Nghịch lý lạ kỳ trong thế giới đồng hồ hạng sang: Người cắt giảm sản lượng, kẻ ồ ạt sản xuất bất chấp hệ lụy

10/04/2021 11:05 AM | Thời sự

Mặc dù nhu cầu sụt giảm do đại dịch Covid-19, các nhà sản xuất đồng hộ Thụy Sĩ vẫn liên tiếp tung ra sản phẩm trong khi Hermes, Rolex và Audemars Piguet gồng mình cắt giảm sản lượng.

Nghịch lý lạ kỳ trong thế giới đồng hồ hạng sang: Người cắt giảm sản lượng, kẻ ồ ạt sản xuất bất chấp hệ lụy

Ngăm ngoái, Hermes, Rolex và Audemars Piguet đã đạt được thỏa thuận cắt giảm sản lượng nhằm giảm bớt một phần tình trạng dưa thừa nguồn cung. Tuy nhiên, Laurent Dordet, lãnh đạo đơn vị đồng hồ của Hermes, nói rằng các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ vẫn liên tiếp tung ra các sản phẩm.

Trong 4 thập kỷ qua, Thụy Sĩ đã xuất khẩu hơn 1 tỷ chiếc đồng hồ. Các nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ đang phải vật lộn với nghịch lý rằng họ cần bán nhiều hơn nhưng phải khiến sản phẩm của mình trở nên độc quyền hơn. Hiện tại, các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đang mạnh tay chi thưởng cho các giám đốc bán hàng dựa vào doanh số. Điều này khiến một số lượng lớn sản phẩm được đẩy ra thị trường.

"Đây rõ ràng là một căn bệnh, ít nhất là với một số thương hiệu. Nếu người làm thương mại được khuyến khích bởi hiệu suất, sẽ có rất nhiều sản phẩm trên thị trường", Laurent Dordet cho biết.

Đó chưa phải là những trở ngại duy nhất cho ngành công nghiệp đồng hồ. Một loạt các trang web bán đồng hồ đã qua sử dụng cũng xuất hiện khi những người dùng cắt giảm bộ sưu tập của họ. Bên cạnh đó, nhu cầu với những món đồ cổ tăng lên khiến thị trường đồng hồ cũ càng trở nên sôi động.

Ngoài ra, Apple cũng đang sản xuất lượng đồng hồ lớn gấp đôi so với toàn bộ số đồng hồ xuất khẩu của Thụy Sĩ. Nó tiếp tục tác động đến nhu cầu tiêu dùng, vốn đã rất tổn thương khi đại dịch quét qua toàn cầu.

Xuất khẩu đồng hộ Thụy Sĩ đã giảm 22% vào năm 2020 do du lịch bị đình trệ vì Covid-19. Ngoài ra, đại dịch khiến các dịp lễ bị bỏ qua. Đây vốn là thời gian người tiêu dùng mạnh tay chi tiền cho các sản phẩm họ thích. Khi tất cả buộc phải ở nhà, những nhu cầu này sẽ bị triệt tiêu.

Theo ông Dordet, nhu cầu hiện nay tập trung vào sản phẩm của các thương hiệu lớn nhất như Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Cartier và Omega. Với các thương hiệu nhỏ hơn, cạnh tranh sẽ trở nên rất khắc nghiệt. Chính sự phân cực trong ngành công nghiệp đồng hồ sẽ khiến nhiều người chiến thắng và cũng có rất nhiều kẻ thua cuộc.

Trong bối cảnh đại dịch hoành hành, phân khúc đồng hộ cao cấp nhất cũng chính là phân khúc an toàn nhất. Điều này đồng nghĩa với việc giới nhà giàu ít bị ảnh hưởng hơn so với phần còn lại của thế giới trong đại dịch Covid-19. Các loại đồng hồ giá càng rẻ thì lại càng khó tìm được khách hàng trong năm 2020 và những tháng đầu năm 2021. Nhiều doanh nghiệp đã phá sản.

"Đối với chúng tôi, tuyệt đối không có chuyện tồn kho đồng hồ. Chúng tôi cũng tuyệt đối không sản xuất quá nhiều", Dordet nói. Hiện tại, Hermes hạn chế phân phối đồng hồ qua bên thứ 3, do đó kiểm soát tốt hơn hoạt động bán hàng của mình. "Ưu điểm phương thức này là mang lại lợi nhuận cao hơn khi có ít hàng tồn hơn".

Không chỉ với đồng hồ, các món hàng xa xỉ đều trở nên ăn khách giữa dịch. Nhà sản xuất xe hơi Rolls-Royce cũng vừa ghi nhận kết quả kinh doanh tốt nhất trong lịch sử với 3 tháng đầu năm 2021. Các dòng xe hạng sang, với giá hàng trăm nghìn USD/chiếc, đang vô cùng hút khách.

Linh Anh

Nhịp sống kinh tế

Từ khóa:  đồng hồ Thụy Sĩ
Cùng chuyên mục
XEM

NỔI BẬT TRANG CHỦ

Do đâu mà Shark Tank Vietnam 2021 vướng nhiều thị phi khi vừa khởi hành?

Shark Tank dù là một chương trình truyền hình thực tế nghiêm túc, nhưng rõ ràng cũng không thể đứng ngoài tính chất của các gameshow - luôn cần tính giải trí và thu hút khán giả. Tuy nhiên, ranh giới giữa giải trí và phản cảm luôn rất mong manh. Tài năng và sự nhạy bén từ đơn vị tổ chức sản xuất, đội ngũ biên tập chương trình, cũng như sự chuyên nghiệp từ phía khách mời, sẽ giúp chương trình này trở nên thu hút hơn - nhờ khả năng kết nối tuyệt vời giữa nhà đầu tư và startup/hay nhờ những phát ngôn sốc và thị phi.

NTK Quách Thái Công nói về trào lưu xây lâu đài tại Việt Nam: "Như cái tô thập cẩm, không biết kiến trúc thuộc quốc gia nào, ở thời nào, cứ trộn lại là xong"

Theo đó Nhà thiết kế (NTK) Quách Thái Công đánh giá những công trình này được xây lên chỉ để phô diễn “đẳng cấp” của chủ nhân, thiếu sự am hiểu về kiến trúc và lối sống trong đó.

Câu chuyện kinh doanh

Masterise Group - Ông chủ các dự án căn hộ 500-700 trăm triệu đồng/m2: Trẻ tuổi nhưng vượt mặt "đàn anh" nhờ công thức "thâu tóm đất vàng, xây nhà siêu sang, bán giá siêu sốc"

Năm 2020, Masterise Group lọt vào danh sách 10 nhà phát triển bất động sản nổi bật tại Việt Nam do tạp chí Forbes Việt Nam bình chọn. Đây cũng là đại diện có tuổi đời trẻ nhất trong số các công ty được vinh danh, bên cạnh những "cây cổ thụ" bất động sản lâu năm như Vingroup, Novaland, Phú Mỹ Hưng, Hưng Thịnh Land,...

Đọc thêm