Đá cho vui hay để vô địch, bầu Đức cũng có "cú áp phe" khiến cả V.League phải nghiêng mình
Bầu Đức không hổ danh là thương nhân lão luyện trong làng bóng đá Việt, bởi mỗi khi ông "xuống hàng", thì cả làng đều phải trầm trồ với chiêu marketing quá đỗi xuất thần.
1. Suốt 6 mùa bóng qua, HAGL "sống" bằng "hơi thở" của lứa U19 lẫy lừng ngày nào với những Công Phượng, Xuân Trường, Tuấn Anh, Văn Toàn... Suốt quãng thời gian hơn 2.000 ngày ấy, đội bóng phố Núi thoi thóp với đích đến là trụ hạng mỗi mùa. Ấy vậy mà về mặt truyền thông, họ vẫn luôn là đội bóng được quan tâm đến nhiều nhất của bóng đá Việt Nam. Cho đến chuỗi trận thảm họa cuối mùa 2020...
Chuỗi 6 trận toàn thua thảm hại ấy khiến không ít cổ động viên từng yêu mến "HAGL 2.0" hết lòng đành phải quay lưng lại với đội bóng, khi mà những "chàng trai năm ấy" đã không còn "nhìn lên khán đài mà đá", thay vào đó là hình ảnh một đội bóng lờ vờ, chẳng còn động lực cống hiến khi đã đạt được ngưỡng an toàn trụ hạng. Tâm lý của các cầu thủ phố Núi đã xuống đến đáy, và bầu Đức biết đã đến lúc mình cần một "cú hích" mạnh mẽ.
Cú hích ấy đến đúng lúc, mang tên Kiatisak. "Zico Thái" là bước đi "không thể tuyệt vời hơn" của bầu Đức khi HAGL đang ở mức chạm đáy, và điều quan trọng nhất là nó đúng thời điểm, kể cả với bản thân huyền thoại bóng đá Thái Lan này.
Kiatisak không phải là một HLV may mắn trong sự nghiệp cầm quân ở cấp CLB. Hai lần cầm quân ở phố Núi, "Zico Thái" chỉ có thể đưa đội bóng của bầu Đức cán đích ở vị trí thứ 4 và thứ 7. Trên đất Thái, Kiatisak cũng thất bại khi cầm quân ở Port FC với chuỗi trận đáng thất vọng (6 thua, 3 hòa & 1 thắng) ở Thai League 2017. Sự nghiệp cầm quân ở CLB của Kiatisak bị lu mờ hoàn toàn bởi người đồng đội cũ ở cả ĐTQG Thái Lan lẫn HAGL của mình - Dusit.
Song về khía cạnh hình ảnh, với người hâm mộ bóng đá Việt Nam và HAGL, Kiatisak là một cái tên vô cùng đặc biệt. Anh là huyền thoại số 1 tuyệt đối của đội bóng phố Núi, là tên tuổi lẫy lừng đưa thương hiệu HAGL lên bản đồ bóng đá Việt Nam.
Không chỉ thế, trên cương vị HLV trưởng ĐTQG Thái Lan, Kiatisak từng khiến không chỉ riêng Việt Nam, mà cả Đông Nam Á phải nể vì với hai chức vô địch SEA Games (2013, 2015) cùng hai chức vô địch AFF Cup liên tiếp (2014, 2016), đưa Olympic Thái Lan vào đến bán kết ASIAD 2014, cũng như ĐTQG Thái Lan lọt vào vòng loại cuối cùng World Cup 2018 khu vực châu Á.
Người hâm mộ HAGL và bóng đá Việt Nam hẳn cực kỳ mong chờ được chứng kiến Kiatisak trổ tài ở V.League, dẫn dắt những Công Phượng, Tuấn Anh, Xuân Trường, Văn Toàn... tới thành công. Có "Zico Thái" trong tay, đội bóng của bầu Đức chắc chắn sẽ được quan tâm bậc nhất ở V.League, bỏ xa những CLB Hà Nội hay Viettel... Xét về mặt truyền thông và marketing, bầu Đức lại thêm lần thắng lớn.
2. Bầu Đức chọn Kiatisak ở mùa giải 2021 chẳng phải bởi ngẫu nhiên, mà bởi tài năng thiên phú của ông về sự nhanh nhạy với thị trường, nhất là "thị trường" bóng đá.
Lần đầu tiên đem "Zico Thái" về Việt Nam, ông bầu phố Núi tạo nên một cú sốc lớn, đưa HAGL vượt ra khỏi phạm vi Việt Nam bao phủ Đông Nam Á. Trước ngày cầu thủ xuất sắc nhất của bóng đá Thái Lan sang Gia Lai, thương hiệu HAGL chỉ lờ mờ được nhận diện. Sau đó, nó vụt sáng rực rỡ. Những gì bóng đá nói chung và "cú áp phe" mang tên Kiatisak nói riêng đem lại giá trị cực lớn cho bầu Đức trên thương trường.
Những "cú áp phe" tương tự, với bầu Đức không hề ít, mà thậm chí còn nhiều nhan nhản. Khi những vinh quang mà lứa "Dream Team" đầu những năm 2000 tạo ra cho HAGL dần qua đi, là lúc ông bắt tay vào một chiến dịch dài hơi, với điểm đến là lứa U19 lừng lẫy.
Đây là cú đầu tư mạnh tay nhất của bầu Đức, nhưng xét về mặt hiệu ứng truyền thông mà marketing, nó mới là "chiến dịch" thành công nhất. Tất cả những điều tốt đẹp nhất mà bóng đá mang lại cho người hâm mộ, đều có cả trong lứa cầu thủ U19 lừng lẫy của bầu Đức. Nó rực rỡ và bền vững hơn nhiều so với "Dream Team" với Kiatisak ngày nào. Việc HAGL vững vàng trong tâm trí người hâm mộ Việt Nam suốt 6 năm qua dù thành tích bết bát là minh chứng rõ ràng nhất.
Nói thế không có nghĩa là bầu Đức không có những "thương vụ" thất bại. Hữu Thắng là một trong số đó. Nhưng ngay sau đó, ông lại có một thương vụ cực kỳ thành công, đủ sức "bù lỗ" ngay lập tức, mang tên Park Hang-seo.
Có thể bầu Đức may mắn với cú "đầu tư" vào nhà cầm quân người Hàn Quốc, song nếu không phải là ông, thì liệu có ai dám đánh cược vào một HLV đã 15 năm thất thế như ông Park, có mấy ai dám "đổ tiền tấn" ra để đem chiến lược gia này về cho bóng đá Việt Nam. Làm được thế, chỉ có thể là bầu Đức.
Bầu Đức từng than thở rằng ông phải tập trung vào việc kinh doanh khi HAGL gặp khó khăn. Nhưng nói là một chuyện, ông bầu phố Núi cực kỳ biết cách dùng nhân hiệu của mình để "giữ lửa" khi đội bóng nhà bết bát. Những phát ngôn gây sốc, mà mới đây nhất là việc nhắc đi nhắc lại vụ "5 đánh 1" khẳng hề là ngẫu nhiên. Người ta tin hay không là chuyện tính sau, nhưng về khía cạnh truyền thông, đấy đều là những phát ngôn được tung ra cực kỳ đúng lúc.
Cú đầu tư đưa Kiatisak về lại HAGL của bầu Đức hứa hẹn sẽ lớn chẳng kém những cú đầu tư đắt giá khác, với việc ông phải cung cấp đủ cho anh "đủ bột" để có thể "gột nên hồ". Song tiền chỉ là chuyện nhỏ khi hiệu ứng truyền thông của nó là cực kỳ mạnh mẽ, đủ sức khiến các nhà tài trợ phải thêm lần nữa đặt thương hiệu HAGL lên hàng đầu trong sự lựa chọn của mình.
HAGL có thành công hay không, đấy là chuyện của tương lai, của cả sự may mắn nữa. Nhưng ngay lúc này đây, bầu Đức đã lại thắng lớn với "cú áp phe" của mình. "Cú áp phe" ấy, phi bầu Đức ra, chẳng ai làm nổi.
