Diện mạo mới của Skechers khi "tái xuất" tại Crescent Mall: Câu chuyện giữ nhiệt cho phong cách athleisure tại Việt Nam

Cuối tuần qua, Skechers – thương hiệu thời trang thể thao toàn cầu, đã chính thức trở lại Crescent Mall (TP.HCM) trong một diện mạo hoàn toàn mới. Không gian mua sắm rộng rãi, thiết kế mở, tinh giản và hiện đại không chỉ mang đến trải nghiệm thoải mái, dễ tiếp cận, mà còn thể hiện rõ định hướng trẻ trung, gần gũi với người tiêu dùng hiện đại. Đây là bước đi chiến lược, đánh dấu một chương mới của Skechers tại thị trường Việt Nam - nơi athleisure (phong cách thời trang kết hợp giữa quần áo thể thao và quần áo thường ngày, mang đến sự thoải mái, năng động và tính ứng dụng cao) đang trở thành phong cách sống phổ biến.

Lời chào mới từ thương hiệu thời trang thể thao lớn thứ ba thế giới

Gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2019, Skechers hiện sở hữu gần 50 cửa hàng trên toàn quốc. Con số này cho thấy tiềm năng của một thị trường đang chuyển mình mạnh mẽ, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm tới sự cân bằng giữa tính ứng dụng và yếu tố thời trang trong sản phẩm.

Từ lâu, Skechers đã nổi tiếng với việc kết hợp các công nghệ giày tiên tiến, như Hands Free Slip-ins, Arch Fit, Max Cushioning - cùng thiết kế đa dạng để phục vụ nhiều nhu cầu: tập luyện, đi làm, du lịch hay dạo phố. Sự trở lại tại Crescent Mall không chỉ đơn thuần là mở lại một cửa hàng, mà còn là lời khẳng định của Skechers về cam kết đồng hành cùng xu hướng sống năng động của giới trẻ Việt.

Trong bối cảnh phong cách athleisure - vốn bắt nguồn từ Mỹ và nhanh chóng lan rộng toàn cầu, đang trở thành lựa chọn thời trang quen thuộc, sự xuất hiện của Skechers ở một trung tâm thương mại sôi động như Crescent Mall mang ý nghĩa đặc biệt. Theo số liệu của GlobalData, thị trường athleisure toàn cầu dự kiến đạt hơn 350 tỷ USD vào năm 2025, và Việt Nam là một trong những thị trường tiềm năng nhờ dân số trẻ, đô thị hóa nhanh và thói quen tiêu dùng chú trọng đến sự thoải mái, linh hoạt.

Làm thế nào để athleisure tiếp tục giữ sức hút tại Việt Nam?

Sự phổ biến của athleisure không chỉ dựa vào tính tiện lợi mà còn nằm ở khả năng "đa nhiệm", có thể mặc khi đi làm, gặp gỡ bạn bè hoặc tham gia các hoạt động thể thao nhẹ nhàng. Tuy nhiên, để phong cách này duy trì sức hút, các thương hiệu cần vượt ra khỏi khuôn mẫu sản phẩm thể thao truyền thống.

Với thị trường Việt Nam, điều này có nghĩa là:

Kết hợp yếu tố văn hóa và thời trang địa phương : đưa vào thiết kế những chi tiết, màu sắc hoặc câu chuyện mang bản sắc Việt, giúp sản phẩm tạo cảm giác thân thuộc.

Đa dạng hóa sản phẩm theo nhu cầu vùng miền : ở khu vực đô thị, ưu tiên thiết kế trẻ trung, hợp thời; ở vùng có khí hậu đặc thù, tập trung vào chất liệu và tính năng phù hợp.

Tạo trải nghiệm cộng đồng : tổ chức các hoạt động thể thao, workshop phong cách, hoặc hợp tác với KOLs và nghệ sĩ Việt Nam để lan tỏa tinh thần sống năng động.

Skechers dường như đang đi theo hướng này khi sự kiện tái xuất tại Crescent Mall không chỉ trưng bày sản phẩm, mà còn tạo một sân chơi đúng nghĩa cho khách hàng và cộng đồng yêu thời trang thể thao.

Ngày trở lại đầy năng lượng

Sự kiện re-opening thu hút dàn KOLs và nghệ sĩ nổi tiếng như MAYonair, Vương Bình, Đăng Quân, Coldzy, Kendall, Lý Thành Cơ, Pay, Chế Nguyễn Quỳnh Châu, Bảo Trâm Ryy, Mtuxinchao… Các khách mời không chỉ đến để chụp ảnh check-in, lưu giữ kỷ niệm với ảnh Polaroid, mà còn tham gia thử thách catwalk tại chỗ để khoe outfit athleisure ấn tượng.

Bầu không khí bùng nổ hơn nữa khi DJ Yasmin mang đến những set nhạc sôi động, biến không gian mua sắm thành một bữa tiệc năng lượng. Mini game, quà tặng và những khoảnh khắc tương tác bất ngờ đã giúp Skechers biến buổi tái xuất thành trải nghiệm kết hợp giữa thời trang, giải trí và kết nối cộng đồng.

Với diện tích 397m², Skechers Crescent Mall hiện là cửa hàng lớn nhất của thương hiệu tại Việt Nam. Không gian được thiết kế tối giản nhưng tối ưu về ánh sáng và bố cục, giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận các bộ sưu tập – từ dòng sản phẩm mang tính ứng dụng cao cho đến giày chuyên dụng.

Điểm nổi bật của không gian mới là sự phân chia khu vực hợp lý, lối di chuyển thoải mái và trưng bày trực quan, giúp khách hàng nhanh chóng tìm thấy sản phẩm phù hợp. Đội ngũ nhân viên được đào tạo để tư vấn chi tiết về công nghệ giày, giúp khách hàng hiểu rõ lợi ích và tính năng trước khi lựa chọn.

Ngoài giày dép, cửa hàng còn giới thiệu đầy đủ dòng sản phẩm quần áo và phụ kiện, tạo nên hệ sinh thái mua sắm trọn gói cho tín đồ athleisure .

Cột mốc cho hành trình mới

Việc tái thiết kế và mở rộng không gian tại Crescent Mall là một phần trong chiến lược phát triển dài hạn của Skechers tại Việt Nam. Thương hiệu không chỉ muốn bán sản phẩm, mà còn muốn trở thành biểu tượng của lối sống năng động, hiện đại, gần gũi với người Việt.

Trong thời gian tới, Skechers dự kiến đẩy mạnh các chiến dịch cộng đồng, hợp tác cùng các nhân vật ảnh hưởng trong lĩnh vực thể thao và thời trang, cũng như mở rộng hệ thống cửa hàng tại các thành phố lớn và tỉnh thành tiềm năng.

Với đà phát triển của athleisure và sự đầu tư bài bản, Skechers có cơ hội duy trì vị thế top 3 toàn cầu, đồng thời xây dựng một cộng đồng khách hàng trung thành tại Việt Nam.

Nếu đã lâu chưa ghé Skechers, đây chính là thời điểm lý tưởng để trải nghiệm một không gian mới, cảm nhận nguồn năng lượng mới và khám phá những đổi thay hứng khởi từ thương hiệu.

Ngọc Tú