Thị trường smartwatch toàn cầu thay đổi cục diện: Huawei lần đầu vượt mặt Apple

Theo báo cáo Counterpoint Research – Global Smartwatch Shipments Tracker, Q2 2025, thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu đã tăng trưởng trở lại sau năm quý sụt giảm liên tiếp. Lượng xuất xưởng tăng 8% so với cùng kỳ, trong đó Huawei lần đầu tiên vượt Apple để giành vị trí số một toàn cầu.

Báo cáo cho hay, động lực chính cho sự phục hồi đến từ thị trường Trung Quốc, nơi nhu cầu tiêu dùng tăng nhờ xu hướng chăm sóc sức khỏe, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và Internet vạn vật (IoT), cũng như sự ưa chuộng thiết bị đa chức năng trong hệ sinh thái. Các thương hiệu như Huawei, Xiaomi và Imoo đóng vai trò nổi bật.

Người dùng ngày càng xem đồng hồ thông minh như "trung tâm phong cách sống", tích hợp thể thao, liên lạc, thanh toán và định vị. Khả năng kết nối liền mạch với smartphone cùng kho ứng dụng mở rộng giúp nâng cao tiện ích cho nhiều nhóm khách hàng.

Bà Anshika Jain, Chuyên gia phân tích cấp cao tại Counterpoint, cho biết Huawei ghi nhận mức tăng trưởng 52% so với cùng kỳ – cao nhất trong nhóm 10 thương hiệu hàng đầu – nhờ danh mục sản phẩm đa dạng, sức mạnh thị trường nội địa và chính sách giá cạnh tranh.

Hơn 3/4 lượng xuất xưởng của Huawei tập trung tại Trung Quốc, chủ yếu ở phân khúc 100–400 USD. Bên cạnh đó, hãng cũng từng bước mở rộng sang châu Âu, Trung Đông – châu Phi (MEA) và châu Á – Thái Bình Dương. Việc gia tăng người dùng smartphone tại Trung Quốc và chiến lược hệ sinh thái đồng bộ là yếu tố quan trọng thúc đẩy kết quả này.

Apple và Samsung gặp khó

Trái ngược, Apple giảm lượng xuất xưởng quý thứ 7 liên tiếp, đánh mất vị trí dẫn đầu nhưng vẫn giữ lợi thế trong phân khúc cao cấp nhờ hệ sinh thái iOS và sự trung thành của người dùng.

Samsung, một ông lớn khác trên thị trường toàn cầu, đã chứng kiến doanh số giảm 3% so với cùng kỳ năm trước.

Việc người tiêu dùng trì hoãn việc mua sắm để chờ đợi các thiết bị thế hệ mới dự kiến ra mắt vào quý 3 năm 2025 được xem là nguyên nhân dẫn tới sự sụt giảm này.

Trong số năm nhà sản xuất hàng đầu, doanh số của Xiaomi và Imoo đã tăng trưởng đáng kể trong quý, nhờ tận dụng các phân khúc thị trường riêng biệt.

Xiaomi dẫn đầu phân khúc đồng hồ thông minh cơ bản, nhờ các sản phẩm hướng đến giá trị và phạm vi địa lý rộng lớn. Trong khi đó, Imoo tiếp tục thống trị thị trường đồng hồ thông minh dành cho trẻ em, nhờ các tính năng chuyên biệt và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong nhóm đối tượng trẻ tuổi và các bậc phụ huynh.

Trung Quốc thành thị trường số một thế giới

Ông Balbir Singh, Chuyên gia phân tích tại Counterpoint, nhận định: "Nhờ sức mạnh của các thương hiệu nội địa và tệp khách hàng trung thành, Trung Quốc lần đầu tiên trở thành thị trường đóng góp lớn nhất cho đồng hồ thông minh cao cấp trong quý II/2025."

Các yếu tố hỗ trợ bao gồm sản phẩm giá phải chăng, trợ cấp của chính phủ và tích hợp sâu với hệ sinh thái ứng dụng địa phương, từ thanh toán đến theo dõi sức khỏe, khiến thiết bị trở thành vật dụng thiết yếu với nhiều tầng lớp người dùng.

Ngược lại, thị trường Bắc Mỹ chứng kiến sự suy giảm, góp phần củng cố vị thế dẫn đầu của Trung Quốc.

Counterpoint dự báo năm 2025, thị trường smartwatch sẽ tiếp tục hồi phục với mức tăng trưởng khoảng 7% nhờ các cải tiến về tính năng: cảm biến sức khỏe thế hệ mới, tích hợp AI, mở rộng hệ điều hành (HarmonyOS, Wear OS, WatchOS) phù hợp nhiều phân khúc từ giá rẻ đến cao cấp.

Ông David Naranjo, Giám đốc Điều hành tại Counterpoint, nhấn mạnh: "Sự sụt giảm của Apple và Samsung cho thấy lòng trung thành thương hiệu không còn đủ. Người dùng kỳ vọng giá trị mới như theo dõi sức khỏe đạt chuẩn FDA, cá nhân hóa bằng AI và pin lâu hơn. Nửa cuối năm 2025 sẽ mang tính quyết định: nếu Apple và Samsung tung sản phẩm thực sự đột phá, họ có thể lấy lại đà tăng trưởng. Trong lúc này, các thương hiệu Trung Quốc đang dẫn nhịp nhờ quy mô, giá thành và khả năng tích hợp, trở thành những đối thủ thách thức toàn cầu".

Theo VTV