỡng mộ người Nhật Bản trong cách sống và cách làm dịch vụ. Khi Kowil bắt tay cùng Itochu, đưa tiêu chuẩn chất lượng Nhật Bản vào từng sản phẩm của OWEN và đưa tiêu chuẩn dịch vụ của Nhật Bản vào từng khâu vận hành, bán hàng, việc OWEN chinh phục thị trường nội địa là điều không có gì khó hiểu. 

Đồng thời, khi vượt xa đối thủ cùng ngành về năng lực sử dụng vật liệu tiên tiến, OWEN cũng tin rằng chính những trải nghiệm mặc nói trên sẽ "đánh thức" mối liên kết tiềm thức của mỗi người với thiên nhiên, thôi thúc trách nhiệm bảo vệ môi trường và từ đó chuyển hóa thành những hành động cụ thể.

Với lợi thế về chất lượng sản phẩm và hệ thống kênh phân phối rộng khắp, OWEN đang là cái tên hàng đầu trên thị trường thời trang nam tại Việt Nam. Nhưng "chiếc xe" đang bon bon ấy muốn có một cú bứt phá trong tâm trí người tiêu dùng khi mà thị trường thời trang ngày càng khó tính hơn và OWEN, với bộ gen của Phú Thái – là doanh nghiệp không ngừng khai phá sáng tạo để đem đến những giá trị tuyệt vời hơn cho khách hàng. 

Chính vì thế, vào năm 2018, OWEN quyết định tái định vị thương hiệu với lý tưởng Trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình Better You. 

"Mỗi người, dù ở vị trí hay hoàn cảnh nào, cũng đều mong muốn hướng tới những phiên bản tốt đẹp hơn. Phiên bản tốt hơn do mỗi người tự định nghĩa theo lý tưởng tồn tại của chính mình. Rốt cuộc ai cũng có một con đường để đi, một bản thân để tốt lên và một cuộc sống hữu hạn" – Ông Đoàn Đức Thuận, Phó Tổng Giám đốc Công ty CP Thời trang Kowil Việt Nam chia sẻ.

Chiến dịch Con Đường Tôi (My Way) mùa thứ nhất vào năm 2018 là kết quả của những đổi mới sáng tạo cho thương hiệu xuất phát từ lý tưởng thương hiệu Better You đó. OWEN truyền đi thông điệp, tin rằng ai cũng là người thành công trên con đường riêng của mình và ai cũng có quyền tự hào về "con đường tôi". 

Với chiến dịch này, OWEN không chỉ tái định vị thành công khi cho thấy phiên bản tốt hơn của mình từ phong cách thời trang, tiên phong về chất liệu đến cách làm dịch vụ, mà thực sự tạo nên niềm cảm hứng cho người Việt trẻ trong việc vượt qua các rào cản để theo đuổi ước mơ và tự tin chia sẻ nó. 

Trong tiếng Anh có một nói nổi tiếng "When there is a will, there'll be a way" (Nơi nào có ý chí, nơi đó có con đường). Và OWEN tin rằng các khách hàng của mình cũng đã sẵn sàng trang bị một ý chí, một con đường vì một ngày mai tốt đẹp hơn. Tự hào hành trình 15 năm đồng hành cùng phái mạnh Việt Nam, OWEN chính thức mang thông điệp One will – One way gửi đến người tiêu dùng.

"One will" - ý chí của OWEN chính là kiến tạo giá trị cho cộng đồng, tạo ra giải pháp thời trang hoàn hảo cho nam giới và tiên phong phát triển thời trang xanh, thời trang bền vững. Những giá trị này vượt khỏi tầm lợi nhuận hay các chỉ số hiệu quả kinh doanh. 

Còn "One way" là nỗ lực không ngừng cải tiến chất lượng sản phẩm, đa dạng mẫu mã, nâng tầm giá trị thương hiệu. Con đường của OWEN là tiếp tục chinh phục thị trường Việt bằng cách chuẩn hoá, tăng cường hiện diện của OWEN trên hệ thống bán lẻ toàn quốc và thực hiện khát vọng đưa thương hiệu Việt tỏa sáng trên thị trường quốc tế.

