Giá vàng leo thang kỷ lục, giới trẻ xoay trục từ tài sản tích trữ sang biểu tượng trong mùa cưới 2025

Thị trường vàng cưới năm 2025 đang đối diện với một nghịch lý lớn: nhu cầu mua sắm tăng cao khi mùa cưới đến, nhưng giá vàng neo ở mức đỉnh, buộc người tiêu dùng và các nhãn hàng phải có những bước chuyển mình chiến lược. Giá vàng cao đang không chỉ thay đổi hành vi mua sắm mà còn củng cố mạnh mẽ xu hướng lựa chọn trang sức cưới có ý nghĩa, đặt giá trị tinh thần lên trên giá trị vật chất thuần túy.

Áp lực kinh tế, 'thượng đế' thay đổi lựa chọn

Trong bối cảnh giá vàng không ngừng biến động và giữ ở mức cao, các cặp đôi, đặc biệt là tầng lớp trẻ, phải đối mặt với áp lực lớn khi chuẩn bị sính lễ truyền thống.

Nhiều gia đình buộc phải giảm thiểu số lượng trang sức vàng 24K truyền thống (như kiềng, vòng tay) hoặc giảm trọng lượng vàng được sử dụng trong các món quà cưới, chuyển sang những bộ trang sức nhẹ hơn, hoặc tập trung vào một món có giá trị tượng trưng thay vì dàn trải.

Anh Thanh Nam (28 tuổi, làm việc trong lĩnh vực công nghệ) chia sẻ: " Tôi sẵn sàng đầu tư gấp đôi cho chiếc nhẫn cầu hôn mang ý nghĩa 'Only You' thay vì một viên kim cương lớn nhưng thiết kế đại trà. Giá trị không nằm ở trọng lượng, mà ở câu chuyện 'một không hai' đằng sau nó ". Sự lựa chọn này minh chứng cho việc giá trị biểu tượng đang vượt lên trên giá trị vật chất thuần túy trong tâm lý người tiêu dùng trẻ.

Xu hướng lựa chọn các trang sức cưới có kết hợp kim cương hay đá màu bên cạnh vàng 24K ngày càng trở nên rõ rệt. Với ngân sách cố định, việc chi tiền vào một viên kim cương thiên nhiên, có giá trị lâu dài và tính thẩm mỹ cao, được coi là đầu tư thông minh. Điều này giúp các cặp đôi có được bộ trang sức lộng lẫy về mặt thị giác mà vẫn nằm trong tầm kiểm soát tài chính.

Sự đắt đỏ của vàng đã vô tình thúc đẩy một xu hướng tích cực: giá trị biểu tượng và câu chuyện cá nhân trở thành yếu tố quyết định. Các cặp đôi trẻ ngày nay nhìn nhận trang sức cưới như một vật phẩm khắc ghi lời cam kết và phong cách sống của họ, chứ không đơn thuần là sự phô trương tài sản. Điều này tạo áp lực lớn lên các thương hiệu. Họ phải đầu tư nghiêm túc vào đổi mới thiết kế và công nghệ chế tác tiên tiến để đảm bảo sản phẩm không chỉ đẹp mà còn bền vững về mặt giá trị, trở thành cầu nối hoàn hảo giữa vẻ đẹp thẩm mỹ và tài sản tinh thần.

Khách hàng mong muốn các thiết kế phải có thông điệp, mỗi món trang sức phải đại diện cho một câu chuyện tình yêu riêng biệt, ví dụ như trân quý nàng dâu mới (Lá Ngọc Cành Vàng), tình yêu son sắt (Trầu Cau PNJ) hay sự duy nhất (Only You), nhưng vẫn phải có tính ứng dụng, tức trang sức phải dễ dàng kết hợp và sử dụng được trong đời sống thường ngày sau lễ cưới, thay vì chỉ nằm trong két sắt. Đặc biệt, các sản phẩm vừa tôn vinh nét đẹp truyền thống lại trở nên thu hút.

Các nhãn hàng vàng bạc đá quý tung chiêu giữa bão giá

Để đối phó với giá vàng cao và nhu cầu thay đổi của người tiêu dùng, các thương hiệu trang sức lớn đang triển khai một loạt chiến dịch đa chiều nhằm chiếm lĩnh thị trường. Các thương hiệu đã đầu tư vào công nghệ tiên tiến để giải quyết bài toán giữa giá trị và độ bền.

PNJ cho biết họ đẩy mạnh dòng sản phẩm sử dụng công nghệ như Hard Gold 5G cho vàng 24K, công nghệ này giúp vàng giữ được sắc vàng rực rỡ và giá trị cốt lõi, nhưng có độ cứng vượt trội giúp trang sức bền hơn. SJC tập trung vào các sản phẩm mang tính giá trị hữu hình cao như kiềng, vòng trơn bằng vàng 24K, với thiết kế mang xu hướng cổ điển và bền vững, đặt giá trị đầu tư lên hàng đầu. Trong khi DOJI định vị mình là thương hiệu sang trọng, hiện đại, tập trung vào phân khúc kim cương và vàng tây cao cấp để hưởng lợi từ xu hướng thay thế vàng 24K.

Các thương hiệu cũng tập trung xây dựng chiến dịch truyền thông mang tính kể chuyện và cảm hứng, như PNJ có chiến dịch "Có nhau. Mình cưới" mang thông điệp như một lời cam kết chủ động, cùng nhau vun đắp tình yêu có trách nhiệm và có ý nghĩa; và trang sức cưới là biểu tượng của lời thề ước và sự gắn bó tinh thần ấy, từ đó làm lu mờ yếu tố vật chất.

Các "ông lớn" cho ra mắt các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ văn hóa Việt Nam nhưng được cách điệu theo phong cách hiện đại, ví dụ như BST Trầu Cau, Lá Ngọc Cành Vàng của PNJ hay DOJI với BST "Long phụng sum vầy", "hoa Hạnh Phúc" đầy ý nghĩa. Điều này giúp khách hàng cảm thấy mình đang sở hữu một phần văn hóa, một giá trị tinh thần vĩnh cửu, chứ không chỉ là món đồ kim loại đắt tiền.

Với việc tung ra những dòng sản phẩm mang tính độc quyền và cam kết vĩnh viễn để thu hút phân khúc khách hàng sẵn sàng chi trả cao cho sự khác biệt, các nhãn hàng đã tạo ra một phân khúc thị trường dựa trên ý nghĩa và lời thề hơn là dựa trên trọng lượng vàng.

***

Tóm lại, giá vàng cao đã không làm sụt giảm nhu cầu cưới hỏi mà thay vào đó, nó đã trở thành chất xúc tác thúc đẩy sự sáng tạo và chiến lược kinh doanh của các thương hiệu. Thị trường đang chuyển mình mạnh mẽ, đặt trọng tâm vào công nghệ, thiết kế và giá trị biểu tượng, biến trang sức cưới thành cam kết cảm xúc thế hệ mới.

Thị trường các mặt hàng phục vụ cưới hỏi chính thức "nóng" trở lại khi bước vào tháng 8 âm lịch năm 2025. Các báo cáo kinh tế cho thấy một sự tăng trưởng mạnh mẽ về nhu cầu mua sắm vàng cưới, nhưng đi kèm với đó là một cuộc chuyển dịch sâu sắc về giá trị tiêu dùng. Vàng cưới không còn đơn thuần là một tài sản cất giữ hay sính lễ truyền thống, mà đã được nâng tầm thành vật phẩm biểu tượng mang tính cá nhân hóa cao.

Diệu Đan