Cái giá của việc Apple cố giữ nguyên giá iPhone - "con gà đẻ trứng vàng" của hãng - đang dồn áp lực chi phí sang gần như mọi sản phẩm còn lại trong hệ sinh thái.
Bảng so sánh giá sản phẩm Apple trong một năm qua cho thấy sự khác biệt rõ rệt: trong khi iPhone 17 Pro Max vẫn giữ nguyên mức giá so với thời điểm giữa năm 2025, hàng loạt thiết bị khác đã trải qua một đợt điều chỉnh mạnh.
Quyết định này không ngẫu nhiên. Smartphone vẫn là "con gà đẻ trứng vàng", đóng góp khoảng một nửa doanh thu của Apple. Chỉ cần tăng thêm 100 USD với mẫu iPhone phổ thông, hãng có nguy cơ khiến người dùng trì hoãn nâng cấp hoặc chuyển sang đối thủ Android.
So sánh tỷ lệ tăng giá của 10 dòng sản phẩm Apple, tính theo giá bán quốc tế (USD), giữa giữa năm 2025 và 7/2026 - sắp xếp từ mức tăng cao nhất đến thấp nhất.
Mức tăng tính theo giá niêm yết quốc tế (USD) của từng sản phẩm. Giá VNĐ quy đổi tham khảo, có thể chênh lệch do tỷ giá và thuế VAT.
Chạm vào từng sản phẩm để xem giá tại thời điểm giữa năm 2025 và giá hiện tại (7/2026).
Apple vừa tạo ra một nghịch lý đáng chú ý trong chiến lược kinh doanh của mình. Khi chi phí bộ nhớ DRAM và NAND tăng mạnh trên toàn cầu, hãng không chọn cách tăng giá đồng loạt toàn bộ danh mục sản phẩm. Thay vào đó, Apple dường như đang chia hệ sinh thái của mình thành hai thế giới: một bên là iPhone được giữ giá để bảo vệ doanh số, bên còn lại là Mac và iPad trở thành "lá chắn" hấp thụ áp lực chi phí.
Đáng chú ý hơn cả là nhóm máy tính để bàn. Mac mini có mức tăng mạnh nhất, hơn 33%. Mac Studio tăng thêm 500 USD, tương đương 25%, trong khi iMac cũng tăng khoảng 15,4%. Đây đều là những mức điều chỉnh hiếm thấy đối với Apple, vốn nhiều năm qua nổi tiếng với chính sách giữ giá ổn định giữa các thế hệ sản phẩm.
Điều này cho thấy Apple không còn áp dụng một công thức định giá chung cho toàn bộ hệ sinh thái. Thay vào đó, hãng đang lựa chọn nơi có thể chuyển phần chi phí gia tăng sang người tiêu dùng mà không gây ảnh hưởng quá lớn đến doanh số.
Ngược lại, nhóm khách hàng mua MacBook Pro, Mac Studio hay iPad Pro thường là những người dùng chuyên nghiệp, nhà sáng tạo nội dung hoặc doanh nghiệp - nhóm có khả năng chấp nhận mức giá cao hơn nếu sản phẩm tiếp tục mang lại giá trị công việc. Chính vì vậy, Apple có nhiều dư địa hơn để điều chỉnh giá mà không làm giảm mạnh nhu cầu.
Ở góc độ tài chính, chiến lược này cũng phản ánh cách Apple đang bảo vệ biên lợi nhuận. Giá DRAM và NAND đã tăng mạnh trong năm qua do nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI, GPU hiệu năng cao và máy chủ phục vụ trí tuệ nhân tạo. Thay vì phân bổ đều phần chi phí tăng lên mọi dòng sản phẩm, Apple chọn dồn áp lực vào những phân khúc có khả năng hấp thụ tốt hơn.
Điều đáng nói là động thái này có thể chỉ là bước khởi đầu. Nếu giá bộ nhớ tiếp tục leo thang trong các quý tới, khả năng Apple tiếp tục "gồng mình" để giữ nguyên giá iPhone sẽ ngày càng khó khăn. Nhiều tổ chức phân tích đã cảnh báo chi phí linh kiện AI đang bước vào chu kỳ tăng mới, khiến các nhà sản xuất thiết bị điện tử buộc phải tính toán lại chiến lược định giá.
Thực tế, bảng giá của Apple trong một năm qua phản ánh rõ một xu hướng lớn hơn của ngành công nghệ. Kỷ nguyên AI không chỉ làm thay đổi cách các thiết bị hoạt động mà còn đang tái định hình cấu trúc chi phí của toàn bộ chuỗi cung ứng điện tử. Khi bộ nhớ trở thành một trong những linh kiện có giá trị nhất để phục vụ AI, những thiết bị sử dụng nhiều DRAM và NAND hơn sẽ là nhóm đầu tiên phải gánh áp lực tăng giá.
"Với Apple, iPhone vẫn đang được bảo vệ như thành trì cuối cùng. Nhưng câu hỏi có lẽ không còn là liệu iPhone có tăng giá hay không, mà là hãng sẽ giữ được mức giá hiện tại trong bao lâu."
