Nhu cầu du lịch đường dài tăng mạnh, Việt Nam trở thành thị trường chiến lược của các hãng hàng không quốc tế
Việc Turkish Airlines tổ chức sự kiện Connect to Türkiye tại TP. Hồ Chí Minh cho thấy chiến lược củng cố hiện diện tại Việt Nam, một thị trường đang ghi nhận nhu cầu du lịch đường dài và kết nối xuyên lục địa tăng trở lại sau giai đoạn phục hồi hậu đại dịch.
Mới đây, Turkish Airlines tổ chức sự kiện Connect to Türkiye tại TP. Hồ Chí Minh trong bối cảnh thị trường du lịch - hàng không Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, với mức độ mở cửa quốc tế cao, nhu cầu du lịch đường dài phục hồi rõ rệt và cạnh tranh kết nối xuyên lục địa ngày càng gay gắt. Sự kiện vì thế không chỉ mang ý nghĩa quảng bá văn hóa, mà còn phản ánh chiến lược tiếp cận thị trường của một hãng hàng không toàn cầu trước những chuyển động lớn của du lịch Việt Nam.
Sau giai đoạn phục hồi hậu đại dịch, Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường outbound năng động nhất khu vực Đông Nam Á. Tầng lớp trung lưu mở rộng nhanh, xu hướng du lịch trải nghiệm và khám phá các điểm đến xa như châu Âu, Trung Đông, Bắc Phi ngày càng rõ nét. Song song đó, inbound tourism cũng chứng kiến sự dịch chuyển khi du khách quốc tế không chỉ tìm kiếm các điểm đến biển truyền thống, mà quan tâm nhiều hơn đến hành trình đa quốc gia, đa điểm dừng. Những thay đổi này khiến vai trò của các trung tâm trung chuyển lớn, đặc biệt là các hub kết nối Á - Âu, trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Trong bối cảnh đó, Istanbul được Turkish Airlines định vị như một "điểm giao thoa chiến lược" trên bản đồ hàng không toàn cầu. Việc hãng đẩy mạnh các hoạt động xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia thông qua Connect to Türkiye cho thấy cách tiếp cận mềm nhưng dài hạn: không chỉ bán vé máy bay, mà bán một hệ sinh thái trải nghiệm gắn với văn hóa, di sản và du lịch bền vững. Ra mắt lần đầu tại New York năm 2022, chuỗi sự kiện đã đi qua nhiều thị trường trọng điểm và nay có mặt tại Việt Nam - nơi được đánh giá là cửa ngõ quan trọng của Đông Nam Á trong chiến lược tăng trưởng xuyên lục địa.
Tại TP. Hồ Chí Minh, Connect to Türkiye được xây dựng như một không gian trải nghiệm tổng hợp, nơi ẩm thực, nghệ thuật và di sản cùng kể câu chuyện về Thổ Nhĩ Kỳ. Khách mời thưởng thức các món đặc trưng như Turkish delight, cà phê Thổ Nhĩ Kỳ và baklava tại khu vực Do&Co, đồng thời trực tiếp quan sát các nghệ nhân trình diễn nghệ thuật ebru và gốm sứ İznik. Những trải nghiệm này không tách rời khỏi chiến lược hàng không, mà đóng vai trò kích hoạt nhu cầu du lịch, đặc biệt với phân khúc khách Việt đang tìm kiếm các hành trình khác biệt và giàu chiều sâu văn hóa.
Sự kiện cũng đặt trong mạch phát triển lâu dài của Turkish Airlines tại Việt Nam. Từ đường bay TP. Hồ Chí Minh năm 2010 đến Hà Nội năm 2016, hãng từng bước củng cố hiện diện tại một thị trường được xem là đầu mối kết nối khu vực. Theo lịch bay mùa Đông 2025, Turkish Airlines duy trì 10 chuyến bay mỗi tuần đến TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội, song song với mạng bay hàng hóa định kỳ, phản ánh nhu cầu song hành giữa du lịch và logistics trong bối cảnh thương mại quốc tế mở rộng.
Ở quy mô toàn cầu, là thành viên của Star Alliance, Turkish Airlines hiện vận hành 515 tàu bay, phục vụ 356 điểm đến tại 132 quốc gia. Việc đầu tư vào các hoạt động xây dựng hình ảnh như Connect to Türkiye cho thấy cạnh tranh hàng không tại Việt Nam đang dịch chuyển từ tần suất và giá vé sang câu chuyện kết nối, trải nghiệm và giá trị văn hóa. Trong dòng chảy đó, thị trường Việt Nam không chỉ là điểm đến, mà đang trở thành một mắt xích quan trọng trong chiến lược toàn cầu của các hãng hàng không lớn.
