Avon – “nữ hoàng một thời” đang bị... xa lánh!
Từng là biểu tượng của nước Mỹ gần 130 năm qua, từng là cổ phiếu blue-chip suốt một thời gian dài, nhưng giờ đây Avon đang dần không có lối thoát.
Trên sàn chứng khoán, giới đầu tư đang kháo nhau: “Hãy tránh xa cổ phiếu của các sản phẩm Avon!” khi cổ phiếu của công ty này liên tục rớt giá. Tính từ đầu tháng 2 năm nay, cổ phiếu của “nữ hoàng một thời” này đã giảm khoảng 20%, và là một trong những cổ phiếu được cho là đắt nhưng ít có khả năng mang lại lợi nhuận nhất.
Cách đây 3 năm, tạp chí Fortune đã có một bài viết độc quyền, gióng lên hồi chuông cảnh báo về sự sụp đổ của Avon. Và cũng trong thời gian đó, công ty này đã có cơ hội để bán mình nhưng rốt cuộc họ lại từ chối lời đề nghị mua lại từ “đối thủ” Coty. Trong lần đề nghị cuối cùng, Coty đã đưa ra mức giá 24,75 USD/cổ phiếu, và Avon... lắc đầu. Hóa ra lời từ chối năm xưa đó lại là một sai lầm lớn của Avon. Hiện tại cổ phiếu của Avon đang ở mức giá khoảng 7 USD/cổ phiếu.
Doanh số công ty này liên tục giảm trong 3 năm qua và được dự báo sẽ tiếp tục giảm trong năm nay. Suốt thời gian qua công ty cũng lỗ nặng. Đầu năm nay Avon thậm chí còn bị hất văng ra khỏi chỉ số S&P 500 vì giá thị trường của công ty này tụt dốc thê thảm.
Nguyên nhân của sự sụp đổ được báo trước này thì nhiều nhưng vấn đề lớn có lẽ là Avon chậm thay đổi để phù hợp với tình hình mới. Trong thời đại bùng nổ Internet và smartphone như hiện nay, ai lại còn cần đến những cô gái xinh đẹp của Avon đến tận cửa để bán hàng trong khi có thể dễ dàng mua mỹ phẩm với giá rẻ hơn trên mạng hay tại một tiệm gần nhà? Bí quyết trang điểm ư? Chỉ cần vào YouTube gõ vài dòng chữ tìm kiếm là có sẵn hàng chục, thậm chí hàng trăm clip dạy cho bạn từ A đến Z, hoàn toàn miễn phí.
Do vậy, giờ đây các nhà đầu tư mà trót đưa Avon vào danh sách cổ phiếu ưa thích đã không còn lạc quan như ngày nào. Những gì họ muốn bây giờ có lẽ là một quyết định gật đầu “bán mình” của Avon – nếu như còn có ai đó muốn mua - vì xem ra không còn món trang điểm nào có thể giúp được “nữ hoàng một thời” này trở nên hấp dẫn lại như “thời con gái”.
