ISAAC trở thành Đại sứ Du lịch Đài Loan 2025: Chiến lược nhắm vào du khách trẻ Việt
Việc lựa chọn ISAAC - nghệ sĩ có lượng theo dõi lớn và từng nhiều lần gắn bó với Đài Loan (Trung Quốc), phản ánh định hướng của TTA trong việc đẩy mạnh nhận diện thương hiệu du lịch giữa bối cảnh thị trường Việt Nam tăng trưởng nhanh.
Tối 28/11, Cục Du lịch Đài Loan (Taiwan Tourism Administration - TTA) tổ chức lễ công bố đại sứ du lịch tại TP.HCM. Sự kiện quy tụ đại diện truyền thông, hãng hàng không, công ty du lịch và người hâm mộ của nghệ sĩ ISAAC - người chính thức được giới thiệu là Đại sứ Du lịch Đài Loan năm 2025. Việc lựa chọn ISAAC phản ánh rõ định hướng của Đài Loan trong việc tiếp cận nhóm du khách trẻ Việt, vốn đang trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của thị trường này.
Trong khuôn khổ sự kiện, video quảng bá du lịch mới do ISAAC tham gia được trình chiếu lần đầu, đồng thời phát trên Sky 3000 - màn hình LED ven sông được xem là lớn nhất thế giới. Video khai thác khía cạnh "nhịp điệu" của Đài Loan thông qua những lát cắt văn hóa, đời sống: đảo Hòa Bình ở Cơ Long, phố cổ Lộc Cảng của Chương Hóa, khu nghệ thuật Pier-2 của Cao Hùng hay bản sắc của bộ tộc Bunun tại Đài Đông. Cách tiếp cận này nhằm giới thiệu Đài Loan như một điểm đến có chiều sâu văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào những khu vực đã quen thuộc với du khách.
Việc TTA hợp tác cùng ISAAC không phải là quyết định khởi đầu từ con số không. MV được xem nhiều nhất của nam nghệ sĩ trên YouTube từng quay hoàn toàn tại Đài Loan, giúp hình ảnh quốc đảo này gắn liền với hoạt động sáng tạo của anh trong mắt khán giả Việt. Đại diện TTA kỳ vọng sự trở lại lần này sẽ tiếp tục tạo hiệu ứng nhận diện mạnh mẽ trong bối cảnh Đài Loan đang tái kích hoạt các chiến dịch quảng bá hướng đến Việt Nam.
Dữ liệu du lịch cho thấy Đài Loan đang phục hồi nhanh thị trường Việt Nam sau dịch. Năm 2024, lượng khách Việt đạt khoảng 370.000 lượt. Chỉ trong chín tháng đầu 2025, con số đã vượt 330.000, mức tăng gần 15% so với cùng kỳ năm ngoái. Việt Nam hiện là thị trường có lượng khách lớn thứ hai trong khu vực Đông Nam Á của Đài Loan, chỉ đứng sau Thái Lan. Việc duy trì tăng trưởng hai con số cho thấy tiềm năng của thị trường này vẫn còn lớn, đặc biệt khi các đường bay thẳng ngày càng được mở rộng và quy trình nhập cảnh tiếp tục được cải thiện.
Trong bối cảnh đó, hành vi du lịch của người Việt hướng tới Đài Loan đang trở nên đa dạng hơn. Du khách không chỉ tập trung vào các thành phố lớn như Đài Bắc hay Cao Hùng, mà chủ động mở rộng hành trình đến Đài Trung, Hoa Liên, Đài Đông hoặc các khu vực có sự pha trộn giữa tự nhiên và văn hóa. Tại Đài Bắc, Taipei 101 vẫn là điểm đến mang tính biểu tượng, nhưng các khu vực như Cửu Phần, Thập Phần hay chợ đêm Ninh Hạ đang trở thành lựa chọn quen thuộc cho những chuyến đi ngắn ngày. Ở Đài Trung, Hồ Nhật Nguyệt hay Làng Cầu Vồng là điểm dừng chân của nhiều nhóm khách trẻ; trong khi công viên Taroko ở Hoa Liên - một trong những hẻm núi đá cẩm thạch lớn của châu Á, tiếp tục thu hút khách ưa trải nghiệm thiên nhiên.
Cao Hùng - thành phố cảng lớn của Đài Loan cũng ghi nhận lượng khách quốc tế tăng đều nhờ các khu vực cải tạo văn hóa như Pier-2, nơi các nhà kho cũ được chuyển đổi thành không gian sáng tạo. Đài Nam, thành phố lâu đời nhất, duy trì sức hút nhờ hệ thống đền miếu, phố cổ và ẩm thực truyền thống. Riêng Đài Đông, nơi tập trung nhiều cộng đồng bản địa bắt đầu được chú ý hơn vì mang lại trải nghiệm văn hóa "tuyến ít người đi", phù hợp xu hướng du lịch chậm và du lịch trải nghiệm đang tăng lên trong nhóm khách trẻ.
Nhìn tổng thể, sự kiện công bố đại sứ lần này không đơn thuần là hoạt động truyền thông thông thường. Đây là một phần của chiến lược mở rộng thị trường mà Đài Loan đang triển khai, trong đó Việt Nam được xem là phân khúc ưu tiên. Việc kết hợp một gương mặt nghệ sĩ trẻ có lượng theo dõi lớn, cộng với chuỗi sản phẩm truyền thông hướng vào trải nghiệm thực địa, cho thấy TTA đang muốn tái định vị hình ảnh Đài Loan theo hướng gần gũi, đa dạng và phù hợp với phong cách du lịch của thế hệ mới.
Sức hấp dẫn của Đài Loan đối với người Việt đến từ việc quốc đảo này hội tụ nhiều yếu tố khác biệt trong phạm vi di chuyển ngắn: đô thị hiện đại, cảnh quan tự nhiên nổi bật, bản sắc văn hóa bản địa và hệ thống ẩm thực dễ tiếp cận. Những yếu tố này khiến hành trình du lịch vừa dễ lên kế hoạch, vừa có khả năng mở rộng theo nhiều hướng mà không gây cảm giác lặp lại. Vì vậy, nếu được kết nối thông qua các chiến dịch truyền thông nhất quán và dài hơi, Đài Loan có thể tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ấn tượng trong những năm tới.
Trong lúc thị trường du lịch Việt Nam đang tiếp tục mở rộng nhu cầu ra nước ngoài, các điểm đến cũ bắt đầu bão hòa và du khách trẻ chú trọng tính trải nghiệm nhiều hơn, Đài Loan có cơ hội định vị mình như một lựa chọn "vừa gần, vừa mới, vừa đa dạng". Sự xuất hiện của ISAAC trong vai trò đại sứ không phải yếu tố quyết định, nhưng là một phần quan trọng của chiến lược xây dựng hình ảnh ấy. Nếu tận dụng đúng thời điểm và duy trì được nhịp truyền thông, Đài Loan có khả năng trở thành một trong những điểm đến chủ lực của du khách Việt trong khu vực Đông Bắc Á.