Thông điệp One will – One way ra đời với mong muốn giúp người trẻ Việt Nam tự tin đi trên một hành trình phát triển bền bỉ, liên tục đạt những phiên bản tốt hơn của chính mình. Sự tốt hơn đó không chỉ đến từ những giá trị nội tại như ý chí, bản lĩnh, nghị lực mà còn đến từ phong cách lịch lãm, biểu hiện tự tin, chủ động bên ngoài cho người trẻ.

Nói ngắn gọn, OWEN mong muốn phái mạnh Việt sẽ trở thành phiên bản tốt hơn cả về tâm trí và phong cách bên ngoài thông qua những thiết kế lịch lãm, đĩnh đạc và đậm hơi thở hiện đại.

Và đi xa hơn nữa, OWEN sẽ là thương hiệu khởi điểm cho tư tưởng giá trị này và mở rộng cho các thương hiệu khác tham gia vào hệ sinh thái cộng hưởng giá trị từ hình thức đến nội dung.

Thành công trong chinh phục thị trường nội địa, một thương hiệu với triết lý đem lại giá trị mới cho xã hội và luôn hướng tới phiên bản tốt đẹp hơn của chính mình như OWEN sẽ không bao giờ dừng lại mà bước đi tiếp theo của họ chính là chinh phục thị trường quốc tế. Cùng đối tác Nhật Bản, thương hiệu Việt OWEN đã sẵn sàng vươn ra thị trường nước ngoài. Con đường của họ là trở thành thương hiệu đẳng cấp quốc tế trong thời gian không xa.

Trên con đường tiếp theo, OWEN sẽ không ngừng nâng cấp trải nghiệm khách hàng, mở rộng hệ thống cửa hàng trên toàn quốc. Đáng chú ý, các cửa hàng được thiết kế hiện đại, tối giản đúng như định hướng làm thời trang xanh của Phú Thái. Đồng thời, mỗi khi bước chân vào cửa hàng OWEN, các vị khách sẽ đều cảm nhận được sự nhiệt tình, chuyên nghiệp của nhân viên bán hàng, bởi họ đều được đào tạo theo tinh thần mến khách của người Nhật.

Trở lại với triết lý kinh doanh của Chủ tịch Phú Thái Holdings, ông Phạm Đình Đoàn đã khẳng định: "Nếu muốn làm ăn với đối tác đẳng cấp cao, doanh nghiệp phải đặt mình trong chuẩn mực của họ. Tuy nhiên, cách của tôi là chọn các đối tác muốn làm ăn lâu dài tại Việt Nam, phải là đối tác lớn, có uy tín, có sản phẩm tốt, tôn trọng lợi ích, sẵn lòng vì Việt Nam, chia sẻ quan điểm hợp tác "3 chữ win", nghĩa là đối tác, doanh nghiệp Việt và xã hội đều thắng".

Những bước đi trên hành trình phát triển trung thực, chân thành và luôn hướng tới “Better You” của OWEN chính là cách để thương hiệu tạo ra “3 chữ win” như thế.

Nhờ vào việc kiên định với triết lý phát triển trong suốt hành trình chinh phục thị trường, OWEN giờ đây đã vững vàng trở thành thương hiệu thời trang nam hàng đầu tại Việt Nam và sẵn sàng vươn ra thị trường Đông Nam Á. Mục tiêu chiến lược của OWEN trong tương lai là hướng tới xuất khẩu ra thị trường ASEAN. Đó có thể sẽ là một hành trình gian nan, nhưng mang trong mình "ADN của người tiên phong", OWEN luôn sẵn sàng chinh phục thử thách mới. OWEN mong muốn trở thành người bạn đồng hành không chỉ của đàn ông Việt mà còn vươn xa hơn để đồng hành cùng phái mạnh tại các quốc gia khác trên hành trình trở thành phiên bản tốt hơn mỗi ngày.