Sau hơn 100 năm gắn liền với hình ảnh cô bò đỏ luôn nở nụ cười, Con Bò Cười lần đầu tiên “tắt nụ cười” trên hàng nghìn hộp phô mai tại Mỹ. Thay vào đó là gương mặt nghiêm nghị cùng lời nhắn “Chúng ta cần nói chuyện”, mở đầu cho một chiến dịch đặc biệt của thương hiệu hơn một thế kỷ hiện diện.
Thương hiệu dự kiến đầu tư phát triển ít nhất 50 cửa hàng tại các thành phố lớn của Việt Nam trong 10 năm tới, với tham vọng nâng quy mô lên tới 120 cửa hàng.